拼多多618大促预热推广怎么做？

1.搜索更多

拼多多618活动采用多重搜索，主要目的是加强蓄水期间积累的人口。既然我们已经明确使用了许多搜索目标，下一步就是选择单词、出价和人群。对于使用多次搜索的词的选择，在储水阶段降低性能差的词的价格，记得不要删除，留下roi好的词。

在竞价方面，保证在行业平均水平或以上快速获得词的率，短时间内积累准确的人群标签，为很多场景中人群的准确性铺平道路。至于人群，自然是选择roi好的人群，删除不准确的人群，重点提高访客重定向溢价。

2.拼多多场景推广

拼多多618预热期也有同样的目标，主要目标是在城市密集蓄水期积累人。很多场景可以增加访客重定向溢价，同时除了比较近的买家，进行dmp定制和用户标签人群。

dmp定制人群，上传老客户id，精准交付意向客户。dmp用户标注人群，通过蓄水阶段测试，留下roi表现良好的人群组合。如果dmp划定的人群太大，将使用cpc投标，否则将使用cpm。在大促销活动中，要运用创意搭配，吸引用户进店，保证更好的转化。智能自动促销方式，只需调整出价和分时折扣。

3.关注展位

拼多多618预热期间使用集中展位推广，主要是提高精准曝光，引导收藏和关注，强化人群对店铺的印象。筛选出扣押期间率比较好的横幅图和人物，收集效果比较好的登陆页面进行组合。逐步提高每日限额，比较佳送货时间为9:00-24:00。

当登陆页面开始引导收藏关注时，内容和文案将向即将到来的大推广活动方向营销。要计算roi的损益，请开始估计爆发期间的交付强度。比较后，拼多多在重点挑选展位人群的时候，记得去查进店没买的人群。

4.活得很多

通过大量的直播，我们会做好拼多多618的热身推广，引导用户收藏、购买、关注店铺。对于很多直播房的装修，加入活动元素营造大的推广氛围，活动以引导收藏、关注为主。选择人群比较密集的时间，对效果好的人群提高出价，对效果不好的人群降低出价。同时在直播室测试改造，强调提前享受优惠价格，准确测试改造效果。

5.营销工具