小程序开放主体迁移

微信终于在7月的微信公开课上兑现了，支持主题迁移。

小程序开放迁移的功能对于开发者来说无疑是个好消息，就像微信账号开放迁移后微信账号交易和投资的繁荣一样。eva认为，小程序的开放迁移也会带来类似的效果。

如何做小程序主题迁移？

如下图所示，小程序和游戏的迁移过程略有不同：

据悉，小程序用户对小程序主体迁移不敏感，小程序将继续保留在“我的小程序”和“比较近使用”栏目，小游戏中的购买记录、账号信息等数据将继续保留。

根据腾讯客服公告，我们认为在小程序主题迁移中，需要开发者特别注意以下几点：

1.目标主题不支持个人类型。

2.海外小程序帐户不支持小程序迁移。

3.对于小游戏类的小程序账号，迁移前必须审核目标主体的小游戏资质。

4.小程序迁移后，原服务类别将失效，需要重新提交具有目标主体资质的服务类别审核。

5.选择服务类别时，您必须选择原始帐户中现有插件的服务类别。如果目标主体的资格不能申请插件的服务类别，迁移将失败。

6.小程序迁移后，如果此迁移导致小程序与微信账号的关系突破上限，则必须在7天内自行解除绑定，7天后系统自动解除与相关微信账号的关系。

7.支持保留原小程序名称或重新申请名称，但遵循“名称唯*性”原则。

对于开发人员来说，还有另一种实现小程序的方法

之前希望微信开放小程序的迁移在微信开发者社区非常流行。对于那些因为合并、变更、投资等原因急于支持小程序主体迁移的开发者来说，也是如愿以偿。

eva认为，微信开放小程序的迁移会产生以下四方面的影响：

1.个人小程序可以通过主题迁移获得更多权限

个人小程序在小程序的开发上受到限制，从类别有限到没有微信支付界面，无法获取绑定的手机号，无法使用“附近的小程序”。如果开发人员想在小程序中展示自己的技能，又不愿意放弃之前努力开发的个人小程序，可能希望利用主题迁移获得更多权限，展示自己的技能。

2.帮助小程序开发者和投资者规避法律风险

今年以来，小程序理论和红利期理论受到很多人的追捧。此前，eva根据公开信息整理了2021年上半年小项目融资案例(变色字阅读)，发现上半年至少有14亿元资金押注于小项目相关创业者，是去年的两倍。

如果你的小程序受到投资者的青睐，但类别是个人的，难免会让投资者担心。毕竟主体涉及权益归属，具有一定的法律风险。支持主体迁移的小项目可以消除这种担忧，避免法律风险。

3.小程序的名字和域名一样有价值

对于之前蹲过很多小程序名的投机者来说，小程序支持主题迁移也是个好消息。他们手里存的小程序名会和域名一样值钱。

小程序的名字遵循“名字唯*”的原则，有些关键词有自己的流量。对于小程序开发者来说，有一定的交易价值。

4.对于开发人员来说，还有另一种实现小程序的方法

每个小程序都有自己的亮点时刻，但如何实现流量峰值是个难题。去年底我们报道了爆款小程序圣诞头像pv破7500万元，开发商却赔了几千块钱的案例。

虽然小程序开发者可以通过在小程序上增加广告空间来实现，但是10月中下旬即将实施的新小程序跳转规则对这样的修改可能会有一些限制：每个小程序在提交新版本的小程序代码时只能声明要跳转的小程序列表，不支持动态修改。在这样的情况下，开发商直接销售小程序，在巅峰时期赚一笔钱，已经成为一种新的选择。

但与此同时，小程序的开发者和运营者发生变化后，我们仍然对小程序能否维持之前的运维，能否产生一定的价值产生怀疑。

虽然都是科目转移，但是小程序和微信账号有很大区别。通过微信账号的迁移来获得更多粉丝，已经成为业内公认的获得人气的手段。因为从微信账号迁移过来的粉丝比较便宜，粉升效率高，速度快。

但是小程序的累计用户数并没有那么重要，更重要的可能是日常活动。迁移前的检查期内，由于小程序没有明确的数据或相关的监控，开发者只能查看小程序数据后台了解相关信息，无法知道这些小程序用户来自哪里，是否是真正的小程序用户，交易存在一定风险。

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微信小程序有什么特点？

小程序有很大的特点：只能在微信环境下生存。用张小龙的话说，触手可及，该走了。

(一)小项目的四大挑战

为了避免微信营销过度，小程序对营销环境做了很多限制，具体概括为“四不能”。

小程序的局限性

1.小程序无法被用户察觉；

2.小程序不能给用户推送消息，也不能回拨丢失的用户；

3.小程序不能嵌入网页和外部链接，小程序不能通过链接进行调整；

4.小程序不能和朋友分享，长按二维码也打不开。

(2)小程序的三个主要入口

虽然限制这么多，但不代表没有普及小程序的机会。我总结了三个主要客户。

为小项目争取客户的机会

一、外部二维码。

通过这两天的接触，大家应该知道二维码的重要性。在微信内部二维码被屏蔽的情况下，微信外部的二维码至关重要；在这个过程中，我们可以给每个外部二维码带来不同的信道参数，以监控信道流量。

第二，小程序入口页面。

一方面搜索打开某个小程序，这个小程序就会出现在门户页面上。另一方面，你可以在聊天上面放一个小程序。当然，这些都是用户主动操作的结果，并不是客户的好渠道。

第三，分享或者推荐。

小程序虽然不能和朋友分享，但是可以和用户或者微信群分享。同时小程序可以用自己的微信账号互相介绍，起到引流的作用。

基于以上分析，通过微信文章推荐小程序显然不是一个好办法。因为不能通过二维码或者链接跳转到小程序，只能在搜索框里搜索名字，所以转换效果很差。所以利用线下二维码推广小程序是一个非常重要的途径。

(三)小项目的机遇和挑战

当然还是要分两部分看微信小程序；既要看到小程序的机遇，也要关注小程序带来的挑战。

1.小项目机会：门槛低

微信提供完整的账号系统，客户访问渠道非常畅通；这样，我们就不需要被注册和登录的高流失率所困扰。同时，微信支付可以让很多商业目的明确的方案落地。

微信除了账号和支付，还提供了很多界面；结果小程序门槛很低。

2.小项目的挑战：很难留住客户

门槛低往往导致太多人急于尝试。小节目发布的当天晚上，就有媒体推出了小节目500强榜单，其中不乏头条、滴滴、大众点评等众多行业巨头。在这种背景下，出现了“争取客户难”的问题；除非你有非常好的产品创意，你才能鹤立鸡群。

同时“先用后走”的概念让其难以保留，小程序无法像app一样通过推送回叫用户。这迫使我们尽快关注精细化运营，尽快识别并坚持用户。

精益运营框架

精细化操作的核心是数据驱动，与精益创业中的“构建-测量-学习”框架不谋而合。首先，我们有一个好的想法，然后我们把它做成一个产品，比如一个小程序。有了产品，我们需要衡量效果；并通过数据分析进行评估，然后继续优化。

其中，介绍的重点是围绕数据来衡量和学习小程序的效果。

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新手怎么做

支付宝小程序是不是流失很多？

这个还挺多的。

为什么后台的小程序爆款实验室消失了？

几个月前就消失了，相关营销取而代之

小程序有什么用怎么用？

有时候我想让一些线下的客户上线，但是阿里巴巴不是在客户手机上的。这时候小程序旺铺的作用就出来了

小程序现在很流行 这样做有用吗？

小节目也会有一定的效果，但也需要有代价的推广。如果站内推广正在进行，你想扩大推广范围，可以尝试去做。如果不做站内推广，没必要做小节目。车站是排水的主战场。希望我的回答能让你满意！