张小龙为微信营销者准备的“十大酷刑”

青春一眨眼就过去了，微信从诞生到现在已经四岁了。已经不是少年了。从一个无知的社会顽童，到的吸金掠夺者，微信已经成为移动互联网的大哥。当然，这篇破文章不是给微信看的。相反，它是关于一个微信营销者的偏思，带点幽默，带点调侃。现在我们来看看微信做了哪些封杀营销的努力。

第一大酷刑：红包改版。

或许是为了应对春节微信支付的规模推广，微信这次对红包做了很大的修改，这个修改对我们的“假红包党”有点残忍。据说很多微信账号玩家都是通过假红包作弊的。当然，大家的“忽悠行为”确实伤了不少粉丝的心，但也从侧面反映了微信红包的深bug。微信可以通过改版来屏蔽假红包现象，在民间还是很流行的。红包改版打假红包，残酷指数1星。

第二大酷刑：新闻提醒。

新版本微信出来后，你会发现锁屏状态下收到的消息提醒发生了变化，可以显示发件人和简要信息，但现在不一样了，只会显示新的消息提醒。有人说这很正常，但好像和营销无关。其实不然，不知道大家有没有印象。很多人在锁屏状态下通过消息提醒来造谣。比如一个卖口罩的妹子用短信提醒——章子怡：亲爱的，你的口罩很好用，汪峰爱上我了。

虽然你一看就知道是假的，但是你总是可以通过这种2b的方式来戏弄观众。微信提醒新闻更新后，对于很多擅长内容营销的人来说，突然少了一条野路子，挺尴尬的。残忍指数2星，合适。

第三大酷刑：认证混乱。

可惜现在个人微信微信账号不允许认证。消息一出，人们都措手不及。前段时间甚至出现了账户被蹲着抄的乱象。一些嗅觉灵敏的机会主义者，像疯子一样，第一时间率先在市场上抢注流行大号，然后引发骚乱。微信认证一直争议不断，每次门槛提高，对微信运营者都是一种折磨。我们本来应该把更多的精力放在服务用户上，结果营销人员却把精力放在研究微信规则上，挺烦的。微信微信账号认证混乱，虐杀指数3星，估计没人会想太多。

第四大酷刑：诱导抢劫。

禁止微信微信账号的诱导分享和诱导关注，可以说伤害了一线小编。在此之前，我们可以通过h5、游戏、小互动等方式积累大量粉丝。还有微信账号里的很多粉丝主力就是通过这个潜规则“招募”的。微信铁拳被叫唤后，小编的眼泪如泉涌，kpi粉丝数300米开外。那残酷又心碎，四颗星都变了

第五大酷刑：折叠订阅号。

这个功能已经存在很久了，但是一想起来总有挥之不去的恐惧。我记得当时有一个大概的数据。被折叠后，认购号开盘率下降了75%。这个数据骇人听闻，对微信运营商是一个打击。当然，微信这么做也有它的道理。毕竟从用户体验来看，每天被订阅号的消息弹出来真的很烦。所以考虑到“规则面前人人平等”的道德，“用户体验高于一切”的正义，订阅号折叠是可以容忍的，但是数据的残酷性是抹不掉的，五星都是保守的，嗯？

第六大酷刑：微信群的变化。

在微信群里，张小龙没有守住产品的底线。我能理解，当时微信为了互通信件和联系，对群号(从40到100)做了战略跟进。但从长远效果来看，微信群改革破坏社会营销质量是不可原谅的。大家可能会意识到，自从微信群数量的限制从40个突破到100个，然后为了推广微信支付而增加到500个，用户的微信群突然增加了很多，但活动量却急剧下降。

从营销加粉量来看，微信应该是值得表扬的。但从粉丝精准性分析，微信营销难度大幅提升。鉴于“转型大于一切”的营销信条，微信群改残酷指数6星，勉强可以说。在争议中被搁置，反正都是为了评价和发挥。

第七大酷刑：添加报告。

很多玩微信账号的人可能并没有意识到这个功能的潜在威胁，因为很多人并没有被忽悠而遭受损失，但是仔细分析一下就会明白，微信这样玩大家，其实是很阴险的，原因有二：1。在内容上，你被严格控制，营销的痛点几乎被扼杀；2.手段方面，是微信规则用刀砍你，是你的读者能提供信息。说白了，加个报道是微信为了防止过度营销而提供的“一刀”的阴险伎俩。它的残忍指数配得上7星，小编脖子上的绞索已经收紧了2厘米。

第八大酷刑：朋友圈随机展示。

不说了，估计很多人还蒙在鼓里。你有没有发现刷朋友圈的时候，有些朋友会断断续续的看不懂内容？没错。为了打击微商，严格控制朋友圈，微信特意制定了下一个政策，就是让大家的朋友圈随机显示。懂做生意的都知道，朋友圈是微信所有功能中商业价值比较高的部分，操作更清晰。朋友圈刷出来的有钱人都快赶上网络运营商了。虽然没有具体的数据说明随机展示对微商的影响，但可以肯定的是，埋藏在比较富金矿里的一个暗矿有足够的杀伤力，残忍指数8星，微商人士可以感受到。

第九大酷刑：朋友限制。

请把这句话写在额头上：移动流量就是用户量。翻译成微信的意思是：微营销的流量就是粉丝数量。准确性很重要，但数量是根本。所以无论是个人号还是微信账号，定位后的重中之重是增加粉丝数量。对于个人号来说，增加通讯录的人数是重头戏，而微信只是在这个层面上打败了大家。从比较高值20000降到5000还没完，谣言现在已经降到3000了。如果新闻是真的，那就是说以前玩一号，相当于现在玩七号。说起来，微信营销从业者是不是哭都不哭？残暴指数9星，能抚慰你流血的心吗？

第十大酷刑：封锁外链。

说封杀外链是微信封杀营销的折磨，估计没多少人会惊讶。我还记得，在上一次互联网大会上，马深情款款地说：腾讯要链接一切。明眼人都知道，链接一切的责任都是托付给微信的。听了小马的，你觉得腾讯很多愁善感，有责任感吗？

反正我在现场的时候很感动(装模作样)，但是被冰桶惊醒后才发现我的发言全是谎言。接下来你就明白了，微信外链的各种封杀从来都是比较无情的。商业纠纷和派系厮杀不仅仅是封杀营销这么简单，更是两个商业生态系统的高层对抗。十星不仅是残酷指数，更代表了移动互联网的生存状态：商业竞争很残酷！