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2019年4月9日，第27届中国市场商品销售统计结果发布会在北京举行。2018年，中国消费品零售总额达到38.1万亿元，实际增长6.9%。其中，规模以上企业是指规模以上企业，即批发行业商品年销售总额在2000万元及以上，年末从业人员在20人以上；零售业年销售额500万元及以上，年末从业人员60人以上的企业。规模以上服装产品零售额达到9870.4亿元，累计增长8.5%，比上年增长0.5%。

2018年，增速放缓

2018年，中国居民人均服装消费支出增长4.1%，但从总消费支出来看，服装消费占比6.5%，比上年下降0.3%。人们花在医疗、教育、服务上的钱越来越多，挤压了服装消费。

对于大型零售企业，服装零售额同比增长0.9%，增速放缓4.5%。其中，男装增长0.4%，女装增长0.9%，童装增长6.7%，均呈现出比去年放缓的趋势。服装零售额下降4.2%，价格上涨是销量下降的主要原因。服装单价同比上涨5.3%，涨幅4.1%。

网购市场，服装零售额同比增长22%，增速较年初放缓14.8%。随着网民增长缓慢，销售基数扩大，消费者更加成熟理性，网购增速有所下降。网上购物者不仅接触品牌的营销活动，还关心品牌知名度、服装质量和款式。因此，随着网络流量的缓慢增长和竞争的日益激烈，许多以实体店为主的品牌的网络销售优势日益明显。

2019年，如何提速？

近年来，传统服装品牌加大了对核心业务的投入，回归产品定位，满足消费者需求。未来将呈现以下趋势

细化服装设计，从单一风格拓展到休闲、时尚、都市、街头、森林等多种风格，满足消费者更年轻、多样化的消费需求。

创新跨境合作，借助其他行业知名品牌的潮流特征，提升服装品牌形象升级。

设计师共同签钱，满足消费者对高品质、个性化消费的需求。

粉丝经济，新生代偶像明星，网络名人等爆款。

媒体投入，加大对时装秀、重大活动、社交媒体的投入，保持市场热度。

终端店升级也是品牌的重要布局之一。通过升级店铺形象、调整展示布局、改善视觉效果、引入智能设备、提高服务质量等一系列措施。我们可以为消费者创造更温暖的购物环境和更丰富的购物体验。3d试衣镜、交互式电子大屏幕、环境体验仓库等黑色技术将更多地应用于商店，以增强消费者心目中的品牌形象。

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