淘宝钻石展位商品推广：投放时间段设置

【钻石展位商品推广】投放时间段设置

【引言】钻展的商品推广的投放时间段设置，这里主要介绍平台操作介绍和投放时间小技巧。

一、投放时间段设置平台操作介绍：

（1） 新建商品推广计划下：

通过拖曳鼠标来设置投放时间段，可以对某段时间进行自定义折扣设置、无折扣和选择不投放。

（2）计划列表页——具体计划——鼠标浮上去选择“设置”。

二、投放时间段设置操作技巧：

在推广预算有限的情况下，合理设置投放时段，可以有效提高推广效果。一般来说，可从以下几方面考虑：

1、 店铺人群访问特征

在生意参谋-经营分析-访客分析，可以查看店铺每小时的流量。不同类目的店铺，人群的访问时间也会有差异。

举例：某女装店铺，主营25-35岁的女装。从下图可以看出，pc和无线的访客高峰时段略有差异（蓝色为pc，红色为无线）。

（1）早晨：5-6点是无线流量增长的高峰期，pc要到8点才开始有明显上涨；

（2）上午：9-11点pc和无线流量均比较充裕，pc的上涨趋势好于无线；

（3）中午：12-13点pc流量明显下滑，无线却在上涨；

（4）下午：13-17点无线小高峰；

（5）傍晚：17-19点pc和无线流量均明显下滑；

（6）晚上：pc整体流量较少，无线的流量达到全天比较高，从20点起持续到23点。

每个店铺可以根据自己的流量来源情况，结合时间段来做投放设置。

2、资源位属性分析

pc/无线的资源位，每小时的流量分布逻辑与上图大体一致，因此在设置推广计划时，建议结合资源位的pc/无线属性。

3、店铺接单准备

如果店内宝贝的详情页内容完善，客服对销售的影响不大，可以设置全时段投放。建议使用店铺自动折扣、满减活动，提高静默下单率。经营定制类宝贝、或非常依赖客服的店铺则建议重点在客服可承接的时段投放。

4、计划推广目的

（1）配合店铺活动引流、品牌宣传等，关注流量的推广计划

计划竞得流量与可竞流量有直接的关系，如果需要引入充足流量，建议在流量高峰时段推广。

（2）日常推广，关注引流成本的推广计划

流量低谷时段的竞争商品也较少，可以用较低的出价获取流量。

综上，建议：

1、白天和夜间的计划分开设置，白天7-23点的出价较高，夜间0-6点的出价较低；

2、针对pc/无线的高流量重点时段，针对性地创建计划投放；

3、注意某些特殊节假日对时段流量的影响，比如春节期间pc白天的流量也没有明显高峰，而无线不降反增。