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为了普及衣服对大家的价值不值得买，便宜多少

品牌定位的终目的是获得消费者的认可和青睐，消费者只看自己想看的，拒绝与自己消费习惯不符的。根据产品或服务的特点设计不同的定位，是一种品牌定位的方法。这种定位方法多应用于企业特别关注的产品和自身服务的特点。比如法国品牌纪梵希，几十年来一直保持着“优雅的风格”，几乎成为时尚界“优雅”的代名词。“时尚、简洁、女性化”是设计师品牌建设的定位。

以目标市场为导向，在市场上留下品牌影响力有效的方法之一就是发出适合潜在消费者的定位信息。比如杭州品牌“江南布匹”以幽雅的苏杭水乡为设计背景，品牌名称也渗透着悠长而简约的气息。该品牌瞄准的目标市场是具有优雅、安静特征的温柔的“女修”。当竞争导向，企业相互竞争时，消费者对企业品牌的看法非常重要。以情感和心理为导向的企业在进行品牌定位时，一定要考虑消费者的情感和心理，找到符合消费者需求的品牌利益，站在消费者的立场上看消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足。比如万宝路的品牌定位就是一个自由、豪放、豪放、元爷、厉害的男人形象。西装品牌的定位是“成功男人的选择”。

品牌延伸、多品牌战略和多品牌战略是在主品牌风格突出的情况下，充分利用资源发展起来的。子品牌法则，纽约的“唐娜卡伦”(donna

karen)推出了子品牌“dkny”，以不同的价位来区分消费者。而中国“七匹狼”的子品牌“与狼共舞”，就是为了留住批发市场的客户而推出的。扩张法则，从销售领域来说，有时候品牌需要拓宽宽度，增加市场份额。此外，多品牌管理应考虑品牌的广度、每个品牌的特点、每个品牌的品牌名称、市场评估和品牌掌握程度。

多品牌战略的实施应该更加注重对每个品牌文化内涵的管理。目前，服装行业邀请了许多产品风格完美的名人作为代言人。比如在品牌定位上，“七狼”注重“狼”的特点，定位为中高端品牌男装，开始涉足体育营销。从省运会、全运会、中国警察拉力赛到国际马拉松，他们在2003年赞助了皇马的第一次中国之行，真正走上了“足球之路”，一步步走上了国际舞台。

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