天猫新品创新中心（tmic平台）——智能测款

一、测款介绍：

玩法：通过消费者互动投票的方式来收集消费者反馈，根据智能测款来精准选货和备货。

建议：商家可以针对未上市概念款、包装设计、已上市新品等来测试消费者端喜好；选top款投放市场；

tmic基础版：免费测款10次，10-19款/次； 单次测款参与人数>;500人测款更精准

服饰行业-手机端测款体验链接：https://pages.tmall.com/wow/heihe/act/tmic-pk?wh_biz=tm&wh_showerror=true&disablenav=yes&hashcode=509qillwu&matrixid=11893

二、适用场景：

上市前、上市后、报名营销活动

例：通过智能测款选出top款报名参加聚划算、行业营销活动、年货节等大促活动；

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三、创建测款流程：

进入tmic操作系统：https://insight.tmall.com/manager/index.html

1 创建智能测款

新建项目：

用于某个单品或者单个活动发起多次测款，方便后期管理

step1:创建

step2:信息填写

1、活动名称

2、活动目标

3、产品信息上传；比较少10款，比较多19款；

商品信息：请确保测款商品含top老品和新品；测款结束重点关注高于top老品的新品

请认真参照此表填写，后续可对比凭经验判断的新品销量情况；

4、logo-用自己的品牌的logo、首页背景图、pk页背景图

2 创建投放并绑定权益

step1:选测款->;选人群；

创建多个测款，可在此添加投放内容和人群；

step2:点投放

后续可开放：不同的测款可针对不同的人群精准投放；

step3:选渠道->;设权益

1、选店铺自有渠道

2、所有淘宝天猫登录用户可访问

3）支持权益类型：目前平台支持优惠券（商家抽奖平台券）、免费试用品、现金红包；

1）店铺优惠券：商家中心-营销工具中心-优惠券-店铺优惠券-渠道推广-商家抽奖平台

传送链接：https://aliyx.tmall.com/coupon/create?coupontype=0#/?_k=p6yydr。

2）免费试用品：调研目标用户完成问卷后，进入调研权益页，才可领取按钮，进入商品页支付0.01元拍下试用品，店铺按照订单发货，邮费由店铺承担。

创建试用活动必须由店铺主账号前往以下链接设置：https://shishi.taobao.com/seller/register.htm?activityid=45&activity=17

试用品宝贝请发布在赠品类目，价格不要设置成0.01元，设置一个高价格，以防店铺访客拍下。

3）店铺现金红包：tmic支持发放店铺现金红包，红包只能由店铺主账号创建，具体设置路径：商家中心-营销工具中心-权益中心-红包，传送链接：https://aliyx.tmall.com/benefit，该红包为淘宝天猫店铺通用，不创建红包的店铺内使用，有效期至少15天。

step4:复制链接->;自投放；

建议：互动投票数>;500+再终止测款活动哦~这样测款结果更精准

3 投放后产品分析

提供核心款式要素表格，以供重要性分析，表格模板请参考“智能测款设置”模块中以下部分。

产品特性联合分析

四、消费者端呈现：

五、测款案例：

六、常见测款q&a：

q：tmic智能测款-消费者怎么玩儿？

a：商家上传新品通过机选两两组合，消费者通过互动点赞投票的方式快速选品，商家可根据消费者喜好来精准选货和备货。

q：tmic智能测款-比较常见的使用场景？

a：商家可以针对未上市概念款、包装设计、已上市新品等来测试消费者端喜好；选top款投放市场；

上市前、上市后、报名营销活动前选品

例：通过智能测款选出top款报名参加聚划算、行业营销活动、年货节等大促活动；

q：tmic智能测款（基础版）免费次数？

a：基础版；免费限10次，每次19款；

q：tmic智能测款-每次测款比较少上传几款新品？比较多上传几款？

a：上传新品不得低于10款；比较多19款；

q：tmic智能测款-上传19款新品测款，需要多少用户参与才够精准？

a：19款新品需要>;500个用户参与，越多越精准；

q：tmic基础智能测款和专业智能版测款有什么区别；

a：基础版；免费限10次，每次19款；暂无精准圈人和公域投放资源；

专业版：不即用次数，每次封顶100款；提供精准圈人和公域投放资源；

q：tmic智能测款-如何投放？

a：基础版商家创建测款->;复制链接->;自行投放，建议投放渠道：店铺、微淘、品牌号、专属客服、群聊；

q：智能测款-如何停止测款？

a：建议在参与用户>;500后，在投放链路手动终止测款；

q：tmic智能测款从页面发布到数据收集的周期？

a：根据自投投放的渠道及样本量来计算，基础版测款商品10-19款，建议每次测款样本量在500+测款更为准确；

q：智能测款背景图要求：

a：背景需要干净，能够突显商品；建议背景图：白色、黑底、红底等；

q：智能测款商品图素材720*720 png格式，一定要透明底吗？

a：可以不是透明底；

q：智能测款从页面发布到数据收集的周期？

a：根据自投投放的渠道及样本量来计算，基础版测款商品10-19款，建议每次测款样本量在500+测款更为准确；

q：智能测款背景图要求：

a：背景需要干净，能够突显商品；建议背景图：白色、黑底、红底等；

q：智能测款商品图素材720*720 png格式，一定要透明底吗？

a：可以不是透明底；