公众号如何抓住小程序红利

2021年8月微信公众平台上线的时候，一点波澜都没有。很多年后，看着一群内容创业者靠微信账号达到人生巅峰，你捶胸顿足，后悔莫及。早上小程序上线的时候，不知道国内有多少人在不停的用手机刷朋友圈。有人两个小时填了25个微信群，都是讨论小程序的。

毫无疑问，大家都不想错过小程序的加分。

你不会想的，连那些互联网巨头都不想。所以，携程，京东，滴滴等。第一时间发布了自己的小程序，甚至的头条都是在lite版推出的。巨人玩的游戏不是一个适合所有人的游戏规则。当然，小程序的影响是非常广泛的，但是对于内容创业者来说，这些问题更重要：小程序对微信账号的具体影响是什么？如何抓住奖金？有哪些案例可以借鉴？

小程序的出现对微信账号意味着什么？价值重估

不管你怎么看待小程序，首先需要明确的是，小程序和微信账号完全是两回事，性质不同。

微信账号就像一本杂志。它具有很强的内容属性，用户关注的主要目的是阅读、观看或收听。所以微信账号之间的竞争主要是内容能力的竞争，而知道如何吸引用户的内容创作者，比如米萌，比较容易脱颖而出。

但是，小程序有更强的工具属性。张小龙的初衷是让小程序解决实际问题。订票、排队、购票是典型的应用场景。因此，小程序没有活动的消息推送功能，除非您要求它对您的一个请求给出反馈。工具之间的竞争主要在于解决问题的能力。

所以小程序的玩法一定和微信账号不一样。那么，小程序对于微信账号意味着什么呢？价值重估。

“小程序对于现有大规模来说，更重要的优势在于，小程序提供的丰富的服务能力，将大大释放大规模积累粉丝的消费潜力。本来读书主要是在微信账号完成的，现在可以通过微信账号分流。在小程序环境中，完成更丰富的交互、事务和其他服务。”

去年12月28日，张小龙在微信公开课pro上发表关于小程序的演讲后，我写了上面这段话。现在看来还是正确的。小程序会大大释放微信账号的商业潜力，某种程度上是对微信账号商业价值的重估。

在1月7日的2021新榜单发布会上，发布会的主题“内容迭代”，成为了所有与会者的共识。它的意义之一是商业模式中内容创业的更新迭代。除了广告，内容电商和内容支付将为许多内容创业者开辟新的利润空间。

无论是内容电商还是内容支付，都需要一定的工具来支持，这是小程序可以使用的地方。

大号怎么玩小程序？

事实本身就是比较强大的。单纯的分析无法解释小程序的具体影响，所以我们选取了微信账号开发的十款小程序作为典型案例，在微信账号中呈现给运营商和开发者。

1.吴晓波频道的成员

在此之前，“吴晓波频道”已经推出了自己的会员，其核心服务之一就是付费音频“天天听吴晓波”。原本音频服务主要嫁接在“吴晓波频道”微信账号的菜单栏，退出h5页面后无法播放。

“吴晓波频道会员”小程序完美地解决了这个问题。打开小程序后，非成员用户只能看到早期的免费程序，而成员可以看到所有比较新的更新。

启示：小程序可以做好会员管理系统。

2.十点上课程序

“十点阅读”比较近推出的“十点课堂”网络课程相当抢眼，有几门课程已经卖了几万册，收入几百万。“十点课堂计划”小程序相对于原来的h5演示形式更简单流畅，但美中不足的是目前无法看到全部课程，无法支持购买。

除了“10: 00班计划”之外，为深度分析写了n个小程序并得到张小龙奖励的亚干，还为自己可能的学院开发了一个小程序“可能的微课”，这也是教育培训的一个代表性案例。

启示：小程序可以是很好的在线培训工具。

3.我想看书

“有一本书”提供的服务，不于纯粹的美文。雷创始人一直在通过各种途径宣传人们认真读书。目前“我想看书”小程序提供的主要功能是发布阅读愿望，每月愿望清单前十的书会一起成为阅读和分书的对象。在得到用户需求的同时，也增加了用户之间的互动。

天启：让小程序成为获取用户需求的好帮手

4.什么车好

有车之后开发的小程序什么是好车，是比较科学比较科技的程序之一。语音选车可以支持语音交互，结合价格、品牌、档次、产地等条件帮助用户选择想要的车型，支持查询，从而成为用户购车的好帮手。如果以后能打通交易环节，这个小程序就厉害了。

类似的小程序有“链家估值”和“师评选”。

启示：用小程序做垂直顾问。

5.毒舌电影社区

“毒舌电影社区”小程序主要有三个部分：在第一次播出时，可以看到那些不在腾讯视频上的精彩短片，页面类似豆瓣电影，提供电影简介、电影人、剧照等信息。增加了毒友的印象。并且可以评论交流；推荐主要是毒舌发表的文章；搜索可以帮助用户找到他们想看的电影和电视剧。也就是说，毒舌开发的这个小程序基本满足了用户从发现电影、评价电影到看电影的需求。如果有一天我们能在这里买到电影票，我一点也不会觉得奇怪。

天启：小程序也有社区潜力，弥补了微信账号缺乏互动性的不足。

6.buycool玩具

小程序内部测试信息发布后不久，“爱发儿”宣布团队只用了半天时间就开发出了一个电商小程序。现在我们知道这是“buycool playthings”。它是一个轻量级的商城，可以在一个小程序中完成从产品选择到付款的整个过程。

天启：小程序让你可以低成本开发自己的购物中心。

7.小包是好东西

“麻好东西小袋子”结合育儿经验分享和好东西推荐，让入门更加惊艳。它包含的内容比较丰富，基本上是对“鲍晓麻马”历史信息的分类整理，但在小程序中，呈现逻辑比较清晰，可以搜索查询。该团队的联合创始人告诉新邦，他们只用了半个月就开发出了这个小程序。如果以后开通购买支付环节，就可以实现从内容到消费的完整路径，想象空间更大。

天启：小程序可以解决微信账号内容无法沉淀，不易被发现的问题。这对制作内容持久的微信账号来说是个好消息。

8.凯叔的故事

凯叔评书的小程序简单多了。打开后是一个音频播放界面，有“早叫”、“选择”、“睡眠”三种模式。控制键只有三个按钮：收藏、播放和下一个。这种极简模式可能会考虑到用户的年龄较小，让几岁的孩子自己控制和使用。

启示：一个小程序也可以是一个简单的播放器。

9.快速回答问题

“问答”比较初的流行是在微信的服务号上，但后来推出的独立应用不温不火。这个“答案”以小程序的形式返回。其实模式变化不大，但是体验比之前服务号上嫁接h5更流畅。

天启：小程序也可以成为网上咨询诊所。

10.好奇心日报

严格来说，好奇号开发的小程序“qdaily”并不典型，它的内容属性强于工具属性，因为虽然小程序不能主动向用户推送信息，但小程序中内容的更新频率并不像订阅号那样只是一天一次。对于好奇心日报等内容制作能力强、追求时效性的项目，小程序赢得了忠实用户和浅薄用户之间的摇摆，省去了他们app的麻烦。

天启：小程序可以帮你突破微信账号一天发布一次的限制。

ps。以上所有推荐的小程序案例，都可以通过在微信顶部的输入框中输入确切的名称进行搜索。

我们是高估还是低估了小程序？

中国互联网圈对所谓“红利”的追求已经到了一种病态的程度，以至于我们忘记了一切可持续的业务都是以提供有价值的服务为前提的。

“如果你来喝一个以营销为目的的小节目，注定是没有成功的回报。”著名互联网评论员keso说：“小程序的相关词汇应该是‘场景’和‘服务’，而不是‘流量’和‘红利’，这让很多开发者感到不舒服。我的结论是，这些赶上第一波的小程序可以继续活在用户的场景中，而且大部分很快就会被用户遗忘，真正让用户‘试着去做’，没有第二次。”

图片已获keso授*

小程序不能分享朋友圈，不能长按二维码识别的原因就在于此。恐怕张小龙想告诉开发商的是：不要老想着营销，尽量用服务打动用户，放弃朋友圈的营销推广。

大部分为了争夺所谓的红利而急于上线的产品，可能都埋在了后续的竞争中。小程序有“红利”，但不是营销红利，而是微信庞大的用户群中包含的无限机会。

事实将证明，比较好的小程序不会是我们看到的那些。只有开发者想清楚自己想要什么，用户想要什么，通过实践找出“小程序之道”，才能真正看到百花齐放的小程序生态。

“短期来看，我们高估了小项目的影响；但从长远来看，我们低估了小程序的力量。”一位大神这么说。

下面是标题开头附近的小程序，所以申请？标题到此结束

附近的小程序是这样申请的？如何申请附近的小程序？想必这个问题是很多卖家和朋友关心的，那么如何就近申请小程序呢？小编还整理了一些资料，解答了如何就近申请小项目的相关内容。如果你感兴趣，让我们和小编一起看看。

附近的小程序正式打开：

有小程序的商家可以快速显示商店小程序或“附近”的普通小程序。

当用户走到某个地方，打开“发现-小程序-附近的小程序”，就可以“口袋化”他附近的小程序。怎么申请附近的小程序？

微信公众平台登录小程序账号

2左侧“附近小节目”“开放”注意开放条件：主体必须是企业、媒体、政*等组织的小节目

3“添加”选择并填写相应信息。注意三证统一社会信用码比较后一个字母要大写，否则会提示错误。然后“提交”

4现在申请完成，就等审核吧。(站内的信是右上角的通知中心)

5审核进度显示界面

6如果审批通过，显示器对用户开放，打开设定地址一定范围内的微信，你的小程序就会出现在附近的小程序列表中

微信一直在与第三方平台合作，尽力帮助中小企业和商家推出小程序。

商家如何使用「附近的小程序」？

1.哪些商家可以设置显示「附近小程序」？

开放范围：账户类型为微信账户或企业、媒体、政*等机构的小程序。

先决条件：

a、商户经营实体所在地与小程序账户实体一致或相关；

b、能提供经营资质信息，如营业执照或组织机构代码证等。

注：商户提交的该场所的经营资质信息及主体相关证明材料经核准后可就近展示。

2.商家应该如何展示「附近的小节目」？

商家可以通过简单的自助操作在“附近小程序”中显示：

？我有一个普通的小程序：

登录小程序后台，进入“附近小程序”，功能启用后添加位置。

？我有一个商店小程序：

登录微信账号后台，从左侧“小程序”——“展示场景”进入“附近小程序”，可以直接导入店铺位置，小程序会自动显示在该位置。与同一主题微信账号关联的普通小程序也可以使用这种方法。

？我是认证微信账号，没有关联小程序：

3登录微信账号后台，你有三个选择：

a.创建一个“商店小程序”并将商店导入“附近的小程序”列表；

b.将小程序与主题相关联，并在“附近的小程序”中显示小程序；

c.认证企业型微信账号可以快速注册普通小程序，开发后“就近”显示。

创建小程序的门槛在不断降低，第九个程序相信未来会有更多的行业商家在“附近的小程序”中展示小程序。

该功能目前只适用于业务实体与小程序的账户实体一致，且有关联，可以提供业务资格信息的账户实体。有小程序的商家可以自己在店铺附近展示自己的小程序。

附近的小程序是这样申请的？如何申请附近的小程序？以上是我在小编编的关于如何申请附近小项目的内容。我想我都学会了。小编非常乐意与您分享这些内容，并解决您的疑问。欢迎咨询小编。请留言。感谢大家对源社网小节目频道的支持。

这是第一段的结尾。下面是在段落附近添加小程序的结尾，所以应用？目前已经获得了638网友的青睐！正文到此结束