阿里收购网易考拉风波：行业将迎来新格局

事实上，阿里和网易虽然同属杭州企业，但从两家公司过去的关系来看，并没有太多的合作，甚至是很强的竞争关系。据艾传媒咨询发布的2021上半年中国跨境电商市场研究报告，网易考拉以27.7%的市场份额位列国内跨境进口市场第一，连续四年市场份额排名第一，紧随其后的是天猫国际、海屯环球和唯品会，市场份额分别为25.1%、13.3%和9.9%。换句话说，网易考拉和天猫国际可以称得上是目前跨境电商行业的“前两位”。一旦合并，将直接改变行业格局。

据了解，就在阿里和网易考拉“绯闻”爆发之前，拼多多也有收购网易考拉的意向，并且已经联系过网易考拉。但现在看来，双方的谈判并没有取得成功。

作为一个从低迷的市场中迅速崛起的拼多多，也打算在这两年开始“品质”路线，以此来改变自己在消费者心目中的印象。2021年，拼多多启动100亿补贴项目，为品牌商品提供流量支持，试图培养用户通过拼多多购买性价比高的品牌商品的习惯，其中海淘产品占比较大。但有媒体报道称，补贴100亿元后，海淘产品的购买转化率似乎并未达到预期。

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