潮牌运动装卫衣出货 揭秘下名牌服装货源

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美国时间7月30日，安德玛发布2019年第二季度财报。数据显示，收入“大头”的北美市场继续疲软，本季度收入为11.92亿美元，同比略有增长1.4%，低于彭博社预期的11.98亿美元的平均水平。

去库存速度明显，同比下降26%。但在库存压力下，安德玛的新产品开发力度不够，长期缺乏时尚元素。此外，面对传统体育品牌的市场挤压，其复苏之路仍将十分坎坷。

1.忙到没空去进货，很难兼顾新产品开发。安德玛深陷虚弱之中。安德玛曾经才华横溢。2014年，安德玛的营业收入达到30亿美元，超过了当时的水平。截至2018年12月底，安德玛的库存为10.195亿美元，比2017年底的11.585亿美元低12.0%，得益于促销减少和产品成本提高。

从2019年第二季度报告看，去库存速度加快，同比下降26%，主要是批发业务增长，但库存仍高达9.66亿美元；去库存化的速度得益于安第马先前对国际市场的押注

其中，亚太和欧洲、中东和非洲(欧洲、中东和非洲)的国外市场销售额大幅增长，2018年这两个地区分别增长35.2%和31.7%。然而，收入的一手货源北美时尚继续下滑，2018年销售额同比下降5.8%，2019年第二季度同比下降3.2%，收入达到8.16亿美元。

2018年，安德玛将重心从北美市场转移到亚太和emea地区，面临巨大的成本和市场风险，需要不断扩大门店以满足消费者的购买需求。在扩大门店的时候，人工成本和管理人员的成本显著增加。其次，在亚太和欧洲、中东和非洲地区，他们还将面临来自传统世界体育品牌(如)和该地区本土体育品牌的市场压力。

2019年下半年，安第马能否保持第二季度的去库存速度，目前还不确定。2.产品同质化创新和时尚不足以承受巨大库存的压力。安德玛可谓是“负重前行”，在产品开发和产品创新上明显落后于其他运动品牌。

北美市场运动产品同质化是安第马销量下滑的主要原因；之前专注于网络市场，之后时尚运动品牌新秀lululemon深入培育时尚女装市场；而一直以来都是“硬汉”形象的玛，

虽然得到了包括奥巴马在内的名人、政治家、明星的认可，免费给了安德玛一份“辛苦”的工作，提升了品牌价值，但安德玛在女性时尚市场的研发几乎是“零”。虽然2018年在亚太和emea市场挽救了安德玛，但在新的支出之后，安德玛未来能走多远，是一个值得深思的问题。

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16分钟前，

当对幸福的渴望太迫切的时候，痛苦就在人的内心深处升起。作者：mini wang

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