微博真能如愿封杀微信吗

新浪微博终于把“内吃外挑”的大号打死了：从现在开始，新浪微博禁止营销大号以各种形式通过微博给微信公众号引粉。广大账号运营者将失去重要的粉丝来源。当然，大量微信账号已经通过微博获得了客观的基础粉丝，具备了微信生态的成长能力，对他们影响不大。

新浪微博用户活动持续下滑是不争的事实，过去倡导微博营销的一大批“大师”现在都转向了“朋友圈营销”。微信朋友圈已经逐渐取代微博成为移动终端的重要信息源。但大量营销账号通过微博舆情领域将用户转移到微信，加速了用户对微信信息的依赖，对微博来说也不过是杯水车薪。

微博已经很脆弱了。新浪微博奋斗多年，反复纠结于社交媒体平台和社交平台。媒体属性成了新浪微博挥之不去的阴影。关注媒体多于社交是移动时代新浪微博明显弱于关系强的微信的一个重要因素，用户对信息的依赖程度远远小于对社交的信任程度。从用户习惯来说，微博已经输给微信了。好在新浪擅长内容，能在短时间内保住微博品牌。

另一方面，微博账号运营者在微博中名利双收，同时将微博用户偷偷导入微信，将微博内容复制到微信账号，真正动了微博的根。微博账号运营者往往是微博中高质量内容的生产者和传播者，这当然是在具有媒体属性的新浪微博上保持足够关注的关键。一旦这些账号拿走了微博的内容和用户，对微博无疑是致命的打击。

正因为如此，微博是一个杀手，试图阻止内容和用户的迁移。

我们不讨论微博是否有足够的能量阻止这种迁移。当然，铁哥也认为靠人工操作很难真正改变用户的选择。但即使新浪微博真的能如愿以偿，这对微博真的有利吗？

第一，微博大尺寸对于微博来说是热点，对于微信来说就不一样了。

微博生态中微博的生存哲学是信息短而快，即一切行动都是为了尽可能快地传播信息。这也是各种账号，如爆料、段子寿、心灵鸡汤等，能在微博生存的主要原因。微信公众号就不一样了，除了一些鸡汤在三四线城市的用户中还比较活跃，媒体人更深入的文章广为流传。相比微博，微信追求的是信息的深度。当然微信里也有微博账号抄袭的成功案例，但是两个平台在内容上侧重点不同。

微博中“甜”的大号可能在微信里不受欢迎。

二是微信具有内容原创能力，微博内容攻击微信意义不大。

只是因为微信需要的内容和微博不一样，所以微信已经有了大量的内容提供商。除了媒体作者和媒体提供的大量原创内容外，一些企业的微信账号也为微信提供定制内容。微信本身具有很好的原创内容能力，在朋友圈有很强的关系信息传递渠道。微信的整个生态已经有了信息产生和传播的全过程。微博干扰其实意义不大。

由此我们不难知道，微博虽然有一万个屏蔽微信的理由，但其实并没有多大意义。

新浪微博之所以处于如此尴尬的境地，也与自身的媒体属性分不开。新浪微博有机会成为真正的社交平台。这种情况下，微博用户会创建社交话题来稳定平台的关注度，但是他们的社交关系很强，用户粘性自然很高。

而新浪微博却贸然走了一条短期数据好看的媒体社交平台路线，以强势话题的媒体属性向展示，确实能在短时间内获得较高的社会关注度。但相对于社会互动，信息获取是一种非刚性需求，也造成了对微博营销大规模内容的依赖，使得原本纯粹的微博信息传播平台被营销账号闷烧，微博治理收效甚微。尴尬。

据铁哥说，新浪微博现在正争先恐后屏蔽微信。不如放手，不干涉内容走向，让内容在平台上自由传播。也许用户真的会喜欢。

文末了解到微博消息称屏蔽是为了屏蔽微商的微博行为，这是一种明显的针对营销账号的行为。按照以往微博的行为，微博完全屏蔽微信还不算晚。

但是这到底意味着什么呢？

(转自搜索百家)

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