小程序或将迎来新一轮红利

7月9日，小程序发布半年。这个甚至在推出前就寄予厚望的小程序，经历了一个又一个“受欢迎——受冷遇——质疑——变理性”的过程。

“你可以扫描桌上的二维码，用手机点餐。”

在一些城市的餐厅，带点餐功能的微信小程序如火如荼。相比于点餐前摸着沾有油腥味的菜单等待同伴轮流传阅的麻烦，“手机点餐”显然更环保、快捷、方便。

作为原生app的简化版，不需要安装或卸载就可以使用小程序，用户可以扫描或搜索，这是微信各种功能中实现“用后即走”产品理念的比较佳方式。它的特别之处在于，它只保留核心功能，不占用手机内存，不会被推送信息骚扰，主要由用户触发。

张小龙在朋友圈对小程序的阐述

7月9日，小程序发布半年。这个甚至在推出前就寄予厚望的小程序，经历了一个又一个“受欢迎——受冷遇——质疑——变理性”的过程。

从早期“小程序只适合线下”的刻板印象，到现在小程序线上线下开放的发展趋势，各个开发团队在工具功能、内容操作等领域都做了很多探索。

工具类“群屏应用”成为第一个微信群屏应用

小项目为创业者提供了全新的生态，行业广泛，市场规模惊人。对于一些功能单一的产品来说，小程序似乎比原生应用要轻，一个典型的代表就是社区工具小程序“群体应用”。

“集团申请”这个名字来源于自身定位，创始人杨芳贤介绍到刺猬公社(id:ciweigongshe)。产品主要为微信群做一些协作工具，如群名片、群通知、群预约等社区运营工具，相当于微信群plus。集团名片是其目前的核心模块，具有页面简单、操作方便、与手机通讯录关联等特点。

这个不超过6天开发的小程序，是小程序生态中的刷级产品。曾经刷微信群，没有营销投入。用户数12天就超过100万，29天就超过300万。是目前为数不多的几千万用户小程序之一。

群应用也涉及到社区，经常与付费社区软件相比较，但杨芳贤认为，与以群主为核心的粉丝经济不同，群应用的社区提供了一种分散的氛围，更注重群友之间的互动。

“社区模块将被分成独立的小程序进行发布。我们的重点仍然是团体名片、团体通知等社区运营工具。”杨芳贤说，他和他的团队努力追求用户体验。

到目前为止，集团应用团队已经迭代了70多个版本，几乎每天以比较高频率迭代一个版本。在这个过程中，杨芳贤也总结出了自己的一套规则：为了有效提升用户体验，需要把使用门槛较高的部分放在后面。

“我们的名片制作非常简单。用户可以输入手机号、职业、公司三个选项，15秒即可完成。公司相册，地理位置等信息要在名片创建后完善。如果功能太复杂，转化率就会低。”

谈到推广方式，杨芳贤认为高质量的小节目有自己的传播属性。“当我的产品做得足够好的时候，我不需要花钱和精力去拉用户，产品在运营。”

在他眼里，这种工具小程序很酷，很实用。用户的分享动机是为了向朋友炫耀自己是比较贪玩、比较时尚、比较时髦的人。好的产品可以激发用户的分享意愿。

阅读光芒杂志实现“场景”突破

面对当前移动阅读场景中的信息过载问题，阅读小程序要想突破显然面临更大的挑战。

青芒杂志看小节目比较好看。这个阅读应用，曾经被o主页推荐

这个小程序延续了青芒杂志app的设计手法。主页通过留白和大图呈现杂志感，展现清新的文艺风格，提升用户阅读体验。

不仅如此，青芒还在7月5日推出了小程序解决方案“青芒小程序”，无需开发团队，内容创作者只需填写一张表格，就可以免费创建一个小程序。

关于这个解决方案，青芒联合创始人、技术总监范怀玉告诉刺猬公社，青芒的“青芒小程序”免费为所有内容创作者提供服务。这个解决方案主要是通过三维来构建的。

一、如何为内容创作者提供比较简单易用的技术解决方案，降低他们的开发成本；

第二，有了小程序之后，基于内容的小程序如何在用户使用场景上不断创新，为用户提供价值；

第三，如何将内容创作者商业化，才能从他们创作的高质量内容中获益。

为了提高用户粘性，青芒小程序还引入了两个基于场景的功能模块：“一起阅读”和“一起聊天”。

范怀玉介绍说，“一起阅读”是一种注释分享工具，内容创作者可以很容易地为一个话题或一篇文章发起“一起阅读”。同时可以在一篇文章里写评论，和评论分享文章。该功能使得混乱无序的文章分享群聊模式有序高效。

在这方面，青芒团队花了不到两个人的时间，在一天半的时间里，做了一场有650人参加的“facebook开发者大会”，带给大家一种“一起读书”的感觉。

“一起聊天”是青芒与浙江卫视合作的结果，实现了传统电视媒体与手机的对接。用户在观看欢乐颂2、午夜食品店等热播剧时，可以通过微信摇动直接访问浙江卫视小程序，与其他正在收看节目的观众进行连接，达到边看节目边聊天的互动效果。巅峰时期，网聊人数达到2.5万。

开发者困境：被模仿和误读

在过去的半年里，小程序的开发伴随着用户和媒体的质疑。事实上，它确实面临着许多内部和外部的担忧。

从小程序开发者的角度来说，同行的模仿和借鉴是比较大的困境。杨芳贤介绍，“群申请”被模仿得相当严重。“在小程序上提供名片功能的小程序有几十个，包括一些知名的名片扫描识别应用，甚至有些logo也是一样的。”

但杨芳贤对此很开放：“互联网产品互相参考借鉴是很常见的。仿制的产品在细节上还是会稍有造假，用户在使用的时候可以感知到细节上的差异。此外，已经形成了一定规模的用户群体。当您的群友使用群应用名片时，您将无法与其他名片融为一体。”

其次，小程序的开发受限于朋友圈缺少访问端口。5月中旬，匿名聊天炸了朋友圈，短短5个小时打开的次数达到惊人的40亿。这是小程序第一次以爆款的形式出现在朋友圈。但微信以“诱导分享”为由正式关闭匿名聊天。

微信团队到现在还没有开一个小程序和朋友分享借口。这样的禁播政策无疑影响了小节目的进一步推广，在一定程度上浇灭了进入者的热情。

比较后，保留率低于app，这也是小程序固有的实际问题。

一位业内人士表示，小程序“用完”的想法不能从字面上理解。“没有开发者希望他们的用户用完。微信的“用完了就走”，其实就是要比较大化某个细分的功能，让用户更方便。”

此外，此人还指出，小程序的冷热是产品自然生长发展的阶段，要从变化发展的角度去看待。

未来：小程序会迎来新一轮红利吗？

尽管对上下级持怀疑态度，但小项目背后有一些主流投资机构，包括idg资本、经纬中国、正格基金、君联资本等知名机构。

一些的小项目也赢得了资本的青睐。比如专注于数据统计和分析的阿拉丁，已经获得创新工场牵头的1000万融资，成为第一家获得投资的小程序企业。可以看到小程序的第一次分红已经开始释放了。

据公开报道，阿拉丁小程序创始人石认为，小程序有其无与伦比的优势：一方面，对于进入者来说，小程序门槛极低，很容易分享到微信群和微信账号；另一方面，它又不同于信息孤岛式的app，小程序可以相互跳转。

拥有非常高用户基数的mobike，真的感受到了小程序的好处。cto(首席技术官)夏此前公开披露，通过mobike小程序注册的用户中，有52%了mobike app，分流效果显著，每周使用量增长。

另外，mobike小程序也可以提高用户效率。数据显示，mobike小程序在一个月内为新用户节省了多达5300万分钟，时间转换相当于100年。

杨芳贤也看好小程序的未来：“小程序的生命力是无限的，比微信账号更开放。未来小程序的融资金额肯定是微信账号的10倍以上。可能三到六个月后，大量的小项目就会得到资助。”

同时，被克制的微信团队在小程序中的迭代速度也让一些创业者大吃一惊。

据刺猬君观察，微信团队在小程序中一两个月的迭代范围超过其他模块一年的迭代范围。类似的看似微小的动作，比如在推特上添加小程序超链接和长按扫描代码，实际上具有核弹级别的潜在影响。

但是小程序还是存在一些不确定因素。微信和苹果的游戏使得小程序不开放发布游戏和购买虚拟商品；因为类别涉及特殊行业所需的资质材料，很多小程序被迫停止更新或下线；禁止“匿名聊天”，却特别照顾自己的“荣耀团排名”和“团影”，模糊的操作规则和诱导分享的双重标准也引起了不少开发商的抱怨。

回到小程序上线的那天，“微信之父”张小龙只发了一条“2020.1.9”的朋友圈，里面有6张苹果产品的发布图。图的背景是10年前乔布斯在旧金山莫斯哥尼会展中心发布了苹果的第一部iphone。

这种隔空致敬似乎表明了微信之父的立场和态度，小程序会改善整个微信生态。

下面是题目的开头。餐饮小程序是一种趋势。吃小程序有什么好处？标题到此结束

目前微信平台作为流量比较大的社交平台，也是目前比较有利的营销渠道。扩展后的微信小程序一经推出，便在市场上广受欢迎。它具有占用空间小、节约成本和开发时间的优点，在企业和商家中也很受欢迎。所以餐饮小程序的出现无疑是外卖平台比较大的威胁。

移动互联网时代，手机占据了我们的整个生活，给我们带来了便利。点菜外卖平台可以说是非常受欢迎。毕竟在快节奏的城市生活中，外卖平台的出现省时又方便，深受上班族的喜爱。

那么对于餐饮来说，餐饮小程序和外卖平台app有什么异同呢？下面请看客户多微商城小系列的具体分析。

对于用户来说，餐饮小程序的优势：

是用美团外卖小程序还是商家自营小程序，要看心情和习惯。毕竟小程序是新的，使用习惯从外卖平台到窗口小程序的转变需要足够的动力。

在店里点餐的功能确实节省了服务员排队点餐的等待时间，但是如果商家的用餐时间不变的话

对于用户来说，小程序比较大的好处就是不需要安装，用完了就可以走开，节省手机内存。而且他们可以直接从微信门户下单，不需要跳转，甚至收货人的信息获取和微信支付都很流畅，一些小程序的体验几乎接近app。

对于线下商家来说，小程序的优势：

利用小程序在线移动店铺，商家也有更多的路径到达消费者，实现客户在线预订；通过附近的小程序，用户可以在微信上找到商家店铺，将网上流量引导到店铺，转化为客流量。店内用户通过小程序独立下单，减少服务人力；

微信微信账号运营自有品牌的粉丝用户可以直接在微信转换成订单，大大提高了成交率；

通过小程序积累用户数据，商家可以更加了解自己的客户画像，以及微信生态系统提供的诸多功能和流量红利，从而实现商家对客户的会员管理，准确的消息通知提高了到达用户的刺激转化率。

餐饮小程序的价值：

1.轻应用：微信餐饮系统方便快捷，无需安装app，无需关注；可以通过微信和支付宝扫码直接打开使用；

2.扫码点餐：应用微信餐饮系统不需要服务员点餐，直接在线点餐，图文并茂，方便快捷；降低人工成本，避免漏单，每年节省5-6万；

3.扫码点菜：提升用户体验，同桌点菜，让大家选择自己喜欢吃的菜，让点菜成为餐桌上的一件趣事；

4.提升用户体验：多种支付方式方便多选，支持微信支付、支付宝支付、现金、借记卡等多种支付方式；

随着移动互联网的发展，越来越多的巨头将目光投向线下，内容电子商务成为一种趋势。大中小企业可以根据自己的需求定制小程序。基于微信的巨大流量和微信对小程序的推广，必将迎来一波红利。微信小程序将帮助企业完成线上线下、订购到支付等全方位闭环服务；所以在未来，小程序外卖将成为餐饮业的生态标准！