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做生意从来都不是一件容易的事情。为了赢回消费者，达芙妮清理了库存，在2018年推出了升级商店，与设计师品牌开业典礼和周笔畅合作，并在购物中心开设了商店。然而，这些措施尚未给达芙妮带来重大转机。

根据达芙妮集团发布的新财务报告，2018财年公司营业额为41.2亿港元，同比下降20.8%。经营亏损进一步增加，由2017财年的6.88亿港元增至7.87亿港元。核心店(鞋柜、达芙妮品牌)进一步减少至2648家，其中直营店2404家，加盟店244家。

作为达芙妮多元化发展的重要组成部分，其电子商务业务和中高端品牌业务(包括达芙妮集团自营品牌和独家分销品牌)的销售额也大幅下降20.6%，至5.83亿港元。去年，该公司还在上海为“鸳鸯”品牌开设了第一家线下商店，该品牌仅在电子商务中销售。

唯一的好消息是达芙妮在她的财务报告中说，通过清理淡季的产品，公司的库存已经恢复到健康水平。调整后的品牌营销策略也有助于增加年轻客户的店铺流量和销售额。2018年关闭的941店也帮助他们清理亏损店。

谈到今年的计划，达芙妮表示，转型措施将继续，手段将更加激烈。

未来的产品升级仍然是关键措施之一，时尚和舒适是产品的两大方向。除了推出新产品，还将扩大产品类别，抓住更多商机；我们还会寻找能够实现快速反应生产的新厂家，根据市场反应决定生产数量，避免库存积压；同时，优化物流配送系统，实现自动补货，整合区域仓库，缩短交货时间。

此外，达芙妮还在财务报告中承认，大规模扩张形成的数千家自营店在商业模式上造成了“重资产”。为了降低风险，达芙妮打算引入合作伙伴系统。

电商部门也将获得更多权力，与达芙妮的产品设计和货源链部门紧密合作，从源头推出更受网购者欢迎的产品，投入更多资源与社交媒体和电商合作伙伴合作。转型期间，电商部门一直是达芙妮的先锋。相比于移动缓慢的店铺系统，电商平台可以在第一时间为达芙妮传达新的形象。

2019年，达芙妮还将与一家品牌公司合作，调整品牌营销策略，专注于社交媒体营销。该公司将继续推广植入式产品，并帮助其产品在媒体上获得更多曝光。

这些计划中的新举措是否真的能帮助其完成转型，提升业绩，其实达芙妮自己也是不知所措。“全球经济的不确定性和中国经济的放缓阻碍了集团2018年的业务转型进程，跟上日益激烈的市场竞争和日益复杂的消费者需求变得越来越具有挑战性。”它在财务报告中写道。

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