淘宝超级:活动推广-618狂欢返场

关注人数:98 发布时间:2022-03-01 07:01:05

来源:淘宝论坛

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本次618天猫在原有开门红、品类日和狂欢日基础上,增加爆款返场。基于这个背景,活动推广在原有的蓄水和爆发基础上,增加了“618狂欢返场”,场景核心主打618期间未成交人群的收割,会在定向和创意上进行个性化处理,人群主打未成交高潜人群,创意主打返场心智,帮助商家在618余热期做比较后一波活动营销。

什么是618狂欢返场计划?

618返场计划是针对本次618返场所推出的活动专属计划,系统会针对返场计划提供差异化的人群和创意能力,提升返场期间的投放效率。

狂欢返场与其他计划类型有哪些差异?

1、计划优先展示:618狂欢返场计划作为活动计划类型的一种,同样享受活动计划绿色通道,相比其他计划类型,能获得优先展示的机会

2、精选返场人群:系统会自动圈选整个618活动期间的高潜力人群,包括行业未成交人群、会场精选人群,作为返场期间的侧重投放人群,提升人群的圈选效率。

3、返场专属创意:系统会自动为返场计划打标返场的创意,强化商品的返场心智,增加返场期间的抢购热度。

如何创建狂欢返场计划?

狂欢返场计划有以下三种创建渠道

1、直接新建活动推广-618狂欢返场计划

2、原有普通商品推广计划转换成狂欢返场计划

3、原有活动推广计划(包括蓄水计划、爆发计划、权益营销计划)会自动流转为618返场计划,注意:这部分不需要做手动操作

狂欢返场计划创建步骤:

第一步:新建活动推广计划

第二步:选择优化目标和侧重人群

第三步:添加推广宝贝

第四步:添加创意

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