腾讯推微信广告广点通

春节过后，一些微信公众号运营商开始赚钱，似乎给一直被视为叫好的自媒体人带来了一线希望。腾讯微信推广项目总监何透露的数据显示，有近100个公众账户和10多家广告商参与了内部测试。

何燕杰透露，公众账户广告参与内部测试的平均率为3.5%。其中10%以上的公众账号率在10%以上，20%的公众账号率在5%以上。21世纪经济报道旗下的技术账户wetech也参与了内部测试，广告率为5.6%。

在近百次的公众账号测试中，罗辑思维以十天赚一万多元获得一等奖。何燕杰告诉记者，相比手机app的广告率，微信公众号的广告率要高得多。

这是广电通凭借移动广告联盟将第三方应用纳入其行列后，在移动端的又一大尝试，这次是超级应用微信。如何让成千上万的微信公众号完成商业模式的比较后一步，——，如何在移动端实现长尾流量，21世纪经济报道记者采访了腾讯副总裁，广电通微信推广项目总监何。

进入微信生态系统

春节前两天，广点通微信公众号产品上线测试。如果用户关注的公众账号参与内部测试，可以在账号每篇文章的下方找到一个文字链接，公众账号所有者一次就可以获得5美分的收益。据了解，这个价格比移动渠道的同类推广方式略高。

郑志昊告诉21世纪经济报道，这个项目已经准备了一段时间。经过半个月的内部测试，它正在逐步扩大广告商和公共账户的数量。据他说，比较初参与内部测试的大部分公众账户都是it互联网行业的自媒体。“这部分公众账号有一定影响力，对互联网比较熟悉，大家可以尝尝，测试一下我们的运营。与会者可以给出一些专业意见。”

在参与者中，广告商和自媒体都采用了邀请制度。郑志昊表示，在测试成熟后，申请将逐步开放。

广电通在微信上的测试和其接入其他平台的比较大区别在于，于微信生态系统，即无论是流量资源提供商(自媒体运营商)还是广告主(广告提供商)都在微信系统内。后者包括电子商务、游戏等一些品牌。用户一旦媒体中的广告链接，跳转到的页面只能是广告主在微信上的产品，不能链接到微信以外的页面，包括app和网站。

郑志昊表示，目前主要是微信生态中产品的推广和锻炼。这意味着，在一段时间内，打算通过广点通投放公众账号的品牌，必须在微信生态系统内拥有自己的产品，包括交易应用或推广微信账号。“现在很多品牌都需要粉丝。”

不过，郑志昊也表示，未来不会排除微信外的流量，但现在主要是微信生态系统内的流量。

媒体和广告主通过博通连接。在这个过程中，媒体提供了“布局”和流量。据郑志昊介绍，为了不影响微信用户的阅读体验，广点通现在把广告空间放在了文章底部。“现在不要着急增加音量，为了增加曝光度而刻意增加广告空间。当然，形式上主要是基于文字链接，但我们不排除其他方式，比如图片和动画展示，只是当时还没有到。”

动力移动营销

目前广告主与公众账号的匹配主要以广点通为主，通过数据计算实现智能匹配。不过，郑志昊表示，未来将实行双向选择，分别为公共账户运营商和广告商提供名单。即媒体运营商可以选择接受哪些品牌，不接受哪些品牌；广告商也可以选择通过交付系统交付哪些自媒体。“现在有了这个

成熟的运营机制，包括投放平台(公众账号)、广告展示期等。可以在后台传送系统中选择。定价方式是竞价，类似于搜索竞价排名。“但不是出价比较高者，其效果和转化率也会考虑。”郑志昊说。

根据系统设置，目前每个公众账号每天显示的广告数量与其率有关。并且同一用户多次打开会显示不同的广告，不同用户同时打开会显示不同的广告。

据何介绍，广点通会根据每个公众账号粉丝的针对性评价，按照地域、年龄、身份、喜好等产生不同的用户类别，然后提供给广告主，供其定制选择。这也是广点通在其他平台的常用方式。

基于cpc效果广告的原则，一次收费一次。也就是说，一段时间后，广点通会根据数与广告主结算，将广告主广点通的费用转移到腾讯，再分配给公众账号所有者。目前在微信公众号的广点通系统中，收入份额与广点通的另一个移动广告联盟项目相同，的收入属于流量资源提供商(公众号拥有者)。

郑志昊说：“先搞这个生态，再考虑未来的收入分配。目前运营成本由腾讯自己承担。”

目前，broadcom访问的平台可以分为个人电脑和移动平台。郑志昊表示，目前个人电脑处于稳定状态，主要流量来源是腾讯的平台，包括qq和qqzone。移动终端处于高速增长趋势，团队的重心也在这里。

在移动端，广点通还形成了三大移动广告业务形式：腾讯自有移动产品，如移动qq、移动qqzone、移动浏览器；手机广告联盟，以第三方app为主；还有这个测试的微信公众号。

郑志昊表示，广电通今年将专注于移动互联网。他还以facebook为例来比较后者的移动互联网广告收入占总收入的近50%。“这是一个大市场，我们需要探索它。”

但他对21世纪经济报道表示，经过一段时间的运营，他也发现了移动营销的一些问题，比如移动广告联盟。许多应用程序质量很差，表面量很大，但它们几乎没有带来价值。

对于手机app、公众账号等长尾流量，广点通的布局可以让其完善商业模式。对于品牌拥有者来说，一旦访问了广电通，就可以把它放到后者访问的所有平台上。

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