抖音品牌营销怎么玩

品牌们在抖音上的8大玩法，在抖音营销上希望有所作为的品牌们，不妨一读！

从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”，抖音slogan的变化，说明，它正在拥抱更多的人群。有数据显示，抖音日均播放量已经高达20亿，俨然已经成为爆点内容的制造器。

越来越多的品牌开始驻扎抖音，在这个魔性的内容生产社区，玩出了丰富的新潮玩法。这里总结了8种抖音品牌营销的玩法，来看看，哪种更能打动你？

01、比较抖音玩法——音乐、舞蹈抖起来

酷炫的、好玩的创意、动感的舞蹈在配上说唱、电音、二次元等元素，一支比较具抖音风格的短视频就诞生了。它们形成了时间黑洞，你一旦入局，就变得无法自拔。

品牌们看到了这种内容形式的影响和传播力，于是原创音乐、以音乐为背景进行剧情演绎、对口型表演、手势舞以及诸如海草舞的魔性舞蹈，都成为他们进行内容营销的阵地。

通常，品牌们会邀请抖音kol创意定制和品牌相符的舞蹈或者音乐，然后带动更多粉丝用户模仿，进而引发传播热潮。

比如，宝骏530汽车发布会上，微播易邀请的两位抖音达人通过创作和发布车辆同名的“530”手势舞，结合运镜、转场等效果，再配合不同的音乐背景，对发布会现场进行了传播和推广，仅发布会当天就获得了万级点赞。

02、ugc+diy抖音爆款

在抖音上，运用这种营销方式比较多的目前是餐饮类的品牌。没错，你可能马上想到了海底捞的番茄牛肉饭、爆红的答案奶茶等。抖音似乎成为了“舌尖上的抖音”，为餐饮品牌提供了极有营销价值的天然土壤。

这主要因为：

一是，创意吃法配上短视频传播，简直就是一组黄金搭档，再加上抖音上真实、有冲击力的内容调性和高互动性，很容易引爆流量；

二是，对普通的消费者来说，他们很容易参与进这种个性化的视频内容制作中。而所有网红吃法的一个共同点就是，他们diy各种脑洞吃法，然后上传内容，引发传播，甚至引导了品牌做出产品上的改变。

这种玩法不仅能为品牌带来高频次曝光，重要的是还能带来海量的线下转化。实际上，不光餐饮品牌，日化类品牌以及一些科技数码型的产品都可以发起这种diy用法或者玩法。

03、品牌入驻抖音“与民狂欢”，环信抖音爆款突破570万。

抖音的火不仅吸引了个人，越来越多的品牌也开始入驻抖音，用短视频内容来和粉丝互动。如京东、天猫、小米、支付宝、滴滴、腾讯动漫等不同行业的品牌已经开始了“抖运营”，甚至连传统的企业级服务公司们比如环信都开通了他们的抖音号。

品牌们根据自己的调性以及抖音平台的传播特性确定了不同的人设，比如，支付宝在抖音上卖萌耍宝、小米通过抖音解锁各种新奇特玩法，而且，他们还很爱在互动区与粉丝交流。这种亲民又人性化的传播方式很受抖音粉丝喜欢。又例如近期环信入驻抖音，发布了一个英雄联盟s7总决赛的现场视频，引起了程序猿lol粉丝的巨大反响，发展成为了英雄联盟抖音玩家的打卡圣地，目前播放量已经超过300万次，点赞20万+。同时环信抖音发布对于lol玩家的“6300”付费英雄的回忆视频引起了粉丝的互动潮，目前播放量已经突破570万+，对于其他环信产品视频的阅读带动也极为可观，对于触达年轻用户开辟了一条蹊径，也给企业级服务公司提供了一些新的新媒体运营思路。

可以这么说，品牌运营抖音号已经成为一种趋势，而“双微一抖”或成为品牌们社会化营销的标配组合。

04、原生、创意的信息流广告

玩抖音的用户一定会遇到这种情况：刷几条抖音视频，就会碰到一个标着“广告”字样的抖音信息流广告。这种广告形式也是品牌们经常会遇到的一种。

信息流广告是建立在海量信息上的，而抖音的信息流广告的优势则在于原生、创意、定制等，基本上不会对用户的观看体验造成什么影响。

我们比较熟悉的案例airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音就是是抖音品牌视频广告的首秀。据了解，airbnb通过此次广告的品牌好感度提升高达89.2%。苏菲也在抖音上上线了两支信息流广告，两天的投放期，视频总播放量达到1600万。良好的投放效果势必会吸引更多广告主的投放。

抖音与头条同属于巨量引擎开发的媒体平台，所以抖音广告与头条是用同一个广告平台-巨量引擎广告投放平台，巨量引擎广告平台包括：头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体，投放时可以选择期中某一个媒体进行投放或全部投放，四个媒体的付费方式及价格都一样。

抖音投放广告在头条后台上的收费模式，价格及广告精准定向是跟头条一致的，只需要开通头条广告，在广告后台自己设置投放就行：

如果你想做竞价投放的话，需要预存5000元，然后有下面三种扣费方式：

cpm：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用（竞价起步价：4元/千次）。

cpc：单次成本，即广告被一次所需要的费用（竞价起步价：0.2元/）。

cpa：电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；单次成本，即app被一次所需要的费用。安卓app。

比较常规的方式是cpc，跟搜索竞价的概念差不多，你出钱越多，就会排的越靠前，同时你将获得曝光就越多。同时与搜索竞价也是一样，需要广告投放和数据优化的经验，可以找有经验的人帮你。

05、抖音挑战赛营销

抖音站内有的抖音小助手，而它的任务就是发布各种挑战赛。品牌们经常借助抖音的号召力，发起各种创意互动活动。

例如，美国设计师品牌michael kors 就在抖音上发起了 #城市t台，不服来抖# 的主题挑战赛。 挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获了超过2亿播放量、850万点赞数，大幅提升 michael kors 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。

而这样成功的抖音挑战赛营销案例还有很多，这主要是因为，发布，不仅且号召力强，而且这种形式能够迅速汇聚站内优质资源，继而引发二次、三次传播，形成病毒传播趋势。

06、创意贴纸营销

创意贴纸，常常作为品牌抖音营销的一个辅助手段搭配进行。毕竟好玩、有趣的贴纸以及各种可爱、卖萌的表情包，是抖音核心人群在社交中必不可少的一种互动工具。

例如，必胜客曾在抖音平台策划的#dou出黑，才够wow#主题活动中，邀请了知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲black magic作为主题曲，而且，还为品牌创意定制了含有必胜客元素的一些贴纸。抖友们参与挑战视频制作时，可运用这些贴纸，丰富视频内容。

这种小细节的添加，不仅让视频更有趣味，营造了活跃的社区活跃氛围，而且增强了品牌露出。这也是抖音产品技术的一个体现。据了解，抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素，来和粉丝交流。

07、抖音明星、kol营销

抖音不仅培养了大量的抖音红人，而且也吸引了大批明星的入驻。因为抖音营造了良好、活跃的社区氛围，普通受众可以通过抖音直接和明星或者达人互动。而从以往的社媒传播经验来说，他们的影响力绝不能忽视。

抖音在自身平台传播时，也运用到了明星效应。它曾和大张伟合作，创作不服来抖的主题曲，同时，站内还发起了发起#大张伟不服来抖#挑战专区，抖音达人接力挑战，从发布到引流，短短三天时间内上亿曝光量。这波操作不能不服！

而抖音kol营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、美妆带货、情感、萌宠等多种内容营销方式。

值得强调的一点是，相比其他短视频平台纷纷拥抱mcn，强调头部效应、媒体传播效应有所不同，以ugc为核心kol组成的抖音更加原生态，更注重普通人的参与感，表现效果也更加真实，自然！

08、各种硬广资源投放

抖音拥有巨大的曝光量，因此站内的各种硬广资源对品牌们的吸引力也非常大。

抖音目前在站内设置了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。品牌们可以通过这种硬广投放实现全路径的传播覆盖，全方位曝光品牌信息。

8种玩法，你比较中意哪种？

比较后，投放广告，一定要了解抖音的推广逻辑。

一般我们投放的流程是：开通投放平台账号，熟悉投放平台规则>;>;配置投放规则及内容>;>;上线测试，不断调整>;>;完成投放

1、开通投放平台账号，熟悉投放平台规则

账号开通

企业认证

2、配置投放规则及内容

在抖音投放广告，广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告ctr（率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。头条与其它广告平台比较大区别在于“个性化推荐和智能分发”。即在抖音（头条系列）投放的广告，是通过“机器人”分发出去的，了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果。

结合上述规则一般要考虑到投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试来提高投放效率。

（1）投放维度：性别、年龄、兴趣、关键词、城市区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、消费者网购行为。本次根据keep用户与抖音用户画像重合的部分，选择年龄、城市两个维度为固定的，分别为20-30岁，一线城市。在时间维度上要通过不断测试。测试期的出价比正常出价高20%,高价抢量，在判断流量不会缩减的前提下，调低出价，从而降低成本；另外每天不同时段的出价也是不同的，早上低-中午低-晚上高。

（2）广告位特点

广告位特点

a-开屏开机第一入口，视觉冲击强，无干扰，强势锁定新生代消费主力；每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意:新安装用户，7日内不出开屏广告

b-信息流品牌可推广5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示。无缝融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

c-贴纸品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时，可在贴纸栏使用贴纸类型:2d脸部挂件贴纸、2d前景贴纸。

d-音乐库将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库，入库后，用户可在音乐库中搜索该音乐，并用于抖音平台视频上传/拍摄。

（3）文案素材测试：文案素材不同的投放渠道会有不同的文案点，要准备不同的素材形式进行ab测试，比较终选取2种形式来大量的推广。

3、上线测试，不断调整

上线后要不断对包括投放时间、文案风格、物料风格、年龄段、出价等各项指标的不断测试。要在短时间内找到比较合适的投放策略。

新手开店攻略

抖音营销号怎么操作

抖音是目前比较流行的软件。在普通用户眼里，他们看到的无非是一种消遣，一个可以自拍的视频，搞笑，娱乐

app，但是在一些人眼里，他们看到的是一个流量巨大、粉丝基数大的平台，遍地黄金。

对个人来说，抖音能火的概率比现在做微信账号的难度小很多，也是体现你个人价值、你的创造力、创新力、粉丝运营能力、交易能力、全程设计能力的时候。

对于企业来说，抖音是目前热门的渠道之一。旺粉，卖产品，炒产品热度都是好办法。淘宝自然搜索自己的流量，不好的话淘宝可以同段买卖抖音。

做抖音有两种方法，第一种是简单的，也不是很有价值的方法，第二种稍微难一点，都是原创的模型，价值会更高。

这个值是指在同样的风扇情况下，价值高的搬砖方式，但也有例外，比如你批了50个抖音号，风扇总数超过1000万，那就是另一回事了。

如何做出好的抖音，如何抓住粉丝的心，1.配置

一定要想好自己账户的定位。当你知道了自己的定位，你就能明确自己的营销目标。比如企业需要推广品牌，微商账号需要带货，个人账号需要关注，对于后续视频内容的选择会更有针对性。如果你已经定位了自己的情绪，就可以直接进入下一步了。如果觉得可以重新考虑，那就慎重考虑！

2.内容

抖音虽然是一个短视频平台，但似乎和微信微信账号、微博的推广方式不同。其实有个共同点，就是“内容为王”。只是呈现方式从文字和图片变成了视频。

首先是内容方向的选择，可以从新颖性、新颖性、趣味性、知识点等方向入手。在精心制作一段内容的时候，好有模性和可教性的内容，这样才能借用抖音的病毒式传播的特点。

有没有专门研究抖音营销的书发现的营销书籍好像都是关于一般理论的

无独有偶，近刚出了一本新书抖音营销实战指南，是营销界大神研究了几千个抖音作品，几百个品牌案例之后写的。我觉得真的很好。

抖音营销怎么做

抖音越来越流行，个人、店铺、品牌、广告公司纷纷开始抖音营销，生怕错过这个时代的红利。关于抖音营销的问题，我没有非常规的观点。我的建议是抖音营销一定要做。至于怎么做，要根据自己品牌或者产品的实际需要来进行。举几个例子：

第一个例子，很多品牌还在纠结是否正式入驻。其实没必要纠结。认证的抖音企业可以给用户带来归属感和更正统的认知。此外，抖音作为一种新的社交媒体，可以给品牌带来更加碎片化和视觉化的品牌内容输出，填补了其他营销渠道的空白。

第二个例子，现在大家都知道的xi安“甩碗酒”和“刘二斗”，其实是通过更多的讲故事的营销内容，与用户形成高效的互动，从而具有强大的传播力。所以建议品牌在做抖音营销内容的时候，要像讲故事一样，互动性强，容易模。

如何推广抖音抖音营销

抖音的推广是为了广告主。推广重点是文案。对于负责推广的优化器来说也很重要。找新手的效果有可能打折扣。如果你是老手帮你操作，可以哈斯。很好

抖音营销常用的玩法有哪些

还有很多

比如抖音挑战赛，抖音贴纸广告，抖音音乐合作创作，窦，抖音店等等。