小程序扫码功能是什么

微信小程序上线以来，发布了很多功能。不久前再次更新后，推出了两个小程序功能：共享功能和代码扫描功能。小程序的扫描功能是什么？如何使用扫码功能？

扫码功能是指用户可以使用小程序进行扫描，甚至支持在开发者工具中生成带参数的二维码。扫描完小程序的二维码后，用户可以打开小程序的不同页面。那么如何使用这个功能呢？小编将通过扫描代码购买门票的例子向您解释：

1.打开小程序页面

2.打开扫描二维码直接购票。

你知道关于小程序扫描功能的信息吗？其实源社网的小节目频道也介绍了一些其他的资料，有需要的话可以自己搜索使用。

下面是题目的开头。腾讯小程序打通比较后一个环节，成功介入新零售？标题到此结束

在通往新零售的路上，腾讯带领着另一个梯队。

6月30日，微信团队在广州召开微信服装行业解决方案发布会，同时发布微信服装行业指数。微信产业合作部产品经理刘雨菲表示，会员、电商、咨询、店铺是服装用户对服装品牌的四大核心需求，从指数上看，这些恰恰是服装品牌的核心短板。

推出服装行业解决方案只是微信主动寻求微信支付和小程序沉没场景的一个缩影。微信支付早期推广后，微信并不满足于与支付宝进行日均支付交易的对比，而是通过整合企业微信、卡包、小程序、微信支付等功能，为商家提供完整的零售解决方案。

小程序发布已经半年多了。比较初张小龙将其描述为“用之即去，触手可及”的应用平台，吸引了大批创业者进入，抢占流量红利。而小程序的出现，似乎并没有给商家带来太大的流量，以二维码为主要入口，更贴近线下场景。

但是半年过去了，事情发生了变化——来自线下场景的流量通过小程序反馈到线上，有颠覆流量思维的趋势。比如在mobike，自从访问小程序后，他们每周的使用量增加了，几乎所有的新用户都来自小程序。

这一变化源于近期小程序的一系列产品更新，包括推出长按二维码进入小程序、推出“小程序码”、“存储小程序”、“附近小程序”等功能。围绕线下场景展开的这些迭代，形成了微信新的零售路径——从微信支付开始，串联微信微信账号、微信卡券、小程序、企业微信等多个门户，引导用户线上线下重新购买，进入新的周期。

在这个过程中，小程序在微信的业务闭环中起到了连接作用。微信产业合作部主任杨光告诉时代周刊记者，该小程序可以实现微信支付、卡包和企业微信的互通，而且小程序本身具有很强的可移植性，用户只需使用二维码或与朋友分享即可。

在新零售催生巨大网点的，腾讯和阿里在同一条轨道上朝着另一个方向走去：前者利用流量优势吸引商家进入市场，后者主要通过进货或合作整合传统实体店。但同样的是，拥有大量用户行为和数据的互联网公司正在试图为零售店提供新的转型方向。

中国电子商务研究中心主任曹磊表示，微信的电子商务形式在早期更多的是c2c模式，但现在不断上涨的流量成本迫使零售商转向微信，这是一种流量萧条，进一步推动了社会电子商务的发展。他告诉时代周刊记者，随着b2c模式的进入，社交电子商务将取代部分gmv的电子商务平台和方式走向主流。

微信助力新零售

微信行业合作部主任杨光表示，目前微信正在研究的行业方案有20多个，包括餐饮和汽车，其中服装行业是一个重要方向。

微信团队披露的数据显示，今年第一季度，服装行业线下微信支付消费同比增长3.34倍，而服装微信微信账号数量为99.2万，覆盖4.5亿用户，其中优质服装微信账号覆盖近30%的用户。

此外，微信团队还发布了微信服装行业指数，由产品指数、运营指数和渗透指数三部分组成。综合加权后，微信的服装行业指数为7.3，其中服装行业充分利用微信微信账号提升品牌运营和传播，微信支付普及率也有所加快，但服务用户能力仍有提升空间。

这正是微信想发布服装行业解决方案的主要原因。服装行业有很多痛点，比如会员线上线下数据不合理，线上商城流程长，活跃度/转化率低，员工管理不到位，线下店铺库存和资金等。微信服装行业解决方案的目标是利用微信微信账号、小程序、“付费会员”、企业微信等微信综合能力导入线上线下会员、分析用户画像、线上品牌传播、员工管理培训、线上电商销售，帮助企业打通客户。

"微信提供的这些能力，其实是一个归纳、整理、再归纳的过程."杨光告诉时代周刊记者，一般来说，行业之间是有差距的，但也有一些行业共有的特点，这也是小程序诞生的原因。

杨光透露，微信将对服装、餐饮等各个行业进行广泛调研，然后梳理行业的共同需求。“如果微信没有但企业有需求，我们会评估是否应该做。如果我们做到了，微信会把它变成底层界面，进一步开放。”他强调，界面不是专门为某个行业定制的，而是这个行业是主要需求场景，其他行业可以使用，界面也可以调用。

营销闭环

在微信推出的行业解决方案中，微信支付是起点，商家通过微信账号、卡包、小程序、企业微信提高用户回购率。目前，用户使用微信在线支付后，微信会提示是否需要获取会员卡或关注商家的微信账户。这一步将为商家搭建一个可持续的精准营销平台。

"我们认为付款是所有业务的开始."微信支付的产品经理曾淼认为，用户和商家之间的支付是握手。商家将微信会员的支付数据迁移到微信生态系统中，积累到一定程度后可以实现精准操作，包括线下引流和精准推荐。

会员的建立是商家比较愿意推广的，因为只有会员才能增强消费者和商家之间的粘性。一方面，微信的目标是取代传统的会员卡系统，减少办理会员卡的手续；另一方面，在线会员系统有利于商家的管理和互动营销，这也是解决方案的目标——通过大数据的可量化方式提高回购率，这是商家希望看到的场景。

搜狐首席信息官钟表示，在旗下2000多家实体店在线接入微信行业解决方案后，其会员推广实现了爆款式增长。“特别是微信作为会员开卡，数据比原来的方式直接增加了4倍。原来店里的开卡率很低。100个消费者只开了10多张卡，但是使用微信后店铺的开卡率明显提高，有的店铺甚至达到了。”

微信团队在了解和分析行业后，发现企业的需求中有很多关键节点，如成员、内部沟通和培训，这些都是m

在这个闭环中，小程序起着解耦的作用。

杨光认为，在小程序出现之前，微信对商家来说有明显的痛点。“如果微信推出会员卡，那么商家会做会员卡；微信推出企业微信，商家要求所有员工安装企业微信进行沟通培训。但小程序出现后，起到了很重要的作用，就是开放了。”在他看来，小程序可以实现这些工具的互通，而且小程序本身很轻，用户只需要通过二维码或者朋友之间的分享就可以快速实现。

但在这个闭路中，微信只是定位为底层能力的输出者，第三方供应商仍然扮演着关键角色。“对于服装等传统行业，他们没有开发和部署的能力，但他们可以找到第三方服务提供商，根据自己的需求制定解决方案，”杨光说，而微信是他们之间的沟通桥梁，打开了数据的孤岛。

新零售游戏

虽然腾讯已经放弃了电商业务，但不代表腾讯放弃了新的零售网点。相反，拥有大量用户的微信，正成为品牌零售商梦寐以求的流量萧条。中国电子商务研究中心主任曹磊对时代周刊表示，在电子商务格局基本确定后，零售商试图打造自己的电子商务渠道的可能性几乎消失，借船出海是不得已而为之。然而，阿里和京东等电子商务平台的流量成本变得越来越昂贵，迫使商家四处寻找下一个流量红利。

钟在接受时代周刊采访时表示，在过去，电商和实体店的竞争并不是良性的，电商平台销售的商品往往不是新产品，所以实体店的价值只有在流量红利过去之后才被重新发现。

“目前在电商平台上，十大品牌的引流成本占他销售额的10%-20%。第二梯队的引流成本也上升到20%-40%，第三梯队甚至超过40%，导致质量下降，假冒伪劣产品上升。”曹磊认为，社会电子商务正在接近电子商务行业的主流方向。比如收购了一亿多用户的拼多多，现在已经成长为这个领域的独角兽。此外，阿里、京东等电商平台也在积极推广基于内容的策略，利用直播和短视频探索社交模式。

对于腾讯来说，微信积极推广行业解决方案，首先受益的将是微信支付。腾讯此前公布的数据显示，截至2021年底，腾讯移动支付的月活跃账户和日平均支付交易量均超过6亿，其中对打车、便利店、餐厅、超市等线下场景的访问成为比较重要的驱动力。

其次，在企业市场，腾讯终于找到了合适的入口。长期以来，腾讯希望在企业市场上发挥实力，因此先后推出了微信企业、企业微信、tim，但都没有成为真正的“爆款”。相比之下，阿里通过钉钉收获了300万中小企业，并为飞猪、口碑、阿里巴巴云提供了协同帮助。如今微信支付、小程序等工具形成闭环，也有望助推腾讯云等企业级产品的爆发。腾讯在2021年年报中提到，由于企业客户数量大幅增加以及现有客户的使用，腾讯云服务收入同比增长超过200%。

但值得注意的是，腾讯参与新零售还有很长的路要走。虽然微信支付已经普及，但微信平台不会给商家背书，资金和商品交易、商品退货等环节的缺乏会阻碍社会电子商务的进一步发展。“随着越来越多的参与者进入市场，建立信用体系可能是一个可行的解决方案。”曹磊告诉时代周刊记者。

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