淘宝群聊专享拍卖玩法攻略

一、【群聊拍卖】玩法的好处

1. 令群聊内粉丝兴奋到尖叫的即时性互动玩法；

2. 盘活群内用户活跃度，制造话题。

二、群聊内能玩儿【一件增价拍玩法】的场景

行业类型

组货形式

珠宝玉翠/酒品

孤品

上新

清仓

孤品+上新

快消品

美妆、护肤、零食

小样组合

节日套装：圣诞/元旦/新年

限量款：以美妆为主

服装箱包

潮牌

爆款

限量款

走秀款

店铺福利拍

大额优惠券

拍店铺福利

二、预热阶段运营重点

1. 群内选品：利用淘宝群投票，让消费者选品

2. 挑选发布拍卖的子群

（1）【活跃度】：商家挑选比较活跃的子群做活动；布拍卖预告，活跃度高的子群享有拍卖活动福利

（2）【建立专有拍卖群】：

- 第一步：创建拍卖专有群；

- 第二部：客服号批量下行，定向邀约用户入群；

3. 拍卖预热：定点拍卖，通知到位

（1）发布微淘，粉丝圈拍品预热；

（2）直播预告群内拍卖，引导用户入群；

（3）客服号批量下行，定向通知老客

三、群内拍卖

1. 提前将拍卖商品卡片发送到群内；

2. @所有人，即时通知群内各位；

3. 落锤方式：到合适价格；到指定时间；……其他方式

四、引导用户付款

用户在成功拍下后群内或客服引导用户付款，商家才能正产发货