支付宝广告cpa计划搭建指引

什么是cpa留资广告

cpa留资广告是指支付宝为希望通过广告获取销售线索的商家推出的投放能力，商家可以通过广告后台建立对应的投放计划与投放单元，并设置单个销售线索的竞价价格来获取流量，平台根据销售线索数量消耗广告账户金额。

cpa留资广告适合哪些商家

由于广告计费直接按照单个销售线索进行结算，cpa留资广告更加适合客单高，消费决策复杂，消费者购买前需要与商家详细沟通的行业，例如婚嫁摄影，教育亲子，家装装修，汽车，房产，医疗等行业，只要商家希望获取销售线索，并进行沟通并转化销售的行业，都适合cpa留资广告。

广告投放在哪里

红包码场景-线下用户支付前扫码 支付宝会员频道-集分宝场景

更多流量场景快速开放中...

广告推广页是什么

推广页是灯火平台为没有小程序开发能力的商家提供的快速制作小程序的模板工具；

当前提供表单模板，满足商家通过活动收集客咨的诉求；

表单可以支持商家进行一定程度的自定义，从而更详细了解客咨需求；

操作指引

第一步：创建留资推广页

1、创建留咨询推广页- 推广页管理->;自建推广页工具，“新建推广页”

2、创建留咨推广页- 选择推广页类型为“留咨类”，按页面要求填写推广页各部分的内容，“保存并生成推广页

3、创建留咨推广页- 若创建成功，可在列表中看到新增一条记录

第二步：新建计划

“新建广告”/ “新建计划”，选择营销目标：生活服务行业-销售线索搜集，选择按照转化效果付费。

第三步：配置单元

1、填写单元名称及出价等信息（比较低出价为3元）将单元的转化目标选择为“留咨推广”，设定投放人群和出价

2、cpa流量场景支持“自建推广页”

3、人群定向：支持选择性别、年龄段、常驻地（省市维度--北京 上海等 /城市等级维度--一线/二线城市等）、用户偏好（见下图）、意图词（通过大数据挖掘分析，得到用户对意图词的偏好。可支持搜索词汇）及自定义用户（应用人群管理中创建的人群）

4、更多投放：支持选择门店城市、门店周边（需上传门店坐标）、选择手机操作系统

注：上传门店坐标需准备（表格后台模板即可，具体示例见下表）：门店名称、门店地址、经度、 纬度 、投放半径（km）（0.5km<=x<10km）几项信息。每个单元只支持150个门店，如需投放更多门店，请创建新单元。中文地址和经纬度的转换请访问https://lbs.amap.com/console/show/picker

门店名称

门店地址

经度

纬度

投放半径（km）（0.5km<=x<10km）

蚂蚁z空间

浙江省杭州市西湖区****

10.111111

10.111111

1

第四步：新建创意

1、新建创意，选择模板为“留咨类标准模板”

2、编辑创意内容，创意需要编辑的内容图示如下(请按照下述指导填写，不按规范审核会拒绝）

用户端展示demo:

tips：注意关于标题内容文案以下要求，不按要求提交肯定审核不过

【原则】描述核心消费者提交留咨的行动点或者套餐，服务，商品信息

【禁止】不允许写上行业优惠或权益字样（券，红包）透出，不允许写上优惠领取类似文案，不允许写上平台权益字样红包，积分等

【核心行动点举例】：12个字以内，以下为现有行业准入和行动点文案要求(标题文案仅改动xx部分）

行业

内容

教育

预约免费试听课

报名免费试听课

报名咨询课程

报名试听免费课程

报名/参与免费试听

了解如何选择优质学校

汽车

预约试驾大众迈腾

询价xx全车型

报名xxxx团购

参加购买xx车的活动

了解购买xxx车活动

房产

预约看房

报名团购

预约xxx（楼盘名）

家居

预约家居定制

报名免费量房

xxxx报名

xxxx预约

婚嫁

预约婚纱照拍摄

报名婚纱照活动

亲子/母婴

预约亲子体验课

口腔/体检

预约口腔检查

预约xx体检

话费/流量卡（运营商）

免费领取xx流量卡

运动健身

预约xx健身

预约xx课程

3、交互类型选择“自建推广页”，选中已建好的推广页

4、提交后示意图&提交后提示文案

编辑的内容在用户提交信息后展示（如下demo)，编辑创意提交审核，审核通过后即可上线。

第五步——如何查看留资数据

数据报表 >; 推广页分析，可查看通过推广页获取的留资数据

留资数据中可查看详细的用户数据！