“网红+微博直播+爱豆”

微博也要发力直播带货？

文 | 吴晨依

6月25晚19:00，微博美妆红人@男闺蜜尚淼准时开播，据了解，@男闺蜜尚淼在微博平台，拥有超500万的粉丝，有着微博2019年度10大新锐红人、

微博2019年度十大影响力美妆大v，和淘美妆年度影响力红人等殊荣。

和其他网红主播一样，此次直播早已不是主播尚淼的第一次直播卖货了，早在3月21日，尚淼在首场直播中创下了220万销售额，4月10日直播销售额则又高达280万，相比于其他美妆达人，男闺蜜尚淼的直播战绩已然十分抗打。

但此次开播不同以往，不仅本人在微博平台有提前预热，在微博开屏，以及其他平台也都能看到直播预热信息。

而此次直播之所以被尤为重视，原因大概是由于，一是直播间将迎来snh48孙芮，和青春有你2学员上官喜爱的做客，有了两位爱豆明星的高人气加持，直播人气也更有保障。

二是此次直播是由尚淼所属公司——大眼互娱，与新浪微博共同打造。

2020年的疫情改变了对消费者的生活方式，之余消费需求也产生了强烈影响，而微博作为国内比较大的社交平台，集时尚媒体、明星、红人、用户于一身，在引*用户潮流，助力品牌社会化营销上的作用不容小觑。

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基于平台在聚合资源，和社会化传播上的优势，微博时尚美妆频道，携手美妆时尚类头部mcn大眼互娱，以“继618后的大型捡漏现场”的吸引点，开展直播。

不仅如此，透过男闺蜜尚淼的直播间，鲜锋君还看到了新的直播带货通路。

早于6月5日微博时尚美妆频道，和大眼互娱开启为期25天的，潮流趋势大赏系列活动，据了解，潮流趋势大赏是微博时尚联合明星，百家媒体，千位时尚达人共同发布，潮流单品榜、国潮势力榜、时尚封面榜，得益于微博的国民性和内容共创，潮流趋势大赏具备着，年轻化营销、社交营销的典型特征。

其趣味性、参与感，也是吸引z世代消费者的利器，而大眼互娱是大眼文化集团旗下独立红人ip品牌，是一家深度聚焦中国新女性消费的mcn机构，已构建时尚美妆，和泛生活方式两大内容品类，聚集微博100+百万级以上超级大v。

此次两者合作，是借此将潮流趋势大赏作为一个带货渠道，而大眼互娱则提供旗下网红达人，与爱豆明星合作开展直播。

两者通过长达25天的持续种草，建立用户心智，并引发讨论，打造新一季爆款产品，并通过电商直接完成转化闭环，亦是直播带货新通路。

此外，大眼互娱还表示，合作微博正是因为看到微博的出圈价值，和商业化影响力，其依托微博小店、直播，与淘宝联动直播的成熟链路。

与微博合作，相信其能在电商变现、红人成长等业务上，都具备巨大的潜力。

总结：潮流趋势大赏植根微博平台，对丰富时尚美妆内容生态，加强品牌与用户的深度链接的作用毋庸置疑，而微博如今也有着微博小店、直播、与淘宝联动的成熟链路，加之有着红人影响力下的直播，相信这对于mcn和微博直播平台的发展都是互利的，并且极有可能会超车其他平台。

可口可乐再联名，与美国大众品牌morphe推彩妆

近几年网红喜茶的势头正劲，联名滚滚来，但其实一直以来，可口可乐才是饮料界的联名大佬，近日，可口可乐与美妆品牌morphe，一同推出thirst for life collection彩妆系列。

据悉，美妆品牌morphe是靠刷子起家的美国本土彩妆品牌，国内传播度并不高，但在美国morphe的销量，却是比mac销量还要好的大众品牌。

而此次联名，也与之前所有可口可乐的联名一样，包装上，将经典的红白颜色运用到彩妆包装中，其眼影盘上共有着红、黑、白三种颜色，以红色和黑色为正方形色块区隔开，上面印着被放大的“coca cola“标记，平添了书法美感，尤其是在眼影盘上黑和红底色衬托下，更有不少现代艺术的特征。

配色上，这款眼影盘非常百搭，有着长达18种色号，涵盖了日常的裸色、古铜色、大地色，妩媚的朱红色、梅子紫色以及冷峻的银色和冰蓝色。

能够满足不同场合中的眼影妆容需求。

此外，联名产品中还有四款唇釉，色号分别为classic babe的艳红色和tastemaker的闪烁焦糖色，overflow透明金粉色以及share的裸粉色，都是受西方人所青睐的四款色号。

并且也与可口可乐广告中，表达突出自我的理念十分契合。

不仅如此，联名产品还有着，morphe家的产品化妆刷工具和彩妆蛋

以红色为主色调的化妆刷，在印上可口可乐的标志，还配有一个透明的化妆刷袋子，出行便捷，亮眼又吸睛，不都不说，经典饮料大佬可口可乐的色彩搭配确实很抓眼。

总结：其实，近几年，联名势头只增未减，在联名带来销量和噱头的同时，也让大众不断被消费，能否真正圈粉未可知，品牌联名后续的话题营销才是关键，希望无论是国内还是国外彩妆品牌，都能在疯狂联名的势头之下，找到比较适合品牌营销的路径。