半年时间小程序的冰火真相

自7月底以来，第三方小程序服务提供商快速移动的创始人赵九州一直对微信比较近的节奏感到兴奋和紧张。

赵九州发现，从6月到7月，“微信基本上每两三天就发布一波新功能。但在7月25日至8月5日的10天内，小程序已经开启了社交推演、群小程序入口、支持店铺小程序跳转关联、关联多达50个微信账号的能力。

微信的步伐变得更加激进，但这种“疯狂”似乎并没有引起巨大的波澜，和赵九洲一样兴奋的人似乎已经消失在主流视野中。但半年多以前，情况完全不同。当时小程序每一次新的掩盖行动都会被解读为微信的“大动作”，占据科技媒体的头条。

(根据搜索指数，小程序在舆论量上经历了过山车)

之所以会出现这种对比，是因为小程序一直被认为是微信为创业者画的起跑线。在流量完全消失的，这种诱惑导致了一批移动互联网创业者蜂拥而至，但很快，第一批“流量玩家”就退出了。

显然，至少在这个阶段，分散的小程序对他们来说不仅仅是蜂蜜，甚至是尴尬的鸡肋。

但是，就像身处同一个的不同维度，相比先热后冷的线上战场，张小龙和微信比较想煽动的线下情况完全相反，甚至随着微信的“疯狂”而越来越热。

赵九州感受到的变化显而易见。在过去的几个月里，“越来越多的商业客户想知道小程序可以玩什么把戏。8月12日，小节目统计平台阿拉丁举办了小节目研究报告发布会现场，原本设计容纳600人的会场接待了1000多人。据阿拉丁员工称，很大一部分申请人来自线下传统零售业。6月初，在微信举办的一个小型节目特别公开课上，观众中也挤满了来自非互联网行业的从业者。

有些人甚至变得“沉默中富有”。一位从事生鲜电商的企业家告诉geek park，在公司即将开设的线下店铺中，“应该提出小程序开发推广的优先顺序”，因为他发现“同行业的几个小程序都做得不错，极大地提振了店铺的营业额。」

从1月9日大门正式开启到现在，八个月的时间差夹杂着舆论，球员身份被翻了好几次。“线下和线上完全是两种玩法，技术辐射到传统业务的过程总是缓慢的。”阿拉丁创始人史说。

一半海水，一半火焰。小程序起步的江湖，线上海水暂时冷却，但线下火焰终于被点燃。

现实中想象的出口和机会

大部分开发者都知道小程序真正的跨步是从今年3月27日开始的：1月29日大门正式开启后，小程序经历了23次迭代和能力开启，其中22次发生在3月27日之后。

微信团队的节奏正在变得高效激进，但之前热情高涨的纯网络开发者却没有那么兴奋了。甚至在微信推广的几个线下活动中，已经被邀请为嘉宾的线上开发者也不再出现在嘉宾名单上。在一次以新零售为主题的微信公开课上，几位参加会议的网络开发者表示焦虑或想放弃极客公园。他们已经意识到，指望小程序“重新创造”一种新的需求并迅速变成爆款是不太可能的。

主要原因当然是预期流量红利真的没有出现，在小程序的生态中，新一轮的线上流量网点无从谈起。

根据阿拉丁发布的小程序研究报告，在排名前十的小程序中，除了工具小程序“小年糕音频专辑”之外，其他所有进入者都是现有成熟app服务的延伸。

(根据阿拉丁发布的数据，2021年第二季度小程序和应用对比排名前10)

这种大规模的“逃离”一度让小程序处于尴尬的境地：刚开始的几个月，不仅线下没有动静，线上开发者也开始失望的离开——小程序几乎成了笑话。

然而，这种尴尬似乎终于在五月有了转机。

5月10日是微信开通“附近小程序”功能的日子。微信还在小程序中增加了“送卡券”功能，用户可以在商店小程序中接收商家的会员卡、代金券或购买券——这一步似乎是小程序的大规模上线。关键突破点

似乎已经变得模糊的机会终于来了。一线商家感觉特别明显：“我们很早就推出了自己的小程序，但是微信的态度一直很模糊。在6月份的一次微信公开课上，爱县蜂产品技术总监刘进曾经说过。

爱贤蜂的小程序到现在已经有10个版本了，但在此之前，爱贤蜂的技术团队认为微信的态度有点暧昧。虽然小程序打开了很多界面和功能，但是团队一直没有想好如何连接场景。直到五月，我们终于觉得，好了，这个功能终于和爱鲜蜂的场景有关了。」

据刘进介绍，艾险峰目前对小程序的定位是“线下下拉、线上保留、交易推广的工具”。从5月25日开始，爱贤蜜蜂北京的所有店铺都连接到了附近的小程序。一方面鼓励用户线下扫码，另一方面又“有意引入一些推广策略”，将app中以前存在的优惠和全减活动复制移植到爱贤蜂小程序中。

流动效应立即反映在数据中。据刘进介绍，从5月25日到6月3日短短几天，小程序反映的注册用户和投递文件数量增加了十倍。

来自阿拉丁统计平台的数据还显示，通过“附近的小程序”访问麦当劳小程序的用户中，94%是新用户。在麦当劳小程序的所有新用户中，有23%是通过“附近的小程序”入口进入的。

除了获得客户之外，小程序中的优惠券和优惠支付的推出也触及到线下商家的核心敏感区域：账户的金额和期限——与钱有关的东西，只有一线账户比较敏感。

“一个纯粹的网络开发者，可能做一个产品，一个月可能赚不到一分钱。这是互联网创业者熟悉的游戏，但是线下的商家就不一样了。有的还得天天算账。”赵九州说。

由于微信支付功能在接下来的几个月里接入并不断优化，一批前来试水的商家发现，消费者进入小程序，购买优惠券、折扣卡等产品后，收入可以直接进入自己的微信支付账户――在公众点评、美团等第三方平台上，发帖周期短至一周，长至三周。

各行各业试试。据极客园记者介绍，部分餐饮品牌已经通过第三方公司做的小程序接单，绕过外卖平台收取的高额佣金，而达达物流已经启用配送。“我们的客户只集中在某些社区，外卖平台的佣金已经涨到20%，但是营销效果并没有预期的那么好。北京一家小餐馆的负责人向极客公园解释了小程序推出的原因。

虽然浪潮还没有形成，但是小程序想要征服的离线场景已经被撕开了。这个池子里的水不再平静了。

点火管路流量

线下大战和现场比赛有关，他身后的微信和腾讯都是志在必得。

据一位与微信团队有密切沟通的开发者透露。小程序的关键策略之一是电子商务，另一个是线下新零售。在此之前，两者都被认为是微信的薄弱环节。

而电商生态成长的核心是流量游戏，微信很熟悉。对于微信来说，线下才是真正的硬骨头。

一些零散的中小商家自发的尝试是不够的。“微信团队比较迫切的是找到并整理一批标杆案例。只有大商家开始尝试，行业才能发生更多的变化。”上面的开发商说。

所以之前出现在微信公开课的艾险峰、万达等公司，都成为小程序想积极推出的案例。为了让这些案例尽快落到实处，微信团队一般都会深度介入这些公司的小程序开发。

虽然节奏激进，但张小龙似乎表现出足够的耐心。据一位正在和微信团队合作的小程序开发者说，小程序团队还没有设置kpi。张小龙希望团队和合作伙伴基于现场共同探索。

“比如万达这种比较大的线下商家，小程序团队会和对方的技术部门进行深度对接，做定制服务，有时候甚至会搬到一起工作。因为这些公司越大，信息部门及其背后涉及的数据和决策过程就越复杂。一个知道双方合作细节的小程序创业者向极客公园透露。此前，万达网络科技集团新媒体总监王海宁透露，除了万达樊菲小程序，万达还借助微信团队开发了一套小程序模板，将为更多商业中心应用提供。

但是相比有铁军基因的支付宝，线下一直被认为是微信想要填补的一个短板。支付宝积累了很多巷战的悲惨经历，在更多人的印象中，微信的风格一直是“春雪”。

事实上，经过几轮会议，他们在线下支付领域的差距正在缩小。艾瑞的统计显示，在2021年第一季度的移动支付市场中，支付宝的市场份额为54%，财付通(微信支付、q支付)的市场份额已经达到40%。甚至，微信支付在线下二维码支付业务的市场份额已经过半，暂时。

向线下商家推广小程序的关键是让商家跨过一个门槛，知道小程序在现有的业务框架中能起到什么作用。

经过与大量潜在客户的沟通和研究，赵九州发现，无论是大品牌商家还是分散的小商家，他们对小程序“能做什么”的怀疑只集中在两个要点上：“第一，支付是否能完成；第二，他们是否能知道谁会花钱。」

这也是零售、餐饮等很多行业面临的痛点。包括王海宁在内的大部分实体商业从业者，都把行业的关键痛点解读为信息化和数据匮乏导致的低效率。“当一个消费者去商店购物时，就像和商店发生了恋情，或者是单恋，”王海宁描述道。“我们无法把握用户的消费轨迹。」

线下运营的本质是客流业务。对于大量分散的线下商家来说，张小龙口中的小程序是不是“网页复兴”或者会不会打扰用户并不重要。重要的是能否帮助商家提高效率，促进交易，甚至回购。

这个问题不是小程序能解决的，但现在看来微信是希望小程序成为完整解决方案的一部分。

当然，微信的力量在于社交。凭借强大的社会关系链和日常活动，利用企业号、微信账号等系统，以及微信支付、卡包等功能，为线下商户带来精准的营销结果和会员运营方式。如果小程序成为这个闭环系统的前端，那么这个服务无疑会有一个统一的消费者门户。

曾经依靠微信的社交关系链实现精准营销的商家，已经尝到了甜头，这也成为他们愿意继续尝试小程序的重要原因。

据味千拉面o2o数字营销负责人吴安娜介绍，去年接入微信支付后，味千拉面在线会员迅速积累到400万。8月，在微信无现金日的发布会上，吴安娜还透露，味千拉面的小程序已经在开发中，希望将原本分散在卡包、微信账号等系统中的会员储值、会员订购、积分商城等功能，规划成未来小程序的“轻app”。“我们希望通过小程序和微信账号将与消费者相关的大数据存入我们的crm系统，做更好的营销。」

在另一个面向服装行业的微信公开课上，小程序也作为服装企业“构建零售模式的主要流程”的一部分得到了大力推广。微信产业合作部负责人杰森表示，小程序可以作为实现线下支付、会员营销和导购的入口，而微信提供的门户管理、供应链支持和可视化报表支持等后端系统则在后面。

“把几个东西放在一起，比如小程序、企业号、服务号等。它们就变成了一个解决方案，有点像一个轻量级的crm甚至erp系统。敏锐观察微信口径变化的赵九州紧跟微信步伐，迅速调整公司战略。在他开发并卖给线下零售行业的小程序模板中，也有一个管理背景。用户可以直接下单，商家可以完成发货和售后的统一处理。

一般来说，吸引线下商家尝试的比较大原因是小程序能否成为提高效率的下一个按钮。

可以误解，不要低估

相比八个月前，微信似乎终于为小程序的线下之旅找到了合适的思路和文字。

但是相比于短时间内可以达到0比1的互联网产品，小程序启动线下的进程一般比较慢。至少从第三方平台反馈的数据来看，愿意尝试和访问小程序的企业数量并没有激增。优赞首席执行官助理冷眠表示，自优赞今年发布小程序开发解决方案以来，愿意为其付费的客户大多是电商客户。

“这类商家接触互联网较早，对新事物的接受度和敏感度相对较高，”冷对极客园说。“而且小程序本身容量只有2mb，暂时不能指望它从事大而全的事情。现在开发者的普遍策略是先有后有。」

更多的变化可能已经在酝酿之中。一家创业公司负责小程序开发的程序员告诉geek park，除了之前开通的搜索、群共享、关联微信账号等门户之外，开发者的代码包和工具池中已经清晰可见很多技术界面。“比如分享小程序到时间轴，h5到小程序等功能。已经完成，应该很快就会开放。这些入口什么时候打开，完全由张小龙决定。

微信也在利用现有的能量比较大化启动，普及用户端小程序的使用频率。

微信推出“8.8无现金日”的时候，推出了一个叫无现金生活的小程序。微信在这个小程序中设计了查看本地店铺的功能，并鼓励消费者领取8月8日品牌发布的奖金。据阿拉丁统计，短短几天，无现金日常小程序的用户数就达到了几千万。

这个时间可能会成为一个关键而微妙的时间点。小程序带来的网络流量还没有大规模爆发，但它的价值已经在互联网创业者没有观察到的线下以另一种方式展现出来。虽然微信一直保持神秘，但毫无疑问，微信背后的小程序并不是想象中的“鸡肋”。即使与微信支付等线下业务服务系统结合，也会变得“不可小觑”。

但是，就像上一个日历的创始人程浩曾经对极客公园说的那样，“小程序

成功与否取决于生长在这片土壤上的产品能否创造和解决用户的需求。」

下面是题目的开头。微信小程序是什么？标题到此结束

微信小程序是什么？自从微信小程序出现以来，很多商家都开发了微信小程序，但是很多人还是不太了解微信小程序，不知道什么是微信小程序。小编将谈论微信小程序。

微信小程序是什么？

简单来说，就是可以达到以前只有原生态app才能达到的效果和功能。比如一些很酷的页面和转场，一些可以直接和手机硬件交互的功能，比如录音，拍视频，调用手机重力感应，gps等等。

这在以前的网页开发中是不可想象的。这里有太多的想象空间。

想象一下，用微信小程序，可以开发一个滴滴打车功能。使用定位系统，你可以知道司机和乘客在哪里。该程序可以为附近的乘客安排司机。交易完成后，使用微信支持界面完成支付。

当然，简单实现功能，如何做好细节和用户体验，如何在激烈的市场竞争中取胜，并不难。这比技术实现本身复杂得多。但至少微信小程序给了我们这个期待。

再比如使用手机重力感应模块，我们可以用html5开发一些有趣的游戏，比如赛车、打球等等。

微信小程序想杀谁的命？

微信小程序发布会上，微信创始人张小龙表示，我们并不是想做一个应用分发平台，而是希望能为微信中那些的微信账号提供更好的技术，让他们能为粉丝提供更好更好的服务。

不过话说回来，如果微信小程序成功了，微信本身就是一个超级app平台，一个应用分发平台。

显然很多app技术开发公司麻烦大了。他们不会开发一个app，要几十万块钱。狮子有一张大嘴。当然，他们也有可能一夜之间转型为微信小程序开发。这个难度几乎不可能。

而且微信小程序的开发需求远远大于原生app。

另一个很大的影响是那些传统的网站建设技术公司。其实老陆之前已经从事这方面的创业两年多了。而且比较近一两年，客户的需求也在向移动终端的二次开发靠拢，比如微信微信账号。

微信小程序的推出，应该会激发客户对微信公众号开发的热情。

所以从长远来看，无论是app还是网站建设技术公司，利大于弊。因为微信小程序在很多方面都比网站和应用有优势。

这是第一段的结尾。以下是结局。微信小程序是什么？目前已经获得了488网友的青睐！正文到此结束

新手怎么做

小程序有什么用怎么用？

有时候我想让一些线下的客户上线，但是阿里巴巴不是在客户手机上的。这时候小程序旺铺的作用就出来了

支付宝小程序是不是流失很多？

这个还挺多的。

小程序现在很流行 这样做有用吗？

小节目也会有一定的效果，但也需要有代价的推广。如果站内推广正在进行，你想扩大推广范围，可以尝试去做。如果不做站内推广，没必要做小节目。车站是排水的主战场。希望我的回答能让你满意！

为什么后台的小程序爆款实验室消失了？

几个月前就消失了，相关营销取而代之