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如果你问男生喜欢什么样的穿衣风格，答案大多是“时尚”“个性”“原创时尚”。老式的、单身的、商业化的男装，不再是年轻消费者的千禧一件代发所追求的时尚潮流。但新男装潮流逐渐成为主流，对传统男装企业造成了一定的打击，这种表现的成长也遇到了阻力。

传统男装企业主要生产衬衫、西装、休闲装、西裤等服装。人们对他们的印象是版本单调，风格固定，色彩暗淡。现在很难引起年轻一件代发的注意，所以业绩下滑是必然的。

近日，香港高端男装零售商立邦有限公司(简称立邦男装)发布年度业绩，显示2018年营业收入达到17.23亿港元，同比增长1.28%；核心业务实现亏损2.48亿港元，同比下降43.74%；股东应占利润亏损2.65亿港元，同比下降56.47%；毛利润达到11.95亿港元，同比增长3.02%。

这是自2015年亏损后，立邦男装连续第四年出现下滑趋势。2015年净利润亏损8900万港元，2016年亏损4.42亿港元，2017年亏损6.08亿港元，且持续恶化。

利邦男装在其财报中表示，得益于与如意集团的新授权协议，毛利率从2017年的68.2%提升至69.4%。此外，利邦男装调整品牌定位和定价，进一步控制成本，降低产出成本，提高毛利率。

值得注意的是，利邦男装在亏损后启动了一系列整改政策，重点是品牌管理结构的结构性改革、大幅降低成本和更高效的货源链，以加强集团的根本整合，并通过关闭大量门店、关闭香港服装制造厂和裁员实现了成本控制，但收效甚微。2017年，立邦男装净负债达到11.69亿港元。

如意集团的出现挽救了立邦男装的表现。2017年11月，力邦男装以22亿港元的交易价格向如意集团发行了18.46亿股新股。交易完成后，如意集团将以51.38%的股份持有利邦男装。

如意集团接手立邦男装后，开始对其kentcurwen

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1881和gieveshawkes品牌进行转型。为了吸引新一件代发消费者，迎合休闲风格的潮流，将引入年轻产品线和新店的概念，逐步向年轻时代发展。此外，力邦男装开通电商渠道布局，落户亚洲大的奢侈品电商寺庙图书馆和京东平台增加销量。在2018年年中的报告中，立邦男装零售额和同店销售额分别录得8.1%和10.1%的强劲增长。改革取得显著成效，亏损状况得到改善。

2018年12月，利邦男装再次与如意集团、石丰控股1937集团签订协议，出售旧季库存，如意集团以每年5500万港元的交易限额承担配送任务。利邦男装表示，协议的签署将有助于利邦男装利用其完善的分销网络提升在大中华区的品牌认知度，进一步扩大客户群，扩大销售库存，提高现金流，挽回业绩损失。

在如意集团的帮助下，不断创新的立邦男装的流失得到了一定程度的缓解。净利润损失

雅戈尔、李朗、七匹狼、蓝海之家等传统男装企业曾经是中国好的男装品牌，但现在却呈现出一种“土味”，其宣传、代言、设计风格都充满了老气，难以得到新一件代发消费者的认可。

如今的男性消费者不再以“基本款走向世界”为主要消费理念，而是更加注重服装的设计感、时尚感和个性化，希望通过服装来展示自己的时尚价值和态度。但如果传统男装品牌总是墨守成规，不跟随消费者的脚步，终只能被抛弃。

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