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20年前，西装是工作场所等公共场所的正式服装，但现在逐渐被运动和休闲服装所取代。这种变化背后，健身正成为中高端消费者追求的主流生活方式。

在这种趋势下，瑜伽、健身等运动所必需的紧身衣开始占据人们的衣柜。一时间，在instagram上拥有超过1亿粉丝的金卡戴珊、肯德尔詹纳等明星超模，以及欧美年轻人都将不同颜色或各种图案的紧身衣视为“街头服饰”，穿衣场景的界限被进一步打破。根据零售研究公司edited的统计，有超过11000种紧身衣可供消费者选择。

时尚潮流是轮回。紧身裤是从腰部到脚趾的紧身裤。20世纪80年代初，随着健身和有氧运动的兴起，它们受到了高度追捧。2005年被用作超短裙的内饰，近年来被年轻消费者直接搭配t恤。

有趣的是，这种情况遭到了玛丽安怀特的抗议，她是一位在上个月底有四个儿子的母亲。玛丽安怀特在给圣母大学和圣母女子学院的联合报纸the

observer的一封信中写道，希望女学生不要为了时尚而穿紧身裤，因为过于贴身的设计会让男性产生不好的想法或行为。

接下来的两天，圣母院大学和圣母院女子学院的学生穿紧身衣抗议，甚至在推特等社交媒体平台上推出# leggingdaynd话题，引起广泛接触。the

observer也回应说，报道发布后编辑部收到了35多封攻击信，话题还在社交媒体上不断发酵。

纽约时报的时尚总监凡妮莎弗里德曼在一篇关于相关事件的文章中写道，紧身衣有争议的一点是，它们对不同年龄的人有不同的含义。对于y一件代发人来说，紧身衣是生活方式的象征，代理健康和活力，而不是日常的工作服。但是，在年轻的z一件代发，紧身衣和牛仔裤一样，都是基本的单品。

其实像紧身衣这样的产品被诟病已经不是第一次了，业界也不奇怪。2017年，美国联合航空公司(united

airlines)禁止两名穿紧身裤的女乘客登机，引起公愤，并在社交媒体上发起了紧身裤是否属于“裤子”的辩论。

在运动服零售商眼里，各种纠纷无异于赚眼球的好时机。在美联航“紧身衣事件”响起后，德国运动服装品牌puma立即表示，将向持有机票的消费者提供紧身衣产品八折优惠，借此提升形象。

品牌营销总监亚当帕特里克(adam

patrick)在一次采访中说，紧身裤就是裤子，年龄的女性都可以随时穿上她们想穿的紧身裤。"这是想要表达的态度."

另一家专注于瑜伽服的运动品牌lululemon，近年来已成为业内大的黑马。lululemon由创始人chip

wilson于1998年在不列颠哥伦比亚省温哥华创建。他抓住瑜伽这个小众市场，在市场上加入技术元素改善瑜伽服的功能缺陷，然后迅速引入市场。为了展示不同的设计，lululemon还在网店设立了“瑜伽裤墙”。

根据时尚头条的数据。在截至2月3日的第四个财年，lululemon的销售额同比增长26%，至11.6亿美元，净利润飙升82%，至2.18亿美元，实现了连续八个季度的利润增长。首席执行官凯恩麦克唐纳(cain

mcdonald)在声明中表示，2018年是lululemon强劲的一年，未来将继续加快布局。它计划增加40到50家商店，目标是到2020年实现年收入10亿美元的目标。

值得注意的是，美国运动服装巨头从2017年开始瞄准女性紧身衣，并在5000家专卖店设立裤子工作室。当时管理层表示，随着运动器材越来越普及，紧身运动裤会成为新的牛仔裤。

今年年初，推出了专门为瑜伽设计的服装系列瑜伽系列，不仅针对女性消费者，还推出了男士瑜伽裤等产品，并在训练俱乐部应用上推出了一系列新的瑜伽训练。一些分析师表示，此举将对lululemon构成巨大威胁。

与此同时，时尚测试失败的under

armour今年年初表示，将重返专业运动市场，推出更多创新的功能性运动服，包括紧身衣。此外，紧身裤的潮流催生了很多新的运动品牌，比如美国的户外之声，中国的粒子热。

尽管这一领域的竞争日益激烈，但lululemon仍拥有定价权。根据2018年的统计，lululemon的产品变现天数dso指数为2.38，远远超过了under

army的32.85天和38.1天。

对其他运动服装品牌来说，更令人担忧的是，lululemon的野心正在不断扩大。自从口号改为“健康生活方式激发的运动品牌”后，品牌触角延伸到更多领域，进入个人护理市场。今年3月，它甚至签下了第52届超级碗mvp得主尼克福尔斯(nick

foles)作为其代言人。凯恩麦克唐纳预测，男装将成为lululemon未来新的增长动力，目标是在2020年实现10亿美元的销售额。

据高端研究服务机构ft

confidential

research的新报告，女性消费者每年在运动器材上的支出约为1141元，超过了男性消费者的1081元。gartner

l2预测，男装市场的增长率将在未来两年内超过。

可以肯定的是，紧身衣这种时尚潮流短期内不会消失，运动品牌也不会轻易放弃这个潜在市场。随着运动休闲趋势的日益增强，欧睿国际(euromonitor

international)报告称，明年中国消费者对运动休闲服装的消费将超过。

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