微信营销双刃剑

“亲爱的，正宗的韩国货！”"物超所值的国际品牌是朋友，豆腐价格！"不知道什么时候，身边的朋友都成了经常出入国境的人。在朋友圈，朋友的状态信息不断被“商品”刷屏，甚至有网络卖家加入了微信营销的行列。“手机刷新内容，都是商品图片和吸引人的文字介绍。原来的社交平台现在变成了个人店铺。”长沙白领joe说。

其实，joe的感受只是微信“循环经济”的一个缩影。

目前，微信用户超过4亿，不仅改变了人们的生活，也蕴含着巨大的商机。当人们把一天的五分之一投入微信时，各种业务开始瞄准火热的“微商机”。

在低门槛、低成本的推广模式下，能进一步与消费者接触、更注重价值传递、内容互动、精准定位的“微信营销”，开启了“触手可及的商机”。

“隐私”受到青睐

在碎片化的社交媒体时代，消费者以一种难以捉摸的节奏“出没”微信，互联网把分散的人群聚集在一起，很多企业和商家开始挖掘自己的兴趣。低成本的“微商机会”正在让很多人的“无钱生意”，只靠手机推广，不需要门面租赁，在时间和空间上享受更大的客户市场。

深圳一位微信店主告诉记者，她整天在深圳各大批发市场逛来逛去，从市场上拍衣服照片发微信，收到客户的进货款后再去市场进货发货，一天赚近千元。

非代理模式广泛应用于微平台。“很多货主都愿意通过招聘微平台代理来拓展销售渠道。代理只需要维护客户群，在朋友圈发布产品信息。收到订单后，直接交给商家，代理人很容易赚取差价。”朋友圈一位卖家朋友告诉记者，正是这种低门槛的商业风险，“微销售”甚至吸引了不少上班族“下海”。

针对“熟人圈”和“裙带关系”的社交营销模式比网购更“私密”。比如加微信好友，我们一般是通过微信、手机号或者qq号来加。店铺发布的商品信息，往往只有朋友看到。

“卖家在发送信息之前必须经过客户的许可。这种模式让客户更受青睐。”在长沙社区外的街道上开鞋店的葛先生说，正是通过一对一的对话，他才能与顾客进行个性化的互动，提供更直接、顺畅的购物体验。

公共平台上的抄袭现象十分猖獗

随着微信公众平台的普及，每个人都可以有一个自媒体瘾。但也造成了越来越多的微信微信账号裸抄他人内容等侵权现象，很多作者和权利人哀叹维权难，忧心忡忡。

就像微博平台一样，随着微信平台的普及，很多微信微信账号的侵权行为越来越多，大量公众账号擅自转载或复制他人原创新闻作品，并开始以此赚钱。

微信公众号越来越多，很多微信公众号开始通过赚钱。前几天微信悄悄推出了广告系统“广点通”，并邀请了少量订阅号参与广告系统测试。扣除税款后，订阅号广告收入返还账户持有人，每次价格为5美分至1元。部分参与内部测试的自媒体账号公开表示，测试10天内获得广告份额超过1万元。

一位媒体人士评论说，微信这么受欢迎，不需要技术门槛，造成了人人都能从媒体做起的问题。中国人缺乏知识产权意识。如果任由蔓延，其实是对微信平台的伤害。

该媒体人士表示，随着微信公众号平台的进一步扩张和商业化运营，版权始终是一个不可回避的障碍，对原创内容的保护应该是力度

微信平台虽然开通了举报处理渠道，但很多权利人还是觉得很烦：举报程序繁琐，举证要求多，没有时限。“过了几天，没有人看到新闻内容。等到维权成功了就没意义了。”有媒体人士这么说。有媒体人士也表示，即使账号关闭，侵权人也可以再注册一个。

据媒体报道，很多微信微信账号擅自转载他人原创新闻作品的现象越来越严重。相比于一些使用洗稿等隐藏手段的网站，很多微信微信账号只是简单的复制复制，手段更加露骨。

知名it和知识产权律师赵占领表示，对于权利人来说，除了诉讼，他还可以向微博或微信服务提供商发送侵权通知，要求服务提供商删除侵权内容，如果没有，他可以被追究侵权责任。“更高效的方式是根据微信或微博服务商的侵权投诉发布侵权通知。一般情况下，服务提供商会处理，但响应时间会因情况而异。”

操作难度比淘宝低

值得注意的是，相比淘宝，微信朋友圈的运营成本和难度要低很多。用户可以直接通过手机上传照片，不需要建页面、美化页面的过程，可以随时随地直接交流，快速达成交易。这种方式大大降低了营销的难度，也方便了卖家利用身边的资源实现销售目标。

葛先生对此深有感触。“原店生意不太好，但发现微信也可以卖东西后，我尝试着把店内的东西拍下来发到朋友圈，然后在论坛上抖抖发帖加好友。销售额增加了。”

和葛先生一样，目前很多商家都把微信作为移动终端比较重要的门户和平台，作为品牌社群的比较佳载体。特别是在微信公众号中，品牌与消费者充分互动，提供有价值的服务，与消费者建立牢固的关系，比较终通过交易支付实现“粉丝经济”。

据业内人士介绍，从微信的特点来看，它重新定义了品牌与用户之间的沟通模式。“如果把微博当做品牌的广播站，微信已经为品牌开通了‘电话’服务。”湖南博艺经纬的销售总监于亮认为，当品牌成功获得关注后，就能以几乎的到达率进行对话。微信营销的维护远远超过微博。通过微信营销，品牌可以为用户提供更丰富的服务，制定更清晰的营销策略。基于这个功能，微信已经远远超出了原本设计的语音通讯属性，基于平台的商业价值显然值得期待。

这并不像你想的那么容易

然而，虽然越来越多的企业开始运营微信公众号，但并非所有行业都需要微信营销。专家指出，一个行业是否适合微信营销，要从几个方面来判断，比如是否有助于增加现有用户的购买频率，给用户带来更优越的用户体验，提高运营效率，带来新的客户。

事实上，在“微信营销”的发展过程中，商家不得不面对“微信特色”带来的各种问题。对于商家来说，“微信营销”并没有想象中那么容易。

研究移动互联网的钛媒曾写道“一个人的手机屏幕只有那么大，顾虑也就那么几个。当所有传统行业都挤进微信进行营销和导购卖货时，如何吸引用户的注意力，让用户保持关注。如何让有价值的信息找到关注他的人，用户如何找到自己想要的服务和商品？"

此外，根据某网站关于“微营销”的统计，89位网友中参与讨论的不到20%。由于微信营销是“许可”的，品牌只有在获得用户许可后才能开始对话。虽然这些用户可以明确定义为品牌的忠实用户，但是他们也可以随时关闭与品牌的交互，这是很残酷的。

“试想一下，如果你关注20个品牌，每个品牌每天给你推送3条消息，那么这些消息多少有些令人不安。因此，如何维护与用户的关系，将成为进一步探讨微信营销的关键。”于亮说。