小程序一周年后的红利期还能有多久

作为一个不再新鲜的“新事物”，从微信账号的流量红利可以看出，大家都看好小程序；之后就面临着越走越高越走越低的疑惑，让人拭目以待。但是小程序一直没有退出大众视线，小程序的第一个加成已经放出来了。

短短一年时间，就有7亿基金进入市场，进行与小项目相关的融资，包括一些主流的投资机构，如idg capital、经纬中国、真格基金等。

从17年融资清单可以看出，与线上相关的小程序占绝大多数，但与线下相关的融资很少，也就是说，一开始对线下小程序定位的预期并不像预期的那样。

另外，微信比较近之前故意放出各种限制，频频发力赋能，大张旗鼓的往前推，是不是改变了以往克制的节奏？还是暗示了目前微信的一种焦虑？小程序上线一周年，我们在微信群里或好友分享里或多或少看到一些小程序在刷屏。网上那些流行的小程序有哪些共性值得后来者关注？

一，小程序的核心定位

在谈小程序之前，我们先来谈谈微信。现在微信月直播规模接近9亿，其中一线城市用户饱和度在90%以上。微信在线流量已经见顶，进一步增长空间不大。小程序是去年1月推出的，此时正是微信用户规模见顶的关键时刻。

不难理解张小龙的说法“我们希望小程序的推出来自扫描二维码”。二维码相当于传统的域名，商家可以利用二维码搭建消费门户，完成用户的购物体验。

所以线下商家应该是比较大的需求方，二维码是小程序比较大的入口。

微信账号的内容制作对应的是内容传播方式的重塑；小程序会实现服务，对应线上和线下消费者服务门户的重构；微信账号负责积累粉丝，沉淀用户，为小程序提供服务解决能力，完成用户链中的比较后一个环节，从而在微信生态系统中打造完整的营销闭环。

二、线下焦虑

当然，我上面说的是微信的理想。实际情况是定位线下的小程序已经上线一年了，实体商家中反响平平，不尽人意。

虽然我们可以从小程序的一系列更新过程中看到：

(1)小程序更新频率高，对开发者的开放性逐渐友好。小程序的服务能力已经无限接近满足一个app的功能；

(2)小节目入口大幅扩大，场景入口达到46个。微信内部流量跳转已经基本实现；

(3)小程序和微信账号的关系越来越近。与小程序相关联的微信账号数量从50个增加到500个，小程序可以通过微信账号文章底部的广告空间进行推广。

但是小程序离线不能快速推进有两个原因。

第一，商家的流量主要来自线下

因为小程序是一个业务(开发者)导向的东西，面对业务(开发者)意味着微信给业务更多的流量支持，类似o2o的业务逻辑，帮助业务获得更多的曝光，赚更多的钱，建立品牌影响力。但是小程序给商家带来的流量是很小的，甚至推出“附近小程序”也只是九牛一毛。

小程序的定位决定了微信想从线下获取流量反馈给自己，而线下发一个二维码是一种分散的被动行为场景，不太可能给商家集中的流量增长。

第二，小程序和应用程序之间的矛盾

小程序的核心价值在于解决实际问题的能力和经验。从用户需求的角度来说，用户不在乎是用小程序还是小应用，更看重的是哪种方式操作更简单，哪种流程体验更流畅，不容易占用

所以微信小程序下线被封杀后上线进行社会还原(其实是补贴商家)，马亲自去安徽合肥推广“腾讯公交代码”，真实意图不难理解。

第三，网络的兴起

一方面，线下商家的观望导致线下应用受阻；另一方面，小程序在网上制造很多噪音。去年5月，第一个刷屏小程序“匿名聊天”诞生，短短5个小时的开通次数达到惊人的40亿次；

10月左右脑测试获现象级小程序实用心理测试大全；

12月，“圣诞头像”一个小程序，制作圣诞帽3天破7500万pv，累计用户近700万。

2021年底前，“jump”小程序游戏将掀起全国狂欢。

根据2021阿拉丁小程序生态白皮书所列的小程序列表，除了单车分享、红宝店、小电充电，还包括电子商务、工具、群发应用，都是纯线上产品。

其中社交电商和拼单小程序比较受欢迎。拼多多的小程序，半年就赢了几亿用户；蘑菇街小程序在推出后的4个月内获得了7000万安装用户，并转化了2000万新购买用户。2021年双11，44%的交易用户来自微信好友分享。

第四，网络疫情的特点

结合白皮书，能冲到榜首的小程序有以下特点：

(1)具有社会裂变属性。

这种带有社会因素的小程序，自然适合生活在微信的土壤里，通过微信巨大的社交流量，帮助高质量的社交小程序成为市场上的爆款产品。比如平多多和蘑菇街，利用群体突破社交电商。比如在年度记忆中分享相册，可以通过社交场景实现低成本、快速的客户，具有红包特色的小程序很容易引起人们转发的欲望，从而达到良好的传播效果，在短时间内实现大量用户的成长。

(2)垂直域头。

针对细分市场的小项目也容易传播。比如汽车类有很多小程序，用户已经把小程序作为选车、购车、用车的重要入口。因为属于低频应用，不需要一个app。如果早点切入，小程序的便利性很容易让他们抬头。

(3)高频场景唤醒。

这些场景频繁出现，原有的体验过程已经资源枯竭。小程序优化解决了很多商家和用户的痛点。例如，肯德基小程序解决排队、订购、支付账单、发放优惠券、分析客户消费以及基于lbs推送信息等问题。比如视频、直播、k歌等娱乐小程序，因其轻应用特性，给用户多样化的娱乐选择，用户可以通过微信直接与好友分享感兴趣的视频和直播，达到比app更好的交流效果。

(4)复合型。

这种小程序本身可能是工具应用或者是高频场景唤醒用户，然后通过社交或者内容的方式增强用户的粘性，扩散传播半径。所以作者认为，如果某个领域垂直类目第一的app变成复合型，发展空间会很大。

比如，在麦琪数据评选的2021年比较强大的小程序中，排名前2，对其流行速度的分析得益于整整一年在小程序上的努力和突破。

从微信朋友圈只能发布9张图片这个痛点出发，美片用图形创作工具切入，既沉淀了内容，又形成了社群。通过微信生态小程序中的内容，朋友们可以一起分享阅读，查看朋友的评论，阅读进度等功能，初步完成了商业化的探索。

具体来说：

创作(工具属性):3分钟编辑并完成一篇图文并茂的文章

分享(传播属性):1个按钮分享微信朋友圈和好友

阅读(内容属性):高质量内容聚合推荐，流量分配

社会(社会a

去年12月底，微信新增了一个小程序首页门户，一个home键，一个三点切换键。微信作为“虚拟系统”的存在已经开始显现。就在前几天，小程序还支持移动应用的开放，也就是说从app到微信共享的小程序页面，用户可以通过这个小程序卡追溯到原来的app。

这相当于告诉开发者，现在app和小程序是共生的，开发小程序的时候不用担心失去核心用户，就可以开发自己的小程序了。这对网络玩家来说是好消息。

另一方面，在线小程序的复兴只是微信生态系统内的一场流量运动。对于微信来说，能否成为线下消费服务的入口，从而煽动数倍于目前微信流量的流量，是未来微信关注的焦点。

随着支付宝小程序的迫切，微信小程序迫切需要一条出路来打破目前的困境。小程序在某种程度上是只能进不能退微信的战争。

“跳转跳转”小程序的流行，意味着微信将加快小程序能力的释放。值得期待的是，之前隐藏的能力界面，比如分享小程序到朋友圈，主动推送消息，关注等功能是否有可能被释放。在过去的18年里，游戏、泛电子商务和泛社交小程序必将得到巨大发展。

按照博客和微博的周期规律，一个内容平台的红利期大概是24个月。按照微信微信账号的发展轨迹，超级大号出现在这个平台上线后的24个月。

下面是题目的开头。如何用小程序做微商？标题到此结束

微信小程序是目前非常流行的平台，那么微商如何使用小程序呢？微商小程序如何转化商品？

1.微商小程序有什么优势？

1.微信是基于朋友和熟人的关系。通过微信小程序做微商，转换效果会很好；

2.微信小程序的体验明显优于传统的h5网页，能很好的传达服务体验，容易产生精品爆款；

3.微信小程序可以为微商重新建立品牌体验，方便口碑传播；

4.微信小程序有带参数的二维码功能，方便渠道分发。

二、微商小程序如何改造商品？

1、玩熟人朋友

微商的兴起依赖于这种关系所起到的作用，而源于微信的小程序，也可以快速利用这种优势。

2、借助小程序技术创新

微信小程序对于电子商务有很多创新，比如转发共享、带参数的二维码、扫描普通链接二维码打开小程序同步等。微商可以利用这些技术创新来帮助自己的产品或者营销，这样会让营销事半功倍！

3.充分利用微信自身的用户关联性

用户地址、微信客服、微信卡券等。可以与微商的小程序无缝关联。这些连接节省了地址管理、客服沟通、优惠券返还的复杂度，让购物更加方便。

3.微商小程序能实现哪些电商转型？

1.视频购物：让购物体验更加真实时尚

拍下商品的精美视频，通过视频向四面八方展示商品，让商品在用户面前更直观的展示，产生快速下单的转化。

2:商品预售：减少库存，让精品定期爆款

服装、手工艺品等。可以先收藏再转载。一方面可以有效节约前期制作成本，另一方面可以通过售前准确了解用户的需求反馈。

3.多人群殴：通过微信好友关系，实现斗殴

新手怎么做

小程序现在很流行 这样做有用吗？

小节目也会有一定的效果，但也需要有代价的推广。如果站内推广正在进行，你想扩大推广范围，可以尝试去做。如果不做站内推广，没必要做小节目。车站是排水的主战场。希望我的回答能让你满意！

小程序有什么用怎么用？

有时候我想让一些线下的客户上线，但是阿里巴巴不是在客户手机上的。这时候小程序旺铺的作用就出来了

为什么后台的小程序爆款实验室消失了？

几个月前就消失了，相关营销取而代之

支付宝小程序是不是流失很多？

这个还挺多的。