内容时代如何玩转淘宝短视频、引爆流量

"我们的生活中已经越来越多地被内容形态所包围，在内容包围的形态中商业正在发生。”-----阿里巴巴集团资深总监、淘宝大学业务负责人黄磊说。

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小二明确指出：19年视频是内容决定性的一年。因此，我们要做的首先要了解自己和平台以及视频有哪些玩法：

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1、商家自运营短视频能力的认知 ： 短视频有哪些？商家如何监测视频效果？

2、商家短视频流转全景：用户在哪里看到这些视频？

3、用户收看的路径

一、了解短视频层级

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路径：淘宝旺铺--素材中心--视频

二、商家短视频流转全景

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三、用户观看视频的路径

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了解、认清自己现有的能力与层级后，接下来就是打基础、做视频了。

四、商家视频基础--主图视频

运营重点：发布主图视频，提高短视频层次，主图视频是基础

主图视频内容及要求：展现商品的外观、细节、功能、多sku、模特展示等；整体结构节奏的把握很重要，头5秒要有吸引人的卖点，能够吸引消费者观看，但不要商品旋转展示的镜头。

运营应该关注的数据：

1.主图视频的数量与质量，拉升商家的视频层级，层级越高享受到的权益也就越多；

2.优质视频参考数据指标：为优质视频在私域的视频播放指标/完整播放；

3.视频在公域中的播放效果（视频中加入营销标签、引导性文案与花字有利于促进成交）

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基础要求：

1.时长:1分钟以内(建议是9-30秒)；画质要求:高清720p以上 ；

2.尺寸要求:16:9 / / 3:4（主图及公域建议输出竖版视频）

3.视频中不得出现：黑边、三方水印（包括拍摄工具及剪辑工具logo等）、商家logo（片头不要出现品牌信息，可在视频结尾出现2秒以内，正片中不可以角标、水印等形式出现）、二维码、幻灯片类视频；视频前5秒镜头质量非常关键，要能够吸引消费者展现卖点，能够引导及转化！

五、主图视频私域转公域

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六、主图私转公后台操作

路径：素材中心-素材管理-视频模块查看

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完善内容信息详细教程：https://hot.bbs.taobao.com/detail.html?postid=8421414

七、主图私转公——播放vv和进店率双优视频

核心传递：通过视频的介质，告诉用户商品值得买的原因，如下，视频标题： 拥有少女心的齐胸襦裙|白羽

视频介绍： 这套齐胸可以看到它的裙头，我们只在边缘绕了一些云雾，留出了更多想象空间的整套裙子呢~整体颜色非常粉嫩，因为一直就想要一套超级粉色少女心的汉服，它的裙摆是铺叠在一起的白色羽毛，怎么看怎么美的感觉 。

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八、全域视频运营--内容视角

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九、ip视频投放路径

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ip视频内容运营要点：

1、明确的栏目定位

栏目名称：三年二班手作教室、mac美妆课堂等；

栏目目标人群；

更新周期，周期性发布上传视频内容系列化；

栏目下内容包装系列主题，内容拍摄和剪辑统一感；

内容封面、标题、素材等有系列感；

添加互动玩法和福利内容与运营手段结合；

栏目每次更新同步到微淘、群聊、客服号等；

栏目内容上新与店铺粉丝活动结合，加强互动与福利关注内容效果获取更多前台流量；

审核通过的内容在私域数据表现优质的进入公域流转内容池，内容池分发前台场景包括：猜你、哇哦视频搜索、已买订单等；

月度赛马打榜，哇哦视频榜单资源位；

2、视频数据查看

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商家公域数据效果：整体数据排行，渠道数据效果，右上角可以切换公域/私域渠道；

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接下来就是我实操店铺大促之前和之后短视频的数据图

27号之前没有优化视频的数据：

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1号上传了两个新的短视频，优化了已有视频的数据：

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短视频在淘宝运营中很重要，希望商家可以重视并且好好策划，做得好店铺流量不是问题！

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