微商品牌年轻化：如何让你的品牌更受年轻人喜欢

品牌返老还童是经常被讨论的话题。我们可以看到许多传统品牌在新媒体下的个性化表达，这是品牌复兴的一个明显标志。然而品牌年轻化绝不是写段子，在微博微信上卖可爱那么简单。，我们谈论的是品牌复兴。

一、为什么要复兴品牌？1.人群变化与品牌定位不符

品牌定位是以用户需求为基础的，但当用户需求随年龄变化时，品牌定位与消费者需求就产生了冲突。这时，品牌方一般有两种选择：

追随原有的用户群体，为他们提供新产品。但这种方案通常以失败告终，原因很简单，他们认为你的品牌“幼稚”，他们的个人成长是通过提升消费品牌来实现的。这种跟随原有消费群体迁移的策略，需要通过子品牌来实现。(这里主要指2c品牌)放弃需求变化的人群，坚持品牌原有定位，不断动态更新目标用户群。但新的消费群体会认为你的品牌是由“老一代”设计和使用的，在心理上或产品需求上无法满足新的目标用户的需求，因此需要重振品牌。

与第一种策略相比，品牌复兴在市场上有许多成功的案例，成为品牌所有者的比较佳选择。

时代语境与大众文化的变迁

传播渠道、用户场景、流行文化的变化会带动传播语境的变化，这在互联网传播中表现得非常明显。

互联网刚刚兴起的时候，很多传统品牌非常不适合移动通信。因为习惯了传统的广告，他们会带着单向传播的想法在网上传播，导致很多品牌的号被压缩到只发公关稿件的地步。

移动互联网进一步放大了网络文化，新的语境迫使品牌使用新的传播方式。品牌返老还童的一个关键点在于将品牌推广与用户新的传播习惯相匹配。

(百雀羚看起来像一个长图广告)

二、如何判断品牌是否老化

判断一个品牌是否需要年轻化比较直接的方法就是看用户头像的年龄数据。但是通过观察用户数据得出结论往往为时已晚，可以观察其他指标提前判断。

1.增长乏力，过度依赖营销激活用户

如果市场饱和，增长乏力，用户往往不买。如果产品定位和功能没有太大问题，可能是品牌形象老化造成的。

增长乏力通常伴随着其他现象，比如产品回购率低，无法形成品牌认可度；再比如销售过于依赖营销。一旦广告和促销活动停止，销售量就会急剧下降。这说明你的产品销量大部分是由利润驱动而不是品牌认可度，你的品牌不一定能吸引用户。

2.用户互动差，评论分享量低

互动是品牌商誉比较好的指标，每个品牌都有一定数量的核心粉丝。无论是在社交媒体平台还是自媒体上，内容的互动量都可以根据以往的数据来粗略评估。这种互动反馈可以有效地指导我们的产品、内容和活动的规划。

如果品牌和用户之间的互动分享率日益降低，即使不看数据，一线市场和运营商也能明显感受到，说明你的品牌正在失去吸引力。

三、如何进行品牌复兴

90后、90后逐渐成为主流消费力量。的品牌复兴与90后、90后、网络文化息息相关。因此，我们可以从以下几个方向入手：

1.输出内容要有网络感

品牌和用户之间的沟通大部分是通过内容的传播来实现的，无论是广告图片还是微信推文都是内容的一部分。网络内容比较大的特点是更具娱乐性和个性化，这就是为什么我们在微博上看到很多正经品牌总是不正经，因为他们符合网络阅读场景。

用户想要的是一个能和他们交流互动的个性化品牌，而不是一个只会说品牌广告词的企业媒体网点。品牌需要不断打造自己的个性化标签，和用户一起玩是品牌返老还童的第一步。

如何让内容输出更面向网络？方向上需要设置品牌的属性，实施上需要有一个“网络化”的内容运营者。有几个小技巧值得参考：

以娱乐的方式讲述品牌内容；偶尔进行无关紧要的自我黑化，增加品牌亲和力；多关注热点事件和网络流行语，快速了解应用；使用新的表达方式，如长插画、表情包、段落、短视频等。了解并关注网络亚文化现象。

当然，以上技巧都要酌情使用，过度使用也会让人产生反感。

(海尔新媒体，企业新媒体的肩膀)

(娱表h5-穿越故宫h5)

2.注意用户的自我个性表达

90后和90后的自我意识被完全唤醒。与之前的群体不同，他们天生就有强烈的表达和控制欲，这是时代背景决定的。品牌可以让用户通过以下方式表达自己：

2.1品牌帮助用户表达心声

近年来层出不穷的昵称瓶、台词瓶、文案海报都是帮助用户表达意见的品牌产品。

通过产品的包装和海报设计，我们看到越来越多的文案金句的包装和推广材料。这背后的逻辑不仅仅是在品牌和用户之间建立新的沟通方式，更是让用户认可品牌价值；更重要的是设计文案，让用户表达自己，从而在用户中分享和传播品牌价值。

(可口可乐表情瓶)

也就是说，一方面品牌方使产品成为新媒体，产品包装是品牌价值的输出渠道；另一方面，建立品牌社会价值，让你的产品和海报材料成为用户社会表达的媒介。

当然，这一切的前提是品牌对年轻用户的情感洞察到位。

2.2品牌让用户展示自己

事实上，每一代年轻人都对社会给他们贴上标签感到厌恶。品牌不仅需要帮助用户说话，还需要为用户创造表达自己的机会。

比如蒋的文案其实是用户自己写的，然后通过筛选批量生产。比如前段时间流行的我的说明书 h5和diy h5，引发了类似的h5作品的爆发，背后都是用户的自我价值表达。

2.3品牌重视用户反馈

年轻用户对品牌的喜爱不仅来自于产品的易用性，还来自于用户与品牌的深度互动，即用户的“参与感”。其实参与感是用户对品牌的自我表现，心理学上已经证明是类似的。你越参与一项活动，你对它的正面评价就越多。

那么对于品牌来说，建立客服入口、评论互动和用户反馈的奖励机制就显得尤为重要。有时候，只有在海报资料和产品更新说明中宣传用户的昵称，才能得到用户的认可和好评。

3.快速沟通和快速反馈

qq浏览器的口号“我现在就要”是年轻一代的心声。不仅时事热点和流行文化变化太快，用户等待时间也在缩短，即时通讯无处不在。

就内容输出而言，热点事件可能过了两三天就已经凉了，利用形势来宣传是没有效果的；对于危机公关，过去12小时的回复已经过期，4小时内没有主动声明的，视为不合格公关；对于客户反馈和客户服务，及时性的重要性无需强调。

被业内公认有网络感的杜蕾斯在线推广团队，以快速有趣的热点追逐著称。做好与用户沟通的准备，快速给用户反馈，已经成为业界的共识。

4.更年轻的产品和渠道

品牌的复兴不是停留在指定的内容形式上，而是与年轻人全面沟通

收集年轻用户的新需求反馈，对产品进行有针对性的改进，以满足用户的新使用场景。一般来说，年轻人对平面视觉、外观包装、产品设计、产品交互、产品易用性的要求比以前更高。

另外，年轻用户的信息接收渠道已经明显碎片化，新渠道覆盖的重要性并不比制作内容差。比如今年春节以来抖音渠道的红利，就证明了新渠道的承载能力和传播效果。微视、小红书、直播等新渠道，创造101、这就是街舞等新网络值得关注。

在用户注意力分散的地方，推广是对的。

四、品牌返老还童的坑1。仅仅换个logo，并不能让品牌更年轻

很多传统品牌提到品牌年轻化，他们的品牌部门难免会有更换logo、广告语言、新代言人的提议，但品牌年轻化当然不是换logo、广告语言那么简单。

标志的更新受平面设计风格的影响很大，平面设计风格可以使品牌形象与时俱进，更具活力，但不能解决本质问题。“可口可乐”的logo几乎没变，但可口可乐依然受到新生代的喜爱。

品牌返老还童的本质是与用户沟通方式的整体返老还童，涉及产品、渠道、内容等多个方面，而不是申请“双微摇”送点清爽的东西。

年轻是不会跟风的

每个品牌还是需要有自己的人来设定自己的定位。并不意味着所有做网络内容传播的都要天天在微博微信上写段子卖萌，死记硬背网络流行语。过度销售或娱乐容易引起用户反感。

专业还是要专业的，认真的还是要认真的，这样才能找到网络语境和自己的结合点。娱乐只是一种表达手段，让用户更容易接受，更容易产生良好的品牌印象。甚至丁香博士、果壳等硬科学知识也能让内容更有趣，但其科学逻辑非常严格。

只是品牌说话卖萌的一种懒人方式。不会让用户认同，也很容易营造出“土气”的感觉。

不要想象用户的需求

前两点更多的是执行层面的失误，但品牌年轻化的核心点在于对年轻用户的洞察。洞察错了，整个方向就错了。

一个众所周知的案例就是李*的品牌复兴：李*曾经下过很大决心要复兴和提升品牌，但是广告出街后强烈的“杀马特”风格吸引了大量用户吐槽，一系列的推广都无法打动90后。此外，品牌定位不集中，比较终其品牌重塑以失败告终。

(李*90后广告屏)

了解目标用户需要通过实际的沟通和研究，借助搜索索引、微信索引等工具，内部测试、ab测试等技术手段，可以有效降低决策失误的风险。圈子之间的信息是相互隔离的，不可能按照自己的想象去描述用户的画像。

新手怎么做

现在如何选择做微商品牌？

如果要选择高质量，知名度不是很高，只是想推广

通过微商中创业快递的运营，揭示如何打造微商品牌？

需要多注意的是，手术是有深水的。微商品牌运营需要专业的团队运营。没有专业的团队操作，很难。特别要注意保证销量，合同一定要看清楚，包括实施细节，避免不必要的纠纷。建议多对比几个，看看对方的合同。

如何写好微商品牌推广软文？

去写。这个村子里满是职业作家

为什么微商品牌多的大学生选择麦吉利创业？

你看不出自己有多。基本上就是靠营销。特别是他们特别注重明星效应，但是产品一般。

微商如何做微商品牌祛皱护肤品轩尼诗的效果如何？

微商的东西都不便宜，为什么不花同样的价格买熟悉的大品牌，而不是花很多钱买陌生品牌的东西呢？我也这么认为

为什么维安代言的微商品牌被罚款？

近，张馨因为代言了一个微商业品牌而被热搜。原因是这个微商业品牌是虚假广告。当监管机构对其进行检查时，其列出的功能无法实现。监管部门因他欺骗消费者而罚款80万英镑。张馨也有牵连，但她得到消息后，立即回应。

张馨工作室凌晨发布通知，称张馨曾经代言过该品牌，但已经长期解约，并为自己的疏忽向大家道歉。保证以后我们代言产品的时候一定保证质量好，不会给大家带来麻烦。在这次热搜之前，张馨被搜了很多次，但大部分都是负面新闻。

无论是她的恋情，她演的电视剧，还是她的演技，都会被网友诟病，可以说是完美的黑体。结婚后，她有一段时间很少出现在娱乐圈，负面新闻逐渐减少。不过近有传言说她会回来，而且她已经出现，开始拍杂志了。不知道她代言的微商品牌这次被罚款会有多大影响。

国内有哪些比较好的微商品牌项目？

一个还不错。是澳洲品牌dx多喜来，在澳洲本土门店销售，邀请crystal作为中国的明星合作伙伴。

如何加入微商品牌无钢圈内衣？

没听说过。可以考虑好的女生收集无钢圈内衣。五套599可以代理

第一色微商，哪个微商品牌面膜好？

美橙慧，微信营销神器

你对微商品牌口罩了解多少现在还在市场上吗？

还是用品牌吧。毕竟人多，反馈多，可以做个参考