淘宝钻展报表升级--新增后链路数据指标

为了更好地衡量钻展作为展示广告的效果，智钻报表新增回搜、回访等后链路数据，帮助广告主更全面地分析广告投放的效果。本次共新增行动量/行动成本/回搜量/回搜成本/回访量/回访成本6个指标，覆盖全店推广、视频推广、直播推广，且仅在展示效果下有数据，原因是不同于其他类型广告，钻展作为展示广告对于后链路的影响更大。

部分指标示意图如下

广告主可在自定义数据中选择相关指标，圈选新增指标，同时这些指标在计划粒度报表中也会出现。指标右上角问号，可了解指标的具体定义，部分指标定义如下

行动量：一段时间周期内的广告曝光人群，回搜（视频报表无）、回访、收藏加购等行为量的总和。

行动成本：一段时间周期内的广告消耗/行动量。

回访量：一段时间周期内的广告曝光人群，在曝光/后的一定天数内，发生过回访行为（通过搜索、收藏、购物车等渠道进入店铺首页或店铺内宝贝详情页）的总量。

回访成本：一段时间周期内的广告消耗/回访量。

回搜量：一段时间周期内的广告曝光人群，在曝光/后的一定天数内，发生过回搜行为（通过搜索渠道进入店铺首页或店铺内宝贝详情页）的总数。

回搜成本：一段时间周期内的广告消耗/回搜量。

搜藏加购成本：一段时间周期内的广告消耗/收藏加购量。

faq：

1）为什么我的账号看不到新增指标？

答：目前产品处于灰度测试阶段，开放部分客户了解相关指标的反馈。2月中旬全量开放

2）为什么有的产品报表中看不到新增指标？

答：本次新增后链路指标仅覆盖全店推广、视频推广、直播推广。其它报表暂不支持