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莆田的鞋业，有一句口号“让全世界穿名牌！”这句话虽然在今天有些讽刺，但无疑从一个方面反映了莆田鞋业的影响力和野心。据报道，今天，世界上每三双鞋中就有一双来自莆田，该市300万人口中有35万人从事鞋类相关工作。今天的数据发生了什么变化，于唐无法考证，但莆田的鞋在业内是有口皆碑的。

自20世纪70年代以来，制鞋已成为莆田的一个主要行业。“当时我们的鞋出口东南亚，不过是麻鞋。”莆田市鞋业协会秘书长王德春在接受媒体采访时表示，“上世纪80年代，台湾专门经营鲍蕾中国大陆的鞋厂锐步迁至莆田，开启了莆田鞋业的里程。”

20世纪80年代以来，阿迪达斯、阿迪达斯等知名运动品牌开始陆续进入中国市场。因为靠近台湾，方便台资制鞋和品牌代工企业进入，并且考虑到成本等因素，国际运动鞋品牌的订单都交给了福建和广东的工厂。当时莆田的几家大型鞋厂也被这些品牌选中，成为他们的代工厂。

在随后的几年里，锐步、彪马、卡帕、添柏岚等国际品牌成为莆田代工的客户，莆田涌现出一大批制鞋企业。在过去的十年里，运动鞋在当地国内生产总值中的比重从10%飙升至43%。

然而，随着原材料的上涨浪潮和劳动力成本的上升，自20世纪90年代以来，以阿迪达斯为代理的企业逐渐将生产线从中国转移到印度尼西亚、越南和泰国等东南亚。虽然这一战略转移给莆田的代工厂带来了巨大的危机，但积累了丰富制鞋经验、拥有完整运动鞋生产线的莆田人，考虑到运动鞋制造成本低，逐渐学会了世界高品质运动鞋制造的每一道工序。

为了迎合当时市场的低购买力和市场对名牌运动鞋的强烈需求，莆田的鞋业在90年代逐渐发展起来。但相比上世纪90年代初电子商务的兴起给莆田鞋业带来的强大助推力，无论是生产规模还是销售渠道，莆田鞋业都呈现出轻微的一手水平——。

在代理阿迪达斯代工厂期间，该品牌对自己的产品有严格的控制，未经许可严禁产品流出，并要求全部运回国外。但总有一些鞋子超过了当地市场的剩余订单数量，被称为“尾单”，于是莆田人就在电商平台上低价把“尾单”卖到国外，开始跨境电商，供不应求。

之后，利用电子商务的迅速普及，电子商务的便捷性和保密性为莆田鞋提供了很好的保障，莆田鞋业“物美价廉”的特点也满足了网上购物的需求，深深吸引了当时的消费者。据莆田本地人回忆，当时刚起步的淘宝，甚至每周都会在莆田专门设立一个点，培训莆田人如何做淘宝。

如今，莆田有4000多家制鞋企业，每年生产数亿双运动鞋，年产值超过600亿元人民币。莆田市商务局副局长吴海端表示，在莆田，年产值超过2000万的工厂被称为“规模”。大型鞋厂402家，年产值总额400多亿；还有3600多家中小型鞋厂没有达到规模水平，年产值近200亿。直接从事鞋业的有35万人，占这个小镇人口的近十分之一。

不同档次的莆田鞋

莆田虽然有4000多家鞋厂，但有自主品牌的鞋厂只有300家，山寨味很浓，大多从事外贸和加工。在订单需求不强的时候，鞋厂也会生产假冒的国际名牌运动鞋，莆田人管这叫“阿玛奥”假货。这些“阿玛”晚上通过各种非公开渠道向全国各地发放，有的还公开挂在电商网站上出售。图片是真货，消费者得到的是莆田“阿毛”。

对于一双运动鞋，我们可以分为专柜产品、原厂产品、裁剪鞋、原厂组装鞋和鞋。虽然都是真鞋，但是和普通的真鞋相比，双11的真鞋在做工、材质以及与正品鞋的相似性上都有所不同。以常见的阿迪达斯贝壳头为例，市场上可以分为五种品质：真头层、头层、真二层、二层、太空皮。

首先，我们来看看莆田鞋的基本评分

1.普通鞋是低

普通的鞋质量较差，所以在制造时只需将鞋面简单的粘在鞋内即可。如果是网眼材料，我们甚至可以看到网眼上的低鞋的胶水通孔，然后粘在鞋底上。完成后低鞋出厂价一般在50以内，进价不高于100，属于平价品水平。

2、

虽然与普通鞋相比，鞋的质量有了一定的提高，款式也受到了重视。粗略看，和正品运动鞋差不多，但如果仔细对比，还是有很大区别的。例如，真正的运动鞋可能使用皮革，但可能使用布料或劣质材料。

3、

与鞋相比，鞋的质量得到了进一步的提高。质量鞋会根据型号、材质、做工来制作，所以价格比鞋子有所提高。但是在细节和防伪方面还存在一些不足。

4、 11

11是莆田鞋中质量水平高的。无论是款式、做工、细节还是防伪，都和正品运动鞋几乎一模一样。甚至有些资质不高的品牌专柜专员也很难区分11款优质真鞋和正品鞋的区别，有些采购商会粗制滥造11款优质真鞋作为代购产品出售。

一般来说，莆田鞋主要是工厂批发给一级代理商，再由一级代理商卖给各级经销商。所以常见的网上工厂直销模式在莆田鞋行业并不适用。毕竟，对于莆田鞋业企业来说，每晚的销量足以维持良好的经营状况，所以没有必要探索零售模式。其实莆田厂家的竞争，大多不在于质量，而在于款式数量和价格。

各方对鞋的打击越来越大

莆田品牌专柜几千块的一双球鞋出厂价可能只有100-200元。莆田鞋虽然每双都很便宜，但其实很赚钱。同时，由于莆田的优质鞋很难被普通消费者分辨出来，甚至在一些三四线城市的品牌专柜会发现一些莆田的产品，这无疑是对品牌本身和消费者合法权益的一种损害。

值得一提的是，根据2013年《21世纪商业评论》的报道，早在2007年，纽约警方就从布鲁克林的两个仓库中查获了近30万双假鞋，美国的打假行动也打开了销售假鞋的整个网络。中国的鞋子通过ups从纽约运输到布法罗、罗切斯特和匹兹堡等十多个城市。美国移民海关执行办公室的一名官员表示，这批货物的市场价格超过了3100万美元。“假货产地很难确认，报关文件都是假的，但可能来自莆田附近。”。

当莆田被世界称为“假鞋之都”时，政府采取打假行动势在必行。

在莆田拿到货后在去广州的路上被抓是很常见的。“赚了几百万，几千万，基本上都被抓了。像年薪几十万的那种，很安全。”一个莆田人，说起这个很激动。“如果发现你是假的，他说你赚了100万，你得马上承认，否则他会说你赚了200万，你得拿着200万走人。”

2010年以来，莆田市下决心整顿莆田假冒运动鞋产业链。当时莆田市的一个区长说：“你不去打假，就把我区长的头拿下来。”2014年3月15日，莆田工商局派出19辆卡车和2万多双“名鞋”前往热电厂焚烧室，以示打击假冒伪劣的决心。

据莆田电子商务办公室主任吴海端介绍，自2014年以来，他们已经逮捕了156人，没收了约200万双假鞋。莆田的鞋行业和过去相比，收敛了很多。

2011年左右，淘宝因为造假成为媒体关注的焦点。发布会上，马云投莆田。“去看看，你会震惊的。是黑产业链，是假基地！”从此，淘宝假鞋电商进入寒冬，莆田首当其冲。淘宝对莆田ip地址和莆田身份证注册常年有专门的“联系人”。莆田人的网店被批量倾销，查封的速度越来越快。

《2014淘宝联动警方打假报告》称，淘宝与公安机关在2014年展开了一场密切的联合行动，破获了18起群发案件，关闭了200多个假货窝点，逮捕了近400名嫌疑人，清理了1.3亿个假货。其中近90%是淘宝主动发现的，第一时间被卖家下架处罚。该报告还表示，将继续利用大数据帮助执法机构彻底打击假货来源。莆田鞋也是重点攻击目标。

面对来自各方面的压力，莆田鞋业的转型自然迫在眉睫。

莆田鞋业转型

2014年12月，阿里提出倾斜资源，支持民族原创品牌，通过农村电商和速卖通将这些产品分销到农村和国际市场。莆田成为这一战略的第一个试点城市。但是莆田要想彻底告别打假，还有很长的路要走。在此期间，一些假货仍将涌入网络市场。

对此，阿里巴巴安保部高级总监倪亮曾表示：“在如此高的压力情况下，我们发现还是会有假货。莆田生产力好。如果那些鞋子没有logo，没有logo，其实可以变成非常正能量的。”倪亮希望自己品牌的推出能吸纳莆田的产能，“让生产假货的人不生产假货，原品牌也能有饭吃甚至赚更多”。

因此，莆田市政府与阿里巴巴集团沟通后，决定双方将网站管理和政府管理相结合，先开发一些优质的自制品牌，让更多的企业找到新的途径和方向，推动更多的假冒伪劣企业积极转型，拓宽自制品牌的分销渠道。在打击假货的同时，也不会为商家的生存开辟道路。

2015年初，阿里巴巴集团推出“中国制造”项目。之后，在当地政府和电商协会的帮助下，淘宝挑选了7家能代理当地制鞋水平的厂家进行“试水”。淘宝“中国制造莆田好鞋”活动启动后，莆田市长翁于尧亲自为罗驰、万宇、斯韦琪、沃尔特等莆田四大品牌代言，表示“国际大牌运动鞋的很多专利其实并不是国外开发创新的，而是莆田本土开发的.莆田人要做中国好鞋，标准要超越国际标准。”

不到4天，市长代言好鞋的网络视频播放了50多万次；共售出7双鞋近8万双，第一天平均4秒就卖出一双的记录。之后，来自世界各地经销商的联系电话不断。其中，四维奇的高帮彩虹帆布鞋4天就卖出了1万多双，尤其是其diy定制的鞋子更是吸引了1.8万p

在莆田市政府和电商协会的共同引导下，当地鞋企的热情迅速被点燃。短短半个月内，已有50多家鞋企向莆田市政府和阿里集团提出转型升级意向。由此，莆田鞋业的转型进入了一个全新的时期。

结论

相比于鱼唐报道的晋江努力推出自己的品牌，莆田的转型速度明显慢了一点，不过好在已经迈出了转型的第一步。莆田已经逐渐告别了假鞋制造业，正在努力运用互联网思维，增加产品的科技含量和个性化元素，塑造自己的品牌，增强莆田制造业的市场竞争力。

虽然莆田产的球鞋仍被贴上“物美价廉”的标签，假货也没有完全被淘汰，但正如阿里巴巴集团中国零售业务集团总裁张剑锋所说，莆田产的球鞋哪天会以高端著称，卖1000元以上还是个未知数。毕竟这样的案例在淘宝品牌并不少见。

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1.品牌(价格300-500)

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除了有一双脚的黑白经典款，70年代复古系列的脚也超级好看，是日本人穿的必备单品。

2.(价格400-600)

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3.(价格400-600)

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