天猫服饰【新衣联播】直播活动说明

活动目标：一、上新：丰富直播形式，帮助商家在上新季利用直播展示和种草新品，促进新品转化。

二、联播：跨行业/类目联合直播，丰富直播间主题和搭配性，置换粉丝，合作双方共赢。

活动形式：

一、上新：t台走秀联播

1、天猫服饰商家参与

2、商家需对直播间做改动，使用背景板+t台形式，配置2-4名模特轮流换装展示，解说和互动可由模特进行也可以画外音形式进行。模特和解说拆开的方式也可以解决找不到合适的主播的痛点。解说可由品牌搭配师、珠宝鉴定师等工作担任。

3、直播间需有一定空间，利用台子、地毯等做出t台感

4、直播间需有背景板

标准：品牌logo墙 +猫头元素

：背景墙设计精美，符合品牌风格和天猫心智，可随每期直播主题不同进行调整，加猫头元素

5、视觉要求：统一的logo视觉元素还在设计中，后续会在此帖子和商家群中共有。

二、联播模式

天猫服饰内部跨行业合作，自行寻找可搭配的商家对象达成合作意向，如女装+女鞋（伊芙丽+百丽）、女装+女包，健身器械+运动服，手表+男装，旅行箱+男/女装 旅拍场景，等等。

1、直播间互链对方商品，主播可以展示两个品牌商品的整身搭配，推荐给粉丝。

2、直播间可以互推关注小卡，合作双方粉丝置换，互相渗透。

3、双方直播间连麦互动，用户可以在直播间之间随时跳转，可以展开多种玩法

连麦教程：

资源说明：

1、日常：每周一（时间可听取大家意见调整）新衣联播直播集合页，申请直播banner和手淘首焦展示

2、大促：38预热和正式期，如有商家能做到t台走秀展示上新的模式，可优先安排直播资源位（会场坑or直播频道banner）

3月底新风尚期间，上资源位商家必须做到这一形式

此直播形式鼓励更多商家集思广益开创脑洞，做出更多精致的直播间案例，后续会有资源奖励！