20个唯美货源 唯美一手货源
查看人数:180 发布时间:2021-10-07 16:06:01
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说到运动时装,不得不提菲拉。这个有着意大利血统的运动品牌频繁易手,经历了一段时间的低迷。但被安*收购后,实现了逆袭,去年销售额突破100亿元,成为安*的业绩增长引擎,帮助安*成功成为中国第一运动品牌。
百年品牌频繁换手
菲拉的出生地在意大利。1911年,一对名叫的兄弟在意大利小镇比耶拉创立了这个品牌。
起初,菲拉的产品主要是网球和高尔夫设备。直到20世纪70年代,才开设篮球、滑雪、登山、瑜伽等产品线,以满足大众的需求。
后来菲拉赞助了很多的运动员。比如网球领域,有“网球传奇”比约伯格,连续109周排名第一,获得11个大满贯,63个奖杯;在篮球领域,丝丝的代言人是格兰特希尔,他曾被称为“亲密的人”。
然而进入21世纪后,菲拉的命运可以说是非常动荡。2003年,fila被美国纽约的sportbrandinternationalltd收购;2007年3月,一直负责亚太业务的韩国有限公司通过其控股公司品牌公司与sportbrand国际有限公司达成协议,收购的鞋类和服装业务。同年,百丽国际以4800万美元收购了品牌在中国(包括香港和澳门)的全部权益。
百丽集团于2007年下半年成立全资子公司fullprospect,在香港、澳门和内地拥有和管理中国商标,并负责零售具有中国商标的运动服、鞋类产品和配件。
但由于管理不善,在中国的品牌影响力日益边缘化,公司业务甚至出现亏损。据公开信息显示,fullprospect年净亏损达到553万元,2008年扩大到3218万元。
巨额亏损让百丽决定卖掉烫手山芋菲拉,买家是安*。
2009年8月,安*宣布将以6亿港元左右的总价收购在中国的商标使用权和特许经营权。
对此,很多分析师认为,的业务短期内不会给安*的收入带来很大的提升,因为该品牌在中国市场的认可度有待提高,目前仍处于亏损状态。
当时,安*副总裁张涛表示,收购是为了实现优势互补。菲拉主要走高端运动路线,在国际品牌效应和科研开发方面优势明显。然而,国内高端体育消费市场仍有很大潜力。除了安*的本土影响力和销售渠道资源,的进入有利于抢占国内高端体育市场份额。
被安*收购定位运动时尚
安*将定位为高端时尚运动品牌,并相应调整的产品设计、销售环节和营销。
在产品设计方面,大中华区总裁姚承认,他看重的是产品创新。“作为一个品牌,如果重复过去成功的产品,消费者很快就会厌倦。你的产品够新鲜让消费者追吗?”在接受媒体采访时,他说:“第一,我要求每个季节的创新面料不要少于一半。第二,我们进口材料的比例要求不低于40%。”
除了在产品设计上追求创新,的销售渠道也与当时其他运动品牌不同。当时大部分运动品牌都采用分销模式,而则从经销商手中收回几乎所有门店,转而采用直销模式。姚说,毕竟经销商之间还是有买卖合作关系的,而自我管理可以实现对整个店铺的控制,从装修、展示到销售商品,都是由总部直接控制。但他也承认“总部直接管理几百家店面,很累。但是做生意从来没有免费的午餐。要做好生意,你必须为细节付出更多。”
此外,直接模式的另一个优势是品牌可以快速响应市场消费趋势,这对于一个定位于时尚、需要紧跟潮流的体育品牌来说也是非常重要的。
营销方面,菲拉采取以娱乐和时尚明星为主的营销布局。无论是在舒淇、陈坤还是高圆圆,每一个代言人都为菲拉吸引了不少消费者。安*曾表示,该品牌将继续其一贯的娱乐明星战略,深入挖掘中国20至45岁中产阶级的受众资源。
得益于安*的不懈努力,菲拉在2014年开始扭亏为盈。直到2016年,在安*才有了全新的角色表演引擎。安*2016年财报显示,实现了运动与时尚的跨界,服装类毛利率提升了3.2个百分点。
中国服装协会相关专家告诉中国商报,菲拉一方面可以扭亏为盈,因为其深厚的历史背景,有利于增加消费者的信任。安*对的“转型”也可以帮助其吸引消费能力更强、追求个性的消费者。
去年100亿元的收入被成功反击
在积累了丰富的运营经验后,菲拉去年全面布局了运动时尚市场。
去年9月,菲拉登陆米兰时装周,姚表示,“菲拉在保持意大利dna的基础上,不断将时尚元素引入运动领域,通过创新的面料、时尚的设计、与意大利美学的完美结合,充分诠释其独特的时尚运动理念。去年,该品牌选择回归其发源地意大利,登上米兰时装周舞台,颠覆传统体育品牌形象,以全新的时尚面貌向展示菲拉的成长与转型。”
此外,的营销也趋于年轻化。潮流运动品牌发布,罗伊、约翰尼、桑德拉签约成为全新代言人,标志着将全面进入20-30岁的年轻消费市场。
明星确实刺激了消费者的购物欲望。来自中国商报的记者在飞乐门店进行了随机采访,许多消费者表示,他们在喜爱的明星成为代言人后,才决定购买品牌产品。菲拉店销售人员也表示,很多消费者是来找“同款明星”的,有些系列缺货。
销售渠道方面,截至去年12月31日,在中国和新加坡共开设了1652家门店,中国的门店主要分布在一二线城市。
菲拉的努力得到了回报。根据安*去年的业绩,安*全年营业收入同比增长44.4%,达到241亿元,净利润同比增长32.9%,达到41亿元,成为国内运动品牌的领头羊。去年,的销售额超过100亿元,销售增长率超过80%,是安*品牌中贡献大的。
上述专家表示,市场普遍看好菲拉未来的增长空间。与专业运动装相比,运动装系列更适合更多场合,更符合年轻消费者追求个性和差异化的审美趋势。此外,菲拉的高端运动时尚路线也为品牌提供了更高的溢价能力,未来将有很大的利润率。“未来,需要继续努力提高消费者忠诚度。毕竟时尚潮流变化太快。很多国际运动品牌都注意到运动时尚市场增速放缓,菲拉也要警惕。”他说。
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丝绸衣服洗涤后应在阴凉通风的地方自然晾干。因为丝绸衣服的耐晒性差,不能直接暴露在阳光下,否则面料会褪色,强度会降低。
丝绸衣服大多比较精致,所以在洗的时候要掌握正确的方法。碱会损伤蚕丝纤维,所以使用中性洗衣粉和洗衣液。洗涤时,不宜剧烈搅拌或摩擦,应轻揉。为了保护衣服的颜色,清洗后再放一盆清水,在水中滴两三滴醋,浸泡5分钟,取出,背面阴干晾干。
化纤布
化纤衣服洗完不要暴晒。腈纶纤维暴露在阳光下容易变色发黄;尼龙、丙纶、人造纤维在阳光照射下容易老化;涤纶和维纶在阳光作用下会加速纤维的光化学开裂,影响织物的使用寿命。所以化纤衣服要阴干。可以直接挂在衣架上,让它自然脱水干燥,不起皱,看起来很干净。
羊毛材料
羊毛服装应该避免阳光直射。由于羊毛纤维是鳞片层,外部天然的油胺膜赋予羊毛纤维柔和的光泽。如果暴露在阳光下,外部的油胺膜会因高温氧化而发生变化,严重影响外观和使用寿命。羊毛服装,尤其是白色羊毛面料,在阳光直射下容易变黄,所以洗涤后应放置在阴凉通风的地方,让其自然干燥。
棉布和亚麻布
棉麻织物制成的服装,通常可以直接在阳光下摊开,因为这类纤维在阳光下强度几乎不下降或略有下降,但不会变形。不过为了防止褪色,好是反晒。
洗衣服后,脱水的衣服应立即晾干。在洗衣机中取出后,摇晃几下以防止起皱。烘干衣服时,衣领、袖口等处要精心整理,使衣服烘干后不会有褶皱。衬衫和床单应在干燥后拉伸,然后折叠以防止起皱。分清这几类,以后就不怕衣服干了。
内衣正在变干
作为贴身的内衣,烘干方式更重要。很多粉都是用来洗完衣服后反着烘干的,但是反着烘干内衣很容易让衣服沾满灰尘和*。内衣和内裤都是贴身衣物,很多皮肤敏感的朋友都是因为干燥不当过敏。所以,浪漫的季节提醒大家,内衣一定要晒干!
另外,挂内衣的方法好是倒扣或者中间挂。这才是正道。内裤可以干的更快,不容易变形~
只有适当地烘干衣服,我们才能保持衣服干净整洁,才能为人们提供更多的保护
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