快消品是什么意思

快速消费品(fast moved消费品)是指那些使用寿命短、消费速度快的消费品。比较容易理解的快速消费品包括包装食品、个人卫生用品、烟草、酒精和饮料。它们被称为快速消失，因为它们首先是日常必需品。

快速消费品被定义为包装食品、个人卫生产品、烟草、酒精和饮料。之所以叫快，是因为他们首先是日用品。他们依靠消费者的高频率和重复使用和消费，通过市场容量的规模来实现利润和价值。典型的快速消费品包括日用化学品、食品饮料、烟草等。品中的非(otc)也可以这样分类。

独特的属性：

(1)产品周转周期短；

市场准入时间短、范围广；

(3)市场生动，在人流量大、档次高的区域设置户外广告牌进行产品形象广告，在门店进行现场演示、促销、打折销售等活动；

一般是分公司或代理系统的销售组织形式，仓库设置在分公司管辖区域内；

售后服务的重点主要是快速反馈和有效处理客户投诉。

与购买其他类型消费品的决策和流程相比，快速消费品有很大的不同。快速消费品是冲动型产品，是即兴的购买决策，对身边很多人的建议不敏感，视个人喜好而定，同类产品不需要比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点对销售有重要作用。

因此，快速消费品有三个基本特征，即：

1方便性：消费者可以习惯性就近购买；

2视觉产品：消费者在购买时容易受到店铺氛围的影响；

3品牌忠诚度不高：消费者可以在同类产品中轻松更换不同品牌；

这些特点决定了消费者对于快速消费品的购买习惯是简单、快速、冲动、感性的。

快速消费品在商业中非常活跃，包括工业。首先要从概念上理解这个问题。比较早的快速消费品不是从食物开始的，而是从化妆品开始的。但是在店铺的布局上，这类商品开始越来越多地一起销售。在这样的条件下，快速消费品的概念延伸到了食品。到目前为止，中国人把食物和化妆品视为快速消费品。根据我们目前的统计，食品和化妆品的销售额占上海连锁企业总销售额的67%-70%。他们在大卖场、超市、便利店和一些主要的连锁发展企业消费。这些连锁企业未来会发生什么变化，可能是一个大家都应该非常关注的问题。

快速消费品的分类：

1.个人护理产品行业由口腔护理产品、护发产品、个人清洁产品、化妆品、纸巾、鞋油护理产品、剃须产品组成；

二、家居护理用品行业由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁产品，以洗碗精、地板清洁剂、卫生间清洁剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊剂、抛光剂为主的家居清洁剂组成。

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自从微信三级分销出现以来，无论是早期的红枣卖家，还是后来的厨纸卖家，还有卖服装等产品的商城，都通过三级分销模式和微商城赚了不少钱。不过仔细看看，貌似叫的那些知名的配送商城基本都是快消品，针对的是个人用户。那么是否意味着三级分销模式不适合传统的机械设备企业和企业级消费群体？

这个要看用户自己对配送商城的定位。我在这里给大家讲一个故事，相信会对你有启发。

a是喷码设备和编码设备的厂家，主要为工厂、商店等用户提供在包装上标注价格和制作标签的设备，从大型喷码机到手持式喷码机，用户主要是实体工厂、超市和个体卖家。在我们印象中，这类企业并不适合三级分销，因为用户有很大的局限性，不容易普及。但是，当微渠道客服与用户深入沟通时，就会发现，这些都是我们片面的看法。大型喷码设备的用户确实不算广泛，但是小型号，尤其是手持喷码器就不一样了，从大超市到小便利店；从街头实体店到淘宝天猫等网店都可以使用。而且在中国有一个很普遍的现象。比如一个村里的一户人家做生意赚钱，别人也会跟风，很快开始做这个生意。这个行业的集聚效应会无形中放大需求。也就是说，如果一个产业集聚区有一两个客户，口碑不错，那么这个区域基本就赢了。以客户a为例。他们的一种代码打印设备是专门为电缆厂家设计的。安徽武威的电缆厂家很多。当时因为其中一个人使用了他们的设备，所以进入了那个市场。小喷码机的效果更明显。他们当地有淘宝村，现在也用他们的喷码机。过去，他们在一个地方有客户。如果别人在当地购买设备，默认会介绍给当地客户，然后给老客户一些好处。如果只有一个客户还行，如果当地有几个客户，那就难了。但通过分配方式，比较简单，谁推荐一目了然，利益和责任分工明确。而且用户不仅可以在商场推荐购物，还可以直接提供相应的售后服务。对于企业来说，既提高了售前，又保证了售后，这是一个多用途的举措。

在跳出分销的同时，很多企业会针对这类客户集中的区域做线下营销，而趋势科技的智能上门解决方案提供各种上门服务，改善上门氛围，提升参与客户的上门转化率。