品牌如何玩转抖音挑战赛

对大部分有远见的品牌来说，两微一抖，已经是标配。抖音的一组比较新用户数据：本科学历60%，男女比例4:6，90%小于35岁，重点为一二线城市。如果你是主打年轻人市场的品牌，错过了抖音，很难有下一次更好的机会。冲格新媒体经过服务多家企业抖音号，多次达人kol投放，总结出一套品牌抖音账号运营逻辑：

首先，通过对品牌客户需求的了解，设置账号定位，确定账号人设及内容主线；然后，通过制作优质的视频内容，聚焦目标用户，提升用户粘性；比较后，通过品牌账号优质内容的沉淀影响，持续吸引目标用户，从而搭建抖音自有的粉丝流量池。

除了基本内容运营，你需要掌握的是抖音营销三板斧：流量（开屏+feed+植入），挑战，kol。

和微博微信一样，不管是什么平台，什么形式，营销的内容一定要具有病毒性，即使是广告，要让抖音的用户能模仿，跟风，接力，变成病毒时社交货币资产，比较终目的是实现话题裂变增长，成为爆款。

所以，品牌的蓝v粉丝不一定要比较多，关键是你能否成为明星、达人和普通网友手里的“道具”和“舞台”。

关于品牌蓝v如何玩转抖音挑战赛，是一定要了解的。

抖音挑战赛抖音为企业提供的独特营销模式，通过将时下热点和短视频相结合来引导用户进行自主传播，这种方式号召抖友们以一首歌或其它形式参与短视频的比赛，从而传播品牌，获得消费者好感。。

我们该如何如何利用抖音挑战赛打造爆款内容？抖音挑战赛能够激发用户的创作热情，对于企业来说，如何利用抖音挑战赛打造爆款内容呢?

抖音每天都会更新不同主题的挑战，将时下热点和短视频相结合，不仅能够激发用户的创作热情，也更容易借热点进行内容传播。

抖音挑战赛的活动入口也相对比较浅，用户可以在推荐的视频中话题按钮直接跳转到活动页面，也可以通过"发现"中的热搜内容进入活动页面。

据了解，有两个企业发起的挑战赛进入了抖音热搜，分别是由天猫超级品牌日发起的"热爱全开致敬经典"，有64914.2万人看过，球球大作战发起的"前方有球请接住"，有4337.2万人看过。

从这两个案例来看，品牌挑战赛能否火起来，主要看两点：一是内容足够好玩，使用户印象深刻；二是低门槛，用户容易模仿，传播造成的裂变效应明显。

举个例子，唯品会抖音#挑战有意思#挑战赛总计有142703人参与，获得投稿157675条，超4.9亿品牌总曝光量，1386万点赞数。

唯品会是如何玩转抖音抖音挑战赛获取流量的呢?

1、创意贴纸+魔性bgm成为刷屏的法宝

抖音上可以实现为商家进行创意贴纸定制，用户在拍摄视频时，可在贴纸栏品牌定制的抖音贴纸，其中包括2d脸部挂件贴纸、2d前景贴纸等。这种方式比较大的优点是让用户主动参与其中。

唯品会专属抖音贴纸能自动识别用户的面部特征，为用户戴上一顶女王范儿爆棚的vip专属皇冠。同时唯品会616粉色礼盒会同步出现在用户面前。

洗脑的挑战有意思bgm以说唱的形式唱出了年轻人对有意思的生活的向往，轻快的音乐和动感的节奏互相搭配，使整首bgm活力无比。

必胜客也曾策划#dou出黑，才够wow#的主题活动，用户在参与挑战视频制作时，可随意运用含有必胜客元素贴纸，丰富视频内容。

贴纸广告优势在于减少用户对于广告的抵触情绪，并激发用户互动。用户使用后会主动上传至社交媒体，进行有效的二次传播，同时用户的主动分享与主动利用，能够提升用户对品牌的好感度。

2、黄金广告位置触达用户

唯品会在抖音上抓住开屏、原生信息流广告等关键广告位切入用户观看路径，开屏作为抖音的黄金广告位，为#挑战有意思#挑战赛带了1355万的超高曝光量;原生信息流广告为#挑战有意思#挑战赛带来了400万曝光量。

3、引发达人团参与带来大量关注

唯品会邀请了6位达人组团加入挑战，风格各异的达人发挥各自优势，用脑洞大开的表演瞬间炒热挑战赛氛围。粉丝随后衍生出极具创意的模仿作品，成为大范围传播的催化剂。

惠氏邀请萌娃达人@陈可辛参与唯品会挑战赛，以抖音热门的跳一跳玩法植入惠氏婴儿食品。在抖音挑战赛开赛当天惠氏在唯品会上的品牌销售额达到日均10倍。

根据抖音企业蓝v白皮书数据显示，有kol参与的企业蓝v视频，条均播放量明显更高。

通过kol来植入广告有几个好处：一是观众不反感kol的软性植入；二是"借"到了kol在粉丝中的影响力，传播效果会更好；三是由kol来构思创意植入，视频内容可以和产品特性做衔接，达到品牌露出的目的。

比如，办公室小野给荣耀手机做的植入。小野用荣耀手机当作菜板切菜，视频既有趣味性，也有荣耀品牌的露出。这条视频获得了16.8万点赞、1.1万转发，评论中对手机的讨论，会让用户注意到荣耀手机品牌。

抖音作为一个非常强势的流量平台，未来在营销价值以及玩法上面都会不断的丰富创新！

新手开店攻略

如何推广抖音抖音营销

抖音的推广是为了广告主。推广重点是文案。对于负责推广的优化器来说也很重要。找新手的效果有可能打折扣。如果你是老手帮你操作，可以哈斯。很好

如何玩抖音营销赚钱

这两年抖音的受众率越来越高，很多朋友开始在抖音上贴出自己的个人生活轨迹，直播，甚至有很多人在抖音上创业，收入不菲。但是我们发现大部分人做的并不好，因为他们的抖音作品并不流行，也没有精准的粉丝，所以即使想靠抖音做生意赚钱，也没有办法。接下来，我们来谈谈如何弹奏抖音。如何玩抖音营销赚钱？

首先，个人用抖音创业是可以赚钱的，这是毋庸置疑的，但是以这种方式发展自己的生意，需要通过视频吸引粉丝的注意力，有潜在的客户或者精准的客户，才能有针对性的销售，让他们成为真正的消费者。问题的关键是如何引流吸粉。

有客户做生意，震动声音吸粉的方式有很多，比如论坛粉。其实论坛吸粉引流是很常见的方法。一般是通过发帖或者软文，然后中间加微信号，但是帖子一定要写好，标题一定要有新意，有强烈的价值感。同时，读者和朋友读完也能收获足够。只需要注意几个问题，比如在对应的论坛发布，可以防止被删，获得的客户更准确。不考虑那些几百块钱发几千帖的，效果不是很好。

粉丝数量是抖音赚钱的前提和基础，当很多粉丝被这样或那样的方式吸引时，就有粉丝了，意味着更多的利益。在此提醒大家，在积累粉丝的过程中，除了通过论坛吸引粉丝，还可以在作品中通过大众化的方式快速增加粉丝。为了让作品受欢迎，我们需要拍摄和发布新的、有趣的、原创的、有价值的作品，而不是庸俗无聊的视频内容或广告营销推广。

抖音营销常用的玩法有哪些

还有很多

比如抖音挑战赛，抖音贴纸广告，抖音音乐合作创作，窦，抖音店等等。

抖音营销怎么做

抖音越来越流行，个人、店铺、品牌、广告公司纷纷开始抖音营销，生怕错过这个时代的红利。关于抖音营销的问题，我没有非常规的观点。我的建议是抖音营销一定要做。至于怎么做，要根据自己品牌或者产品的实际需要来进行。举几个例子：

第一个例子，很多品牌还在纠结是否正式入驻。其实没必要纠结。认证的抖音企业可以给用户带来归属感和更正统的认知。此外，抖音作为一种新的社交媒体，可以给品牌带来更加碎片化和视觉化的品牌内容输出，填补了其他营销渠道的空白。

第二个例子，现在大家都知道的xi安“甩碗酒”和“刘二斗”，其实是通过更多的讲故事的营销内容，与用户形成高效的互动，从而具有强大的传播力。所以建议品牌在做抖音营销内容的时候，要像讲故事一样，互动性强，容易模。