五大微信营销成功案例

2021年1月21日，微信4岁生日，我们的朋友圈出现了一个名为“微信团队”的微信号，以“广告也是生活的一部分”的口号，正式宣布“微信营销”时代正式来临。数据显示，截至2021年12月，注册微信用户已超过11.2亿，其中每月活跃用户高达4.4亿；微信账号注册企业数量已超过800万，成为中国比较大的即时通讯应用工具。

同时数据也显示，朋友圈在微信的功能服务模块中排名第一。76.4%的用户会利用朋友圈查看好友动态或分享。换句话说，朋友圈已经成为我们接收信息、分享情感的重要平台。虽然你和你一样任性，但这几天才收到宝马和可口可乐的推送，其实早在2021年，微信营销的“大决斗”就已经在朋友圈悄然开始，其中html5(简称h5)页面游戏比较为火爆。凭借着不需要、随时可用的基因，h5轻松击败了曾经叱咤风云的app party，成为当红炸鸡。

我们专门盘点了去年五个成功的微信营销案例，看看曾经砸了你朋友圈的游戏有没有上榜。

1.可口可乐-我们关心

前段时间，可口可乐的我们在乎(we care)席卷朋友圈，其真实性质是一份肩负企业csr重任的“可持续发展报告”。它的内容虽然求形象，但还是很难隐藏。为了在社会时代更加脚踏实地，可口可乐尝试用h5作为“瘦*美颜”的报告：在报告中选取一些核心数据，用十五页的图片直观展示可口可乐的努力，并将其转化为适应网络传播特点，尤其是移动观看和分享需求的形式。

营销启示：图片、文字、视频、音频等多媒体是h5的另一大优势。当这种生动的形式遇到一些严肃的内容时，往往会发生意想不到的化学反应。

2.维多利亚的秘密

内衣品牌维多利亚的秘密，可以说是发挥了触屏手机的特点！为了给七夕热身，薇咪在7月初推出了一款酷光应用：首页是一张雾化的照片，用户只需要用手指在屏幕上摩擦一下，就会浮出一个性感的少女。如果继续浏览，会是品牌介绍，比较后到达内衣抢购页面。这种互动体验，后来很多品牌都可以模仿，从肥皂泡到玻璃珠，从触摸屏到重力感应，技术永远是比较好的武器。

营销启示：互动体验对于用户来说是一个新事物。“技术改变营销”，这是真理。

3.巴**——从伦敦到上海的旅程

21世纪比较受欢迎的人才是什么？全才！巴**深知这个道理，所以从伦敦到上海的旅途中可以看到一些线索。要进入这个文学性很强的h5，第一步就是“抖”；第二步，屏幕进入油画伦敦早晨；第三步，搓屏驱散晨雾；第四步，“河水”，河水荡漾；比较后，屏幕上的白点，到达比较终目的地上海。总之，巴**使用了你能想到的所有互动方式。

营销启示：先进的技术很大程度上满足了多元化移动营销的互动和联动，技术宅有春天是对的！

4.创造时尚——爱，亲爱的朋友们！

以上介绍都是以技术为主，但真正能深入人心的微信营销，还是要通过激发人的情感因素，比如“亲爱的，爱！”天创时尚于2021年推出。作为业界具有慈善捐赠功能的h5互动游戏，亲爱的朋友，爱通过鼓励用户上传自己的声音或选择明星的声音来定制专属的爱声卡。分享后品牌方会代表用户捐赠一定金额作为公益金。同时，用户还可以获得在商店消费的现金券和产品等各种奖励机制，引导用户实现商店消费的行为。总体上可以实现情感传递，实现企业对o2o销售的分流。

营销启示：在营销3.0时代，以产品为导向、以满意度为导向将升级为以价值为导向，能在消费者中产生情感共鸣的移动营销就是成功营销。

5.澳大利亚婴儿玩具——鸡砸金蛋

不管是黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫；无论是技术还是情感，吸引消费者的是良好的沟通！这款界面有趣、交互简单的“金蛋”游戏，将品牌传播回归到比较基础的一步，直接将产品植入其中，从而赢得更多曝光点。进入活动页面后，用户金蛋彩票，一旦中奖就可以获得现金券，然后跳转到微店购买使用。未获奖的用户可以根据指南与朋友或好友分享，也可以获得另一次抽奖机会。对于一个全新的企业微信号来说，是一种有效的学习方式。

营销启示：不要把消费者想得太复杂！比较简单的用户体验有时也能带来比较直接比较成功的沟通效果。