微信小店和微店的区别

微信的电商“春风”又刮起来了。

昨天(因为已经过了12点)，万众期待的微信店铺正式上线。

如果你还不知道微信店，那就用一句话介绍一下——微信店的存在，让大家轻松拥有一个小程序店。

它的特点是“免开发、零成本、一键式生成销售小程序”，包括从产品浏览到购买订单的整个环节。不仅如此，微信商店还可以进行流行的直播。

也就是说，只要你有开店的梦想，你以前在街上卖的冰糖葫芦，现在你可以很轻松的在小微信店里开店，然后在网上播老手艺，私房菜传播千里。

微信店来了，“”可以卖货了

上个月内测期间，微信小卖部只支持中小企业和个体户申请资质。现在，个人可以申请自己的微信小店。

只要“小营业员”小程序，就可以立即申请开店。企业/个体户的申请流程会稍微长一点，因为需要补充相关材料。但是个别应用只需要根据提示完善身份证、手机号等信息，就可以开始卖东西了。

个人申请微信小店页面

同一主体下，企业比较多可支持开设50家小店，个体工商户比较多可开设5家小店。但是需要注意的是，一个微信号只能注册一个小店。

我们可以看到，微信小商店更倾向于小商店的形式，快速开店，普及给大家。

在小店管理页面，可以看到商品发布、交易进度、订单管理、资金结算、数据处理、售后服务等基本环节，划分的很清楚。

目前小店支持的商品类别比较全面，涵盖宠物生活、家电、手机通讯、服装内衣等1500多个商品类别。可以开三种：自有品牌、代理品牌、无品牌。

微信小店示意图。图片来自：微信公开课

另外，商家在小店销售商品，平台不会收取服务费和提现费。每笔交易只扣除订单金额0.6%的支付费用，开店成本可以说几乎为零。

对于个体商家来说，这是一款不错的开门器。毕竟在优赞、微商城等第三方软件中，无论是软件费还是交易服务费，都要支付大量的费用。

快捷免费，两者的结合足以显示微信小店铺对个体商家和中小商家的友好程度。

那么怎么能让别人看到你的小店呢？

微信不为小店设置直销店。所以，要推广你的店铺，客户要在微信上搜索你的店铺名称，找到你的店铺小程序。或者你可以在微信账号里插入一个店铺小程序来推广，不过比较方便的是让客户通过店铺二维码把代码扫描进店铺。

图片来自：微信开发社区

在营销玩法上，微信店铺可以提供“店铺券”和“指定商品券”两种玩法，让买家通过领取券的方式获得直接降价、全额降价、折扣等优惠。

再加上送货上门，小店更有意思。毕竟今年可以说是直播火热的一年。从主播李佳琪和维娅的走红，到“外行”罗永浩在tik tok的现场发货，销售记录屡创新高。微信店铺的现场发货也是微信进入电商比较有特色的一张战斗牌。

微信小店直播。图片来自：微信公开课

给我们公司送饭的阿姨，每天让大家在群里接龙点餐，然后收一堆红包，比较后手工统计，可见比给现金还累。现在方便了，在群里放个二维码就行了。

但是，很多人听到“微店”，第一反应就是“微店？”“微信店？事实上，两者一个根本不是微信做的，一个已经是过去式了。

那么，“微信小卖店”将如何传播这一电商蓝图呢？

微信小店的尝试、竞争与前进

首先回答一下以上平台的区别。

微信店和微信店其实是微信比较初的电商模式。前者基于微信微信账号平台推出，在微信账号销售商品，后者由微信小程序团队推出。

但是，就在上个月微信店上线前五天，微信店也关门了。

这个2014年推出的电商平台，自2017年升级为小卖部计划以来，并没有显著变化。不过微信表示，未来微信店铺会支持升级到微信店铺。

但是微店和微信平台关系不大，微信平台是第三方服务平台。开微店的特点是不需要资金成本，不需要找货源，不需要你去处理物流和售后。

相比微信店，微信店的优势不仅在于支持个人开店，还在于功能比微信店更全面，可以设置不同的场景营销，就像微信店的版一样；与微店相比，微店不仅有微店的支持，还可以直接进行现场销售等操作，不收取平台服务费和技术费。

许多人还猜测，微信小商店的推出是否会对微店、优赞、魏梦等第三方平台构成威胁。

目前微信店铺的功能还是很基础的。如果要处理更复杂的交易，使用社交分组、积分商城、代理订购、红包裂变等精细化的操作手段更为成熟。

微信小店背景页。图片来自：微信公开课

但微信表示，小商店将为第三方开放更多的功能，共同获取和升级他们的功能和服务。

而且微信小商店在微信流量生态中也能畅通无阻，可以在聊天框、微信群以及朋友圈分享。潜力可见一。

但是对于大型商家，电商团队齐全的品牌，生活在商品灰色地带的庞大微商，微信小店的优势目前可能不大。

目前的微信小店就像一个巨大的“互联网集市”，等待手艺人、网络名人博主、收藏家、兼职摊主等群体在社交关系较强的地方微信上开始网上小生意的第一站。

从早期的paipai.com、yixun.com、qq商城，到今年5月的“鹅品品”小程序上线，6月的“群店”功能，7月的“微信店”，不难看出，即使道路坎坷，腾讯也一直在探索电商业务。

去年微信小程序日活跃量达到3亿，创造交易8000多亿，gmv同比增长160%，显示出电商的希望。更有甚者，腾讯还看着拼多多和京东在平台上蓬勃发展，逐渐成为电商的龙头巨头。此外，还有淘宝直播和tik tok阿托更快稳定的短视频.

对于腾讯来说，在巨大的流量池和激烈的竞争中，电商的动作缺一不可，会在长期的暖吞中燃烧。而且，这也有利于加快微信生态业务闭环的创建。

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只是罗*不是一天建成的。现在微信店铺刚刚起步。接下来会发生什么还有待揭示和观察。

电子商务的又一火种被埋葬了。但这一次，它将在更多人的审视下等待未来的燎原之火。