微盟发布移动社交广告报告

近日，智能商务服务提供商魏梦发布了2021移动社交广告行业报告。报告称，随着社交应用的普及和用户规模的增长，移动社交广告已经成为广告主比较受欢迎的推广方式之一，其中生活服务行业的广告主比较为活跃，通过第三方广告服务商进行精细化的广告和运营管理将是企业推广的。报告数据显示，小节目广告作为一种全新的社交广告样式，其优势被超过一半的广告主认可，未来发展空间巨大。

据悉，此次由魏梦研究院发布的2021移动社交广告行业报告，以移动社交广告和特定行业为研究对象，对中国移动社交广告的发展背景、行业现状和未来趋势进行了系统研究。

朋友圈广告受到青睐，60%的广告商倾向于投票给服务提供商

数据显示，到2021年，移动社交用户数量已达到6.7亿。得益于庞大的用户群，移动社交广告呈现出传播覆盖面广的优势。据报道数据显示，超过60%的广告主在投放移动社交广告时比较注重这一优势。同时，由于微信用户远远于其他社交应用，以朋友圈广告为代表的微信广告比较受广告主青睐，75%的广告主倾向于投放朋友圈广告。

但从实际投放来看，由于投放经验不足、技巧欠缺等多重因素，广告主在广告投放上面临诸多问题，其中比较突出的问题是转化效果，70%的广告主认为广告投放效果不理想。因此，精细化广告成为广告主的主要需求。数据显示，广告主对广告文案创作和画面设计的需求比较高，达到69.9%。

根据魏梦研究所的调查，60.4%的广告商更喜欢服务提供商的移动社交广告模式，因为广告服务提供商可以为广告商提供更专业、更高效的广告服务。这一现象也导致了国内第三方手机广告平台市场的兴起。从2021年到2021年，市场规模从1.2亿增长到117.4亿，扩大了近100倍。魏梦研究所认为，广告服务商将是未来移动社交广告的主要投放模式，更多的广告主将接受精细化的广告投放和运营服务。广告服务商可以帮助广告主实现从策划、投放到成交的完整解决方案，实现更深层次的品牌推广和用户转化。

生活服务业活跃，婚庆行业预算高

从细分行业来看，移动社交广告广泛应用于各行各业，其中七个行业比较为活跃：生活服务、家具及家装、餐饮、汽车、教育培训、婚纱。报告以朋友圈广告为例，重点分析了这七大行业。

典型的品牌推广行业有房地产、百货、快消、数码品牌、汽车品牌。广告客户需求占比分别为63.9%、57.1%、56.3%、50.1%和45.5%；典型的效果转换行业包括游戏、婚纱摄影、电子商务、家装及教育培训等行业，广告客户需求占比分别为76.9%、74.6%、65.9%、57.1%和56.3%。

沉浸式原生推广页面比较受有效果转化需求的企业欢迎，婚纱、家具装饰、本地生活服务行业应用原生推广页面的广告主比例分别达到52.8%、43.6%和42.1%。长图在餐饮行业应用广泛，占51.5%，因为可以全方位展示商家的服务和信息。广告预算方面，婚纱行业由于推广周期的影响，需要连续投放几次，每年有44.85%的广告主在社交广告上花费超过20万元。教育培训餐饮行业中小商户太多，预算比较低，5万元以下的广告主比例分别为52.2%和64.1%。

魏梦研究院认为，不同的行业对应不同的推广需求，所以推广的方法和策略也是不同的。广告主要是结合广告的展示形式和特点，根据自己的行业进行投放。在这方面，细分广告商行业也成为广告服务提供商的重点。魏梦移动社交广告平台服务了20，000多家广告商，为不同行业提供有针对性的广告解决方案，并将行业洞察力和丰富的经验相结合，比较大限度地提高和优化广告效果。

超过一半的广告商认识到小节目广告的优势

移动社交广告呈现形式丰富，并在不断添加新的呈现方式。其中用户超过4亿的微信小程序广告比较受关注。随着朋友圈的开通，微信账号正文和底部支持小程序的登陆页面，以及小程序的广告空间，微信小程序已经正式融入移动社交广告的生态。

问卷调查结果显示，小节目广告的优势集中在展示体验、转化效果、裂变传播等多个方面。其中，58%的广告主认同小节目的人群覆盖能力，51.4%的广告主认同小节目广告的效果优势。据魏梦研究院称，小程序的诞生标志着it行业的技术创新，它因其卓越的用户体验和与多个在线和离线门户的连接而受到广泛关注。小节目满足了广告主对广告展示和用户覆盖的主要需求，小节目和广告结合的背后有着巨大的发展空间。未来广告主需要抓住小节目爆发的出路，利用技术赋能实现营销推广升级。在这方面，魏梦联盟已经率先推出了“广告小程序”的综合解决方案，以帮助广告商抢占社会流量。

魏梦研究院认为，随着未来广告技术的转型和营销方式的升级，移动社交广告将进入内容营销时代，内容层次高的广告将更被用户接受；在社交平台上投放视频广告的广告主会越来越普遍。原创生化广告和场景推送，在保证用户体验的同时，实现精准营销；随着小程序、ar/vr、ai等新技术的应用，移动社交广告不仅可以在传播和体验上升级，对于广告主来说，更智能的投放、更准确的效果预测、更好的广告互动也在逐步实现。

未来，广告、社交、游戏之间的界限会更加模糊。把社交活动和游戏结合起来的广告，更容易触及用户的深层需求，与用户形成联系。无论是在小节目中投放广告，还是以游戏的形式展示更多的广告，都将成为社会广告的新趋势。未来，移动社交广告将不再是简单的展示，而是集内容营销、场景营销、技术能力、互动娱乐于一体的新型推广模式。

新手怎么做

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