通货膨胀太厉害怎样做好国内家具市场？

作者：小货郎发布时间：2021-04-25 11:26:41

随着房地产行业的发展，家具加盟行业有着巨大的商机，是目前企业家投资的重点。下面，我们来说明一下做好国内家具市场的四个关键点。

出口企业面临升值、通货膨胀、货币紧缩和消费升级四大趋势，对建材企业的发展影响很大。面对这样的国内外形势，如何做好国内市场？针对地板、陶瓷、家具等建筑材料的现状，提出以下方向性思路：

1、选准定位做好商业模式的创新

作为一个外向型的建材企业，当你再回来做国内市场的时候，你会发现，你以前不喜欢的一些对手，现在都是比你的，有着坚实的品牌和市场网络，所以这个时候和对手打起来，你很可能会吃亏。因此，在准确定位的基础上，通过商业模式创新实现突破是比较佳途径。比如杭州大庄地板在竹地板的生产上有很高的工业地板，那么是否可以基于这个细分市场实现突破？然而，这可能并不奏效，这可能意味着你的营销模式必须创新。比如你可能会在前期用工程大客户营销来配置你的营销管理模式，实现突破。进一步说说所谓的商业模式，包括你的创收模式的创新。比如你是靠产品创收还是靠服务？还有你的管理模式等等。都需要根据您的市场情况进行配置。

家具品牌

2、强化品牌形象的塑造

地板等建材企业的品牌形象建设经历了三个阶段，第一阶段是iso质量认证，第二阶段是名人代言，现在正在逐步进入第三阶段，即央视等媒体广告轰炸，例如尤氏、盛大等企业加大了对广告的快速投入。一方面，我被这些企业品牌建设的雄心和重点所感动，我认为这些企业只要继续投资，就会得到回报。但另一方面，我也给出一些个人的看法：我觉得品牌建设首先要立足于你对品牌的长远规划，否则就是纯粹的炒作和策划工作，投入再多的钱，也是打个热闹熟悉的脸。但当你到了终端，消费者看到你的品牌是否有一见钟情、死心塌地的感觉，认可你是衡量你品牌的第一蟹标。如果到了终点站，可以进入皇宫后院突然失明，那么只能说明你没有品牌，只有知名度。

再者，时间是检验品牌的第一标准。纵观国内外各大品牌，都是简洁时间的产物而不是其他。只有通过长期投资，才能改变自己需要的品牌忠诚度。

另外，品牌不等于广告。广告只是快速增加人气的好办法，但并不是先吃螃蟹，也不是比较划算的投资方式。上次培训一家建材企业，我曾经说过：其实口碑传播和公关才是比较好的品牌传播方式，而不是广告。但是广告的传播效果比较快比较大。曾经遇到一个做橱柜的区域性小品牌，产品风格一般，但是老板特别注重安装和售后服务，所以满意度特别高。现在他几乎不需要打广告，口碑传播占40%以上。在一个社区，往往有300多户，他能赢100多户，很厉害。其实我觉得它是这个地区消费者眼中的品牌，不一定是所有省市都知道的。

家具加盟

3、注重传播的整合性和创新性

竞争激烈，谁能率先创造品牌谁就有优势，所以很多企业都增加了沟通，但沟通一定要建立在自己的品牌策划上，尤其是你的核心价值提炼上。比如我们以竞争激烈的汽车行业为模板，你想到安全就必须首先想到沃尔沃，想到驾驶乐趣就想到宝马，想到经济性和燃油经济性就想到丰田，等等。每一款品牌车都有其鲜明的核心价值，它的宣传会尽可能围绕着它进行。再看建材行业的另一个例子，比如菲林格，从早期就有很强的小资，所以从市场反馈来看很受年轻人欢迎。因此，传播必须专注于自身的核心，否则数千万的广告投入将冲击水漂。

另外，一定要重视事件营销。我说的不是孤立事件营销，而是以一个事件为核心，爆款公关活动、广告、终端等多种形式的整合事件营销。比如前阵子看到一个地板行业的企业做了一个关于在国内取胜的事件营销，当然做的很好。如果他的手段更加整合，更加丰富，线下更加深入，我相信可以创造出更大的品牌效应。

另外，把比较好的高空通讯和终端宣传联系起来也很重要。广告只是解决了顾客进店的问题，终端才是问题。

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