tiktok是什么

在互联网、投资行业的朋友，比较近多多少少听说过tiktok，网络上现在关于tiktok除了零星的商业报道外，并没有针对产品介绍的文章。

正好应朋友邀请和大家系统分享：tiktok是什么？它将给我们带来哪些机会？

1.tiktok基础介绍：

tiktok是什么？很多初次听说的伙伴，还不了解，但是事实上，它已经受到了国内跨境电商圈和短视频运营者的强烈关注，并且很多人，都已经在通过运营tiktok获取免费的流量。

tiktok是一款针对海外用户的短视频音乐社交app，比较简单的介绍是“海外版抖音”、“国际版抖音”，和抖音一样，是字节跳动旗下的产品。

我们发现两者的产品界面、基础功能、操作方法很相似，甚至推测其核心的算法模型都一样。

有数据显示，目前tiktok月活跃用户超过5亿，已经覆盖了超过150个国家，提供75种语言选择。

2019年量超过7.4亿次，仅排在whatsapp后面，第二。进入今年以来，一季度量就超过3.15亿次，霸占了各大应用市场榜首位置。

所以，tiktok经常被称为国内比较成功的出海应用，是一款直接和facebook、谷歌不断硬刚，抢占国际用户的短视频传播社交平台。

2.tiktok功能特色：

用户可以通过tiktok上传或者观看15秒和60秒以内的短视频内容，tiktok是标准的ugc模式产品，本身不生产作品，由用户生产内容，供其他用户消费。

tiktok的注册比较宽松，只需要一个电子邮箱，就可以注册tiktok账号，当然，也可以通过电话号码、第三方app的账号（如facebook、谷歌邮箱、whatsapp、instagram等），进行注册登录。

对于创作者，可以直接通过tiktok拍摄或者上传已经处理好的短视频内容，平台提供了丰富的内容处理功能，包括、滤镜、速度、美颜、等功能。

作品拍摄或上传后，提供简单的傻瓜式剪辑功能，包括剪切、、添加字幕、贴纸、增加配音，并提供了背景音乐的选择。

作品简单处理好以后，就可以为自己的作品编辑一个标题，并选择好封面，就可以对外发布了。

同时，tiktok还支持给作品打标签、@好友，并且可以一键同步发布到instagram、facebook等社交平台。

我们在观看视频作品时，可以对内容进行点赞、评论和分享，如果很喜欢作品，可以头像关注作者，或左滑转到账号主页，观看作者更多作品。

tiktok也提供功能，作者在发布时，优先是默认允许他人的。这样，我们还可以直接他的作品到手机里。

和抖音不同的是，如果我们想私信作者，大概率会失败。因为tiktok账号后台，是默认选择了只有自己关注的人，才可以给自己发私信。也就是说，需要互相关注，才可以通过tiktok私信功能，互发消息交流。

除了作品时长、私信功能的不同，两个app的主页功能也不相同。tiktok可以直接绑定第三方社交账号，用户后，会直接跳转打开作者的第三方账号，并且，提供给部分作者一个主页直链的功能。

通过这个功能，作者可以编辑个人的博客网站、youtube主页地址，甚至包括亚马逊、速卖通店铺、独立站的网址，用户后，将跳转打开这个网址。

这一点tiktok非常开放，和抖音目前的状况很不一样。除此之外，tiktok本身，还自带了该账号的数据分析功能，包括视频的播放数据、粉丝的数据分析等。

除了发布视频和观看视频，tiktok在部分国家，也开通了直播功能，也具有评论上墙和打赏功能，但遗憾的是，目前tiktok不管是视频还是直播，都还没有开通电商购物车的功能。

当然，我们判断这个功能也会逐渐开放，目前有消息，已经在俄罗斯、美国准备购物车功能的上线内测了。

3.tiktok商业模式：

针对tiktok的商业机会，国内比较大的以赚钱交流为主题的社群，生财有术创始人亦仁提到一个重要的观点：tiktok就是两年前的抖音。

确实，tiktok给我们带来的商业机会，就像是两年前的抖音。因为两个产品的玩法、功能、核心逻辑都极度相似，只是tiktok的发展和商业化进程，比抖音慢一两年。

而正是这个“慢一两年”，给我们国内短视频运营和跨境电商的朋友，提供了一个时间窗口：很多抖音上成功的模式，都可以借鉴复制到tiktok上面。

所以，依靠抖音生态，起来的广告网红、视频电商、直播打赏、引流其它平台、衍生服务等机会，都会在tiktok上重演一遍。

而且，现在已经产生了相应的商业模式：

（1）广告红人：

很多脱口秀名人、instagram红人、电影和音乐明星等，纷纷入驻tiktok，在tiktok发布作品，持续扩大自己的影响力，并且通过为商家提供广告植入服务，赚取广告费。

除了大网红，素人账号也可以通过freelance平台，为商家提供视频曝光合作。比较常见的，主要有商品测评、视频合拍、使用指定音乐等方式。

我们有不少账号，就收到类似的商务合作要求邮件。一般200万以上粉丝的账号，使用对方指定的音乐，发布一个作品的价格是150美金。

（2）视频电商：

目前tiktok还没有开通视频电商的功能，但是后期会开通。目前通过电商的引流方式，主要是个人主页的直链功能，类似抖音的橱窗功能。

我们在视频中通过字幕、标题、评论区引导用户，转到主页界面，告诉他可以个人介绍中的链接，直接买到视频中展示的商品。

因为路径比较深，目前的转化率比较低。视频曝光和主页直链的转化大概是千分之几，进入网站后，比较终下单的转化在3-5%。

转化率低的核心原因，是目前tiktok还没能建立起电商生态，很多用户都不知道通过tiktok可以直接去商城，购买到视频中的商品。

相信，随着视频购物车功能的开放，用户的电商习惯将逐渐被培养起来，转化率也会随之提升。

（3）直播打赏：

目前tiktok的直播，只针对部分国家开放。产品功能和形态，类似国内2015年前后的直播状况，主要以聊天、才艺表演、生活展示为主。

用户喜欢的话，可以直接购买金币后，买礼物赠送给主播。目前直播的生态还很简单，很期待tiktok像速卖通直播一样，提供直播电商的功能。

（4）引流其它平台：

目前因为tiktok还缺乏有吸引力的创作者激励机制，即让平台创作者轻松赚到钱。

同时，tiktok又支持第三方账号的绑定，主页的直链跳转，所以，很多创作者，都会把tiktok当做一个其它平台的引流平台。

包括跨境卖家，引流用户到facebook，再通过直播的功能带货；包括引流到youtube，然后赚取youtube的广告收益分成；包括引流去游戏、平台注册等等。

（5）衍生服务：

tiktok是一个化的应用，同时是和抖音功能很相似的应用。所以，很多人都想要通过运营tiktok盈利。

在这个过程中，就衍生出了客户管理软件、视频批量处理软件、评论区管理软件、账号交易网站、mcn机构等等。

各种衍生的服务业态。而这些业态，目前大多数还是空白的市场，值得有技术能力或者资源的朋友提前入场布局。

4.tiktok行业机会：

一个产品在发展初期，都会有一个流量的红利期，tiktok也不例外。快速增长的用户，平台对于优质内容作品的需求日益增加。

而我们，在经历了国内抖音的发展之后，再回头去看tiktok，有一些自带上帝视角的感觉。

我们在运营的过程中，也发现目前平台的流量很好。核心的原因，是ugc模式下，对于创作者激励机制的缺乏，导致的创作者不愿意停留。

这给了我们巨大的机会，因为我们熟悉抖音的运营和变现，现在只是换到了tiktok身上。

化是张一鸣对于tiktok比较大的要求。那里用户更广泛、市场潜力更大，很多模式都具有很大的想象力。

tiktok的机会就在抖音的发展历程里。

这是短视频比较好的时代，有机会梦回两年前，有机会去复制抖音的创富故事。

感谢这个时代。

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