微信朋友圈营销推广之广告植入投放策略

众所周知，微信朋友圈已经被大众所接受和认可，普及率已经达到卖菜的老奶奶，所以成为了营销人员的必修课，但是你对自己广告的发布效果不满意吗？如何建立一个高质量的朋友圈，让你的粉丝接受认可而不反感，甚至认为是广告？杜密分享了她多年微信营销经验的比较新朋友圈广告投放策略。

第一，名字和头像

这个很重要，也是别人对你的第一印象。原理简单，好记，特别，个性化，清晰。你们提供什么服务？卖什么产品？只要我需要你，我就能想起你。个人签名，一句话简单介绍一下自己就好。让我们分享一些名字和头像的例子：

如上图，可以添加行业/职业名、地区/行业名、爱好名。

二、微信朋友圈背景图植入

俗话说，如果一个工人想做好工作，他必须首先磨利他的工具。这是一个玩耍的地方。记住，所有人都可能错过你朋友圈里的广告信息，但他们错过的是你的背景图，这对于理解你的背景图也起着关键作用。这里可以用美图秀秀或者ps来设计。相信大家都能做到。建议使用你的授*，囤货，试用，带产品拍照，个人简介等等。

三是微信朋友圈发布植入内容广告

这是本文比较重要的一点。能不能把你的广告信息植入病毒传播？毕竟微信圈只针对你的粉丝。你有没有考虑过如果不是你的粉丝你怎么看？还是看到了就能找到你？这是我们新战略文件中的分享方法。这是用第三方广告植入平台，就拿微植入平台来说吧！比如我在做营销推广，想在朋友圈发一篇关于搜索的技术文章。

(注册账号-广告添加-热点文章搜索-广告植入编辑)，比较后通过平台植入热点文章的广告信息，与朋友圈分享，如上图。如果客户对你的产品感兴趣，也会分享或收藏，所以无法预测流量。想到了吗？

植入式广告的应用策略

如何战略性地将产品和品牌融入节目内容？植入式广告的效果如何与整体品牌战略相匹配？如何处理同一个节目中与其他品牌的关系？如何更好的利用植入式广告带来的广告效果？出于对这些问题的思考。作者对广告植入策略提出以下建议。

1基于内容的策略。

这意味着在现有的剧本下，广告不能凌驾于内容之上。植入式广告是广告与娱乐内容的融合。其中内容以自我为导向，广告处于相对次要的地位。广告的出现要基于内容的需要，即使内容是可有可无的，也要以不破坏内容为原则，因为曝光不符合剧情的广告会引起观众的反感，不能为了曝光而曝光。基于内容的策略并不意味着我们不能为产品或品牌定制脚本。宝马为其经典车型miniconper拍了一部电影偷天换日。该片在2020年上映后，三部宝马微环的出色表现给观众留下了深刻的印象。很少会为某个品牌量身定做一部电影。大多数情况下，适合一个品牌的植入机会是“必然”的。

2.生活的真实性策略。

影视作品是生活的写照。大量的影视剧需要模拟现实生活场景。这个模拟过程可以带来品牌植入的机会，但是品牌植入不能让人觉得不真实。如果品牌植入让人感觉脱离生活现实，首先会引起受众的反感，然后会影响品牌植入的效果。在广告策划的研究中，选择广告产品出现在电视广告中的场合是非常谨慎的，力求符合消费者的实际生活。这样，消费者在生活中遇到类似需求时，就能想到这款产品。比如王老吉在比较新的广告中选择户外烧烤和网吧，是因为其“除火”的特点。植入式广告也是如此。史密斯夫妇年，一款松下cf-29加固型笔记本出现。这个笔记本的外观很符合生活实际。目前在欧美，警察、消防、安防等各个安防部门，50%以上都在使用松下加固型笔记本。这样的植入可以在生活中需要一台坚固的笔记本电脑时，让观众想起松下。

3.品牌差异化战略。

从目前的植入式广告实践来看，一些成熟知名的品牌都热衷于这种形式。投入大，植入式产品的品牌应用案例很少是消费者不熟悉的。也有很多研究者认为植入式广告只适合知名品牌，对新的未知品牌没有影响。在我看来。对于新的未知品牌。植入式广告不是能不能做，而是怎么做。事实上，在植入式广告的历史上，也有过小品牌通过电影迅速扩大知名度、增加销量、取得成功的案例。比如好时的reesespieces巧克力是外星人年植入的。一个新的品牌和一个成熟的品牌，在节目内容上要注意品牌形象、个性和意义的一致性。在植入式广告中，电影中的品牌形象、个性和意义存在单向表达或相互建构。所以。是否匹配成为选择植入时机的关键。

对于成熟的品牌，受众对品牌所代表的东西有清晰的认识。植入不一致会给观众造成认知混乱。但在为新品牌寻找植入机会时要更加谨慎，与其出现在与品牌自身形象不符的场景中，不如放弃植入机会。在这一点上，两者是一样的。比如，相对保守的服装品牌，不应该为特立独行者提供服装寻求曝光；一款宴会级红酒，不要出现在户外聚餐现场。