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查看人数:256 发布时间:2021-04-14 07:47:32

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据《女装日报》报道,意大利奢侈品牌普拉达将于6月6日在上海举办2020春夏男装秀,这是普拉达首次在米兰以外举办男装秀。目前,普拉达还没有宣布大秀的地点。

4月初,法国时装屋chol也宣布将于6月5日在上海举办大型节日秀。一前一后的两场大戏,上海可能会有一个热闹奢华的六月。

根据界面时尚,缪西娅普拉达在公告中表示,中国对普拉达非常重要,而上海及其丰富的文化生活,“上海的态度和个性,它对过去和现在、旧和新的动态融合”对品牌特别有吸引力。巧合的是,2019年恰逢米兰和上海成为“姐妹城市”40周年。

虽然这是普拉达在上海的第一场男装秀,但该品牌之前已经在上海举办过时装秀。2011年,普拉达租用了上海静安区陕西北路的荣宅,花了六年时间修复了这座建于1918年的历史建筑,宣布它是该品牌在中国举办各种活动的地方。荣斋为普拉达举办的第一场活动是2017年10月的2018早春秀。该系列于当年5月在米兰发布,但荣宅秀中更多的是上海元素,甚至荣宅手袋。

除了时装秀,普拉达荣斋还举办了由普拉达基金会资助的“罗马1950-1965”和“寓言叙事”等展览。近的展览“我是什么?”3月23号刚开业,会持续到6月2号。

普拉达选择在上海举办男装秀,不仅是因为品牌和城市的起源,也是因为中国是该集团需要努力占领的市场。

麦肯锡的《2017中国奢侈品报告》指出,中国已经是全球大的奢侈品市场,这也是、miu

miu、dolce

gabbana选择2018年在上海举办展会的重要原因之一。虽然杜嘉班纳展终被取消,但中国消费者的重要性仍然体现在品牌陆续来到中国。

对于普拉达来说,中国市场可能更特殊,因为与其他市场相比,中国市场的品牌表现相对平淡。

从普拉达集团2013-2018财年的报告来看,自2014财年以来,集团的税前利润一直在下降。尽管普拉达集团的销售额在2018财年同比增长3%,达到31.42欧元,实现了四年来的首次增长,但集团的税前利润仍同比下降10%,至3.24亿欧元。

虽然普拉达集团2018年财务报告显示,大中华区销售额增长8%,是所有市场中增长快的,但中国市场作为全球奢侈品市场的增长引擎,显然具有更大的潜力。花旗银行指出,中国市场的低迷表现是集团利润水平下降的原因之一。

此外,普拉达在mainland

china的表现并不特别引人注目,但现在越来越多的中国消费者选择在mainland

china购买奢侈品,而不是在海外。贝恩公司3月份发布的《中国奢侈品市场研究》证实了这一趋势,并预测2025年mainland

china的奢侈品消费可能会超过海外。这也意味着,如果普拉达想要通过巨大的中国奢侈品市场获得增长,它需要抓住mainland

china消费者的心。

不难看出,普拉达集团正在朝着这个方向努力。因此,普拉达于2017年12月首次在中国推出其电子商务平台,而集团也于2018年5月在xi安skp开设了7家门店,包括3家普拉达门店、2家miu

miu门店和2家教会门店。

普拉达集团对mainland

china的另一个重要调整是商品价格的下调。

自2018年以来,品牌、巴宝莉和中国等奢侈品牌因降低进口关税而降低了mainland

china商品的价格。普拉达也采取了行动,并于2019年4月4日宣布降低mainland

china商品零售价格。虽然低至个位数的降价幅度并不算太大,但普拉达集团向外界展示了其开拓中国大陆市场的决心。

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