电商运营案例拆解——聚划算-拯救特“困”户

一 活动简介

? 1 活动方

淘宝网

? 2 案例标签

品牌活动、场景式营销

? 3 用户路径

淘宝“聚划算”页面保存海报——分享——引导用户搜索关注

? 4 亮点解析

亮点1：人群定位精准，客户洞察深刻，通过系列海报，将故事中的选定人群生活化场景很好的表达了出来。文字内容用数字化专业数据来体现，能够让看到海报的人更加的印象深刻。

亮点2：海报连贯性强，有故事阅读性，海报以时间轴方式呈现在各个时间段，不同的群体所面临的为生活而不眠的各种问题。让人能有持续性的观赏阅读欲望。

亮点3：商品属性能够较好解决海报中的问题，以特定的相关睡眠商品作为卖点，和图中人群所面临睡眠问题契合，触动了目标用户，并且和消费者内心产生更深入的联结。实现品牌的爆发传播。