支付宝商家内容服务平台小程序内容创作指引

一、内容定位：通过内容的方式，引导目标用户使用小程序。

二、基本调性：好读、易懂、代入感强、有说服力

三、内容形式

单品：一篇内容推荐一个小程序

清单：一篇内容推荐多个小程序

四、内容方向参考

1. 单品。

在充分使用和了解小程序的前提下，找准一个用户的痛点、兴奋点，进行内容的包装，特别是小程序与支付宝结合后的特点。

1)从小程序产品功能入手。小程序可以帮助用户解决一个什么问题？适合工具类型。

2)从开发者开发故事入手。小程序背后是一个什么样的故事和人？

3) 从用户的受益点入手。用户使用小程序能获得什么收益？

2. 清单。

以一个主题串联多个小程序，主题鲜明，有亮点。

1)用多个不同小程序解决某一场景的问题。

2)把多个功能类似或相同的小程序分别介绍罗列，用户可以选择其中适合自己的使用。

3)追踪时下热点话题，在表达自己观点时，带出相关的小程序。

五、基本内容要求

1、文字要求：

1)标题字数在16-26字之间

2)正文字数建议在800字以内

3)内容场景化、故事化、或有鲜明的观点表达，让用户有充分的代入感

4)图片注释文字不超过两行，不超过36个字符

2、图片要求：

1)高清、无水印；主体突出、背景干净；与文案内容高度契合

2)不使用没有版权的图片，包括但不限于人物肖像（含没有版权的国内明星）

3)单品内容配图不超过4张，清单不超过6张。

4)图片尺寸要求如下