关注人数:25 发布时间:2021-12-31 18:06:02
京东视频出品,每次5分钟,精选平台优质高转化视频给你看。
为更好的帮助大家制作主图视频,我们针对不同品类,通过加购率,下单转化率等不同质量数据维度,每天筛选10以内条高转化优质视频推送给你,希望能对你的视频制作起到参考作用。
数据说明:
1、本次电脑办公品类数据调取时间范围:2019/6/19-7/2;
2、如有平台图片、视频、设计相关问题,可直接联系运营qq咨询:
案例一、办公设备
【商品链接】https://item.jd.com/15121549782.html(链接查看视频)
【数据表现】加购率提升:2颗星,下单率提升:5颗星+
【运营点评】
优点:
1、内容展示:视频包含外观设计、功能、特色卖点展示部分,内容全面详实;
2、画面质量:制作精良,并使用3d展示对部分不易拍摄部分进行展示,凸显高端品质;
3、观看体验:视频段落明显,并在前台做分段打标处理,方便消费者重点内容选择观看;
需注意点:
1、观看体验:配音配乐较为沉闷单调,有改进空间;
2、观看体验:建议上传比例视频,前台展示无黑边;
3、观看体验:由于视频较长,可借鉴本案例对视频进行分段打标处理;
4、画面质量:该片为3d建模视频,制作成本高,商家也可选择实拍;
案例二、电脑配件
【商品链接】https://item.jd.com/45956387845.html(链接查看视频)
【数据表现】加购率提升:三颗星,下单率提升:五颗星+
【运营点评】
优点:
1、画面质量:1)白棚拍摄,背景干净,突出产品;2)画面清晰无抖动;
2、内容展示:1)对产品外观、细节进行详细展示;并对产品尺寸做了具体标注;
需注意点:
1、画面质量:字幕条可选用简洁背景,避免因追求而对产品主体喧宾夺主;
2、内容展示:可适当增加实际演示、评测展示、使用人群展示、配件展示等信息;
3、观看体验:外观展示时间较长,视频节奏缓慢,可适当加快;
案例三、电脑整机
【商品链接】https://item.jd.com/100002772397.html(链接查看视频)
【数据表现】加购率提升:5颗星+,下单率提升:五颗星+
【运营点评】
优点:
1、内容展示:360度全景展示,使消费者全方面了解产品外观;
2、画面质量:画面清晰,白色纯背景突出主体,3d建模布光均匀,凸显品质;
需注意点:
1、内容展示:缺少产品细节、相关参数、配件等模块信息,该视频无法为消费者提供更多有效信息;
2、观看体验:时长较品类平均时长短,可添加背景音乐;
案例四、外设产品
【商品链接】https://item.jd.com/100000116525.html(链接查看视频)
【数据表现】加购率提升:两颗星,下单率提升:三颗星
【运营点评】
优点:
1、内容展示:采用情景还原的形式,对产品的使用场景和人群进行展示,引起消费者共鸣;
需注意点:
1、观看体验:商家在使用类似tvc广告片时,需注意视频中产品展示部分占比,不建议使用品牌宣传片或广告片;
案例五、网络产品
【商品链接】https://item.jd.com/8797190.html(链接查看视频)
【数据表现】加购率提升:三颗星,下单率提升:五颗星+
【运营点评】
优点:
1、内容展示:内容模块包括外观、细节、使用场景等,展示较为全面;
2、画面质量:使用3d视频演示,纯色背景,对于无法展示的内部结构也能充分体验,提升产品品质感;
需注意点:
1、画面质量:该视频3d建模真实度较低,动画感强;
2、观看体验:视频剪辑配乐与画面出现明显顿挫感,观看不流畅;
3、对于核心卖点基于产品内部的数码产品视频,除3d建模展示外,也可采用配音、评测、字幕等多种形式向消费者进行展示;
案例六、文具
【商品链接】https://item.jd.com/1680040582.html(链接查看视频)
【数据表现】加购率提升:两颗星,下单率提升:两颗星
【运营点评】
优点:
1、内容展示:本片对产品的耐磨、防水、韧性进行了演示,简单直观有效;
2、画面质量:背景干净整洁无杂物,字幕条使用简洁清晰;
3、观看体验:对关键信息进行字幕演示;
注意点:
1、内容展示:内容类型单一,除产品演示外,还可以对产品的外观包装、使用场景等信息进行展示;
案例七、游戏设备
【商品链接】https://item.jd.com/100000157690.html#none(链接查看视频)
【数据表现】加购率提升:一颗星,下单率提升:一颗星
【运营点评】
优点:
1、内容展示:由于耳机类产品外观简单,单独拍摄外观略显乏味,视频包括外观、细节、使用展示,基本囊括消费者对该类产品的信息认知需求;
2、画面质量:画面清晰无抖动,采用高反光背景,3、观看体验:1)视频节奏感强,画面剪辑流畅;2)时长恰当,关键卖点字幕展示;3)画面转场炫酷,服务年轻消费群体调性;
需注意点:
1、对于核心卖点基于产品内部的数码产品视频,除3d建模展示外,也可采用配音、评测、字幕等多种形式向消费者进行展示;
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