如何巧妙规避微信营销中的“双刃”

微信营销现在正处于巅峰。自2021年微信公众平台上线以来，众多品牌争相登陆沙滩，微博上的代理公司也正式挂上了“微信营销”的招牌。一段时间以来，微信已经成为除微博之外的另一个主要品牌互联网营销热点。

从微信的特点出发，重新定义了品牌与用户的沟通模式。如果把微博当成品牌的广播站，微信为品牌开通了“电话”服务。然而，随着微信营销在商业中的应用，微信营销呈现出双刃剑效应。由于微信营销是一种“授*”营销，品牌只有在获得用户许可后才能开始对话。虽然这些用户可以明确定义为品牌的忠实用户，但他们可以随时关闭与品牌的互动，这是残酷的。这节课，真爱网商务运营总监傅建新将介绍如何避免微信营销中的“双缘”。

1.主要大号，小号助推粉

之前很多企业尝试用小号做微信营销，把招牌改成广告语言，然后找附近的人推广。这种方式在一定时间内还是有用的。但如果企业使用微信公众平台，可以打造自己的品牌和crm，同时方便企业推送信息，回答消费者的问题，更重要的是可以免费搭建用户平台。小号可以主动找附近的消费者推送吸引大型粉丝的信息，可以将粉丝导入大型粉丝进行统一管理。

2.创建一个品牌公共账户

申请公共账号后，在设置页面更改公共账号的头像。建议换成店铺的招牌或者logo。同时建议企业对每天群发的信息做一个计划表，准备好文字资料和图片资料。以餐饮企业为例，推送的一般信息可以是比较新的美食推荐、美食文化、打折。粉丝分类管理可以向新老客户推送不同的信息，也方便回答新老客户的问题。这种人性化的贴心服务一旦受到顾客的欢迎，就会引发顾客通过微信分享用餐体验，从而形成口碑效应，对提升企业品牌的知名度和美誉度有着极佳的效果。

3.实体店面同步营销

店面也是发挥微信营销优势的重要场所。将二维码添加到菜单中，并采用会员或优惠的方式鼓励前来商店的客户用手机扫描二维码。一方面可以给公众账号增加精准粉丝，另一方面积累了大量的实际消费群体，对于后期微信营销的顺利开展非常重要。

4.签到折扣活动案例