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进入4月，中国消费者欢迎一个“好消息”，以回应中国即将出台的增值税优惠政策，其他奢侈品牌也相继在中国降价。据了解，中国产品价格在3月底进行了调整，降幅约为3%。4月1日，中国市场的价格将下调3%左右。至于消息的真实性，《今日北京商报》记者已得到各方证实。此前有代购在朋友圈发消息称，3月29日在欧洲提价，涨幅高达25%，国内价格会相应上涨。记者对比了国内部分畅销手袋的价格、采购渠道和欧洲，发现即使降价，国内品牌商品的官方价格仍然比采购和欧洲高几千美元。对此，业内专家表示，奢侈品牌降价其实是大于内容的，品牌有意释放一个国内外价差正在缩小的信号，短期内可能会促进消费的回归。但从奢侈品一贯的定价策略来看，不同的差别定价总会保持在20%左右。

涨价和降价同时进行

从3月中下旬开始，3月29日价格将上涨的消息在采购界疯传。据了解，涨价已经不是第一次了。这次涨价之所以引起代购的强烈反应，是因为这次涨价据说是“有史以来疯狂的一次”，涨幅达25%。

记者在朋友圈看到不止一家代购发布了这条消息。有代购说“月底涨价，全线涨价！史上疯狂的一次！随着欧元暴跌，决定在本月底提高产品25%！力度不小，以前是5%-10%，草长的要快拔！涨价是肯定的，25%的涨幅是你想通过小道消息买到的东西。两个月后，如果物价上涨，汇率上升，现在退税不合适。”。除了欧洲市场，中国市场据说也在涨价范围内。有购买者在群里喊“国内短袖价格涨了1300，月底意大利专柜怕跟不上这个步伐。”

为了证实消息的准确性，记者询问了不同商品的购买情况。至于涨价，代购都说“是”，强调“所有商品都在涨”，“欧洲和中国一起涨”。有代购表示德国涨价了，平均每件涨价2000元。但是中国是否涨价，代购的说法比较模糊，说好像涨了，具体涨多少不清楚。一些采购代理告诉记者，德国和中国的价格差异很大。“看款式，就我给别人看过的，可以1000-4000元。”

28日，记者致电中国客服电话核实中国市场涨价消息，客服人员表示目前未收到调价通知。随后，记者也和相关人士取得了联系，对方表示目前中国没有收到任何调价通知，上次调价是很久以前的事了。

然而，3月30日，关于涨价的传言发生了戏剧性的转折。据媒体报道，之后还宣布从4月1日起降价。根据这份报告，作为对4月1日起在中国实施的增值税优惠政策的回应，中国官员

降价后，中国官方价格会不会更接近欧洲？《北京商报》记者分别比较了中国、购买渠道和国外一些流行手袋的售价。结果显示，即使有3%的跌幅，中国两个品牌手袋的官方售价仍远高于欧洲的官方价格和购买渠道。

比如现在流行的迷你水桶包官方名称是nano

no手袋，目前国内售价8250元。据报道，价格应该降低。这款包在法国售价750欧元，约合5650元，购买渠道价格8000元。

另一款经典neverfull中号手包，目前国内定价1万元，法国990欧元约7457元，购买渠道8800元。speedy

25手包在国内售价10900元，在法国售价1020欧元，约合7683元，购买渠道报价8800元。仅从官方售价就可以看出，中国和欧洲的差价在2000-3000元之间。

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国内流行的酒神包叫酒神系列小号gg单肩包。国内官方价格17900元，降价3%后预估价17363元。同一个包在欧洲的价格是1790欧元，约合13484元。采购渠道报价9200元。官方差价3800多，比代购高8100多。另一款来自网络名人的gg

marmont系列小手包，国内定价2.07万元，降价后预估价2.0079万元，比德国和意大利官方报价1980欧元高出5164元，约14915元。这款手包在德国采购渠道的价格是19764元，和中国官方降价后的价格差不多。

利差仍在20%左右

值得注意的是，和都是不轻易降价的奢侈品牌。据公开信息，近一次降价是在2018年7月中旬，降幅约为3%-5%。而且之前从未打折过。在过去的一两年里，它几乎总是与“涨价”联系在一起。

由于原材料、全球汇率和货币的影响，奢侈品每年都会有小幅提价的习惯。所以“逆势”降价引起了很多接触。据了解，此次降价是各品牌从4月1日起针对中国实施的增值税优惠政策，其中原适用税率16%调整为13%，相应的跨境增值税也同时下调。因此，业内人士分析，奢侈品品牌在中国可能会有新一轮降价。目前有消息称，品牌也将于4月1日开始下调品牌书写工具、皮具、高端手表等产品的价格。

但是，从上面的价格对比中不难看出，即使降低价格，中国和海外的奢侈品仍然有很大的价格差异。至于3%的下降，购买意味着欧洲普遍比中国便宜3%以上，通过购买渠道，2万包左右会比中国便宜4000-5000元。

针对此次降价的影响，奢侈品专家、vip研究院院长周婷认为，国内奢侈品品牌降价主要是由于国内外价格差异明显，加上海关监管严格，一定程度上抑制了国内奢侈品消费。缩小国内外的价格差异，是品牌针对一部分想在国外购买但担心带自己的海关严格查处，想买货又担心大量假货的消费者的有效手段。同时，奢侈品品牌一季度销量放缓也给品牌带来了很大压力。国外涨价在一定程度上可以在短期内刺激消费增长，同时提高客户单价，改善财务业绩。周挺表示，全球价格一体化已经成为一种趋势。国外涨价，国内降价其实是本质，降价虽然只是形式，但确实是品牌为实现全球价格一致性所做的努力。通过降价，品牌会慢慢释放出国内外价差正在缩小的信号，从而促进消费的回归。

奢侈品中国联盟名誉顾问张佩英表示，3%的降价幅度并不会真正触及奢侈品的真正买家，这种降价行为可以视为品牌具有广告效应的营销行为。欧洲和中国的价格差异是品牌因地制宜的差异化定价策略。品牌在国内多年形成的定价不会轻易改变，更有可能是继续涨价，偶尔降价。中国和欧洲的价差基本会保持在20%左右。

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