查看人数:11 发布时间:2021-08-24 08:46:07
淘宝的推广渠道是开放透明的,所以如何推广店铺取决于两个维度:
1.你是否熟悉相应的推广渠道,什么样的产品适合不同的推广渠道;
2.有相应的推广渠道资源吗?比如要配合直播,就要有直播网络资源。
新开店选择哪个推广渠道是基于以上两点,忽视这两个问题就是流氓。
先简单说一下淘宝上常见的推广渠道,如图(列出主要渠道)
不得不提的是,淘宝自2016年开业以来,一直在大力发展淘宝的内容和个性化,让大家开始在淘宝上感受“购物”,而不是单纯的在手机上浏览购物。淘宝的设计初衷很简单。移动互联网时代的流量红利期已经结束,面临诸多垂直电商竞争。所以淘宝需要更精细的运营,更粘客户,这是目前比较好的解决方案。下面简单说一下各个交通通道的基本特征:
免费渠道是比较低的入口门槛,只要你掌握了关键词优化技巧,所有卖家都会为流量入口而努力
支付渠道门槛高很多。需要有足够的资金支持;需要专业支持,比如懂推广付费的专业人士,艺人;更重要的是,付费推广的前提是要保证自然转化率,否则损失的概率更大,(新手初期很难以付费推广为主,土豪除外)
所有活动渠道都有基本门槛要求,新店基本无法参与,其中只有每日特价服务店c,抢购和抄底对坑输出要求高,新店几乎不可能。
在个性化渠道,无论哪一个,都离不开人才的配合,也离不开主播的帮助。除非你有可靠的人才或者直播资源,否则这些渠道几乎没有新店的机会。就算是,也很难,可能也不愿意帮你推广。原因很简单,他们的收入和促销业绩挂钩,新店的销量不会很好。
微淘和要求大家获取流量需要店铺积累必要的内容,但新店初期没有内容积累。
这样分析的话,可能会有点失落。新店的交通通道实在太少了。是的,这是事实,但不代表没有机会,只是比以前更难了。
淘宝这个超大市场是细分市场,免费搜索流量还是很大的,足以满足个人。其次,只要你的店铺能走上正轨,你就能获得更多个性化的推荐流量,不需要成本。这是一个潜在的机会。从一个新的c店推广来看,必须把握的流量渠道是:
免费交通,比较重要的交通通道,抓不住就很危险
直通车流量
为什么一定要先有这两条交通通道?
资源要求:免费流量获取不需要你有资源,可以掌握关键词优化技巧;获得直通车流量所需的主要资源是必要的资金和驾驶直通车的技能,这是相对比较少的资源需求。明确要抓住哪些推广渠道,就可以直接开始回答主要问题了。淘宝店铺怎么推广?
将选择和优化关键词,并为你的产品写一个合适的标题
规划率高的主图
利用业务人员分析数据和竞争产品
产品购买原因的细化和表现
用户研究
这些都是获得免费流量必须掌握的技能,也是掌握付费推广的基础。作为淘宝卖家,这个一定要掌握。
接下来,介绍其中一个技巧:如何通过关键词选择来获取更多的流量?
开过店的人都知道,每个关键词都相当于一个销售渠道,连接产品和客户。不同的销售渠道有不同的竞争情况。作为中小卖家,比较好的策略是选择竞争相对较小的渠道,选择的方法是过滤关键词。记住以下公式:竞争=7天搜索人气/在线产品号
搜索人气代表市场需求,线上产品数量代表有多少人在做。二者之比是市场供求的反应
计算值越大,竞争越小,反之越大
没有的参考标准,因为类别不同,激烈的竞争完全不同。一般来说,达到0.5还不错,可以继续分析(这个时候判断不出来的话肯定很好)
直接看案例,比如这个产品,一个大泰迪熊
相关词汇有:泰迪熊、萌熊、毛绒玩具等。
这些话可以用,但应该选择哪些话作为主要突破口(销售渠道)?直接看上面的数据
关键词:泰迪熊
关键词:抱熊
关键词:毛绒玩具
我们这样算过数据之后,就很清楚了。
我们可以发现,大型毛绒玩具市场上的人很少,竞争相对不那么激烈,你的产品更有可能获得比较优势。这样的话是我们的突破口。
反之,如果优先考虑正常大小,比如关键词【泰迪熊】,我们可以看看具体的市场情况。
关键词:毛绒玩具泰迪熊
关键词:熊毛绒玩具送女友1.8超大
显然,前者的竞争非常激烈,进入门槛非常高。新手选择切入这样的市场不是明智的选择。后者虽然市场比较小,但竞争没那么激烈,新人更容易生存。新手开店,先考虑如何生存,再考虑如何成长发展。我们所有的决定都是基于现有的资源。推广门店就是在现有资源的基础上寻找比较合适的渠道。
以上只是介绍一个小技巧。想经营好一家店,就要把这些个人技能一个个练出来,练完再一个个攻克付费推广的技能。比如直通车需要学习相关规则,学习分析数据等等。这个过程会有很多问题,我会努力解决一个又一个。
前面说的是技能层面的准备,还有一个方面是必要的推广资金的准备。推广是要花钱的。花钱可能有效,也可能无效。你可能在中间做了一些没用的工作,但这是你成长必须付出的预算,所以你必须有比较低的推广经费预算。如果你开店预算只有两三千块,那真的建议你做点别的。事情总是需要所有的条件。这就是现实。
当你的店铺步入正轨,成长起来,你的技能会越来越熟练,你会逐渐积累相应的资源。现阶段的晋升取决于三个方面:
某个流量渠道是否能覆盖你的目标客户;
这个流量通道的转化率是多少;
有没有匹配的渠道资源来做?
在这里,新店初期推广方式的介绍基本完成。如果能做到以上几点,入门应该没什么大问题。剩下的阶段,你需要不断的探索和总结自己。
其实,一家店铺的运营推广并不是第一步。在推广之前,需要分析市场来选择产品和规划产品,以确定产品的要点。这些准备做好了,推广就顺利了,不然会遇到很多坑。
比较后,新手一般不建议提倡淘宝的异地渠道,原因很简单,异地推广获得的交易在站内没有权重增加。
淘宝不想让你从站外获得流量,你就相当于抢了淘宝生意。淘宝能答应吗?站外推广的效果也是一个需要认真考虑的因素。
除了一种情况:你有站外推广渠道强大可靠的支持。比如微博、微信账号,粉丝几十万,影响力很大。所以对于大部分新手卖家来说,没有这个条件,必须优先考虑站内渠道。
好了 就分享到这儿了 如果你是刚刚做淘宝,很迷茫,不知道如何去运营,
525位用户关注
789位用户关注
924位用户关注
287位用户关注
226位用户关注
929位用户关注