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查看人数:323 发布时间:2021-04-13 08:50:00

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被收购的法国奢侈品牌carven在未来一两年内将以更加谨慎低调的形象出现。

据时尚媒体时尚网援引一位知情人士透露,出于谨慎,虽然卡文新系列——2019秋冬系列已经由内部创作团队完成,并将于2019年下半年如期上市,但近刚刚购买的上海何志时尚产业集团有限公司不准备为这一新系列举行任何形式的新闻发布会。

这背后重要的原因是,何志没有为卡文找到新的创意总监,其重塑卡文品牌形象的方向也尚未确定。在此之前,卡文已经一年没有发布新设计了,新的——品牌新系列还停留在2018秋冬。

2018年10月,上海何志宣布将以420万欧元(约合人民币3319万元)的价格收购法国高级定制品牌carven。当时卡文长期处于财务困境,2017年的销售业绩只有2150万欧元,是2014年销售额的一半。与此同时,其债务平台越来越高,一度达到4000万欧元。后于2018年5月向巴黎商事法院申请破产保护。

通过此次收购,何志掌握了占卡文销售额80%的批发业务,以及五家实体店和品牌电子商务业务。根据收购协议,卡文当时雇佣的73名员工中有72人将留任。唯一离开的是创意总监谢尔盖鲁菲。

何志曾在相关公告中表示,完全认可ruffieux的设计才华,但集团需要时间重新评估品牌的创意和设计风格方向,以便为重启carven做出合适的选择。据时尚网报道,新创意总监至少将在2020年后上任,因此2019秋冬系列的低调上市将持续两季甚至更长时间。

就何志而言,尽管卡文的创意总监尚未到位,但改革已经开始。一个明显的表现是,根据上述报道,收购时的72人团队已经减少到50人左右。何志也在准备大力拓展中国市场。根据计划,何志将在未来两年内在中国市场开设40家新的卡文商店。其中,第一批门店将在未来几个月内亮相。这些新店将出售卡文的2019秋冬系列。

同时,何志也在策划集团同名品牌的国际扩张,卡文的收购和成功运营是实施相关战略的基础。

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