京东短信推广没效果是为什么？

第一，人群包

针对每一类用户进行具体的短信营销，可以更好的提升单个用户的价值，并根据不同的购物行为对用户进行划分，如购物场景：搜索/浏览/关注等。兴趣：品类偏好/推广敏感度等。只有根据活动细节选择合适的目标群体，才能事半功倍。

第二，rfm模式

rfm模型是电子商务中常用的模型，是判断用户活动和用户价值的模型。

r代表比较近消费的时差，意思是时差越短，用户越活跃，越容易回忆。一个近30天购买的用户和一个近90天购买的用户，你觉得哪个更容易回忆起来？

f代表用户购买的频率。用户购买频率越高，用户越活跃。同时可以根据用户购买的频率来推断用户的行为，进一步召回用户。

m代表消费金额，消费金额越高，用户价值越高。一个月消费100元的用户和一个月消费1000元的用户哪个更有价值？努力维持高净值用户，注重提升普通用户的价值，是营销的关键。