小程序电商的多种社交玩法

比较近有一种观点认为，电子商务正在从以商品为基础转向以人为基础。还有人说社交电商逻辑在颠覆货架电商(搜索)逻辑。还有人说：商家要注意私域流量，这是互联网下半年比较重要的玩法。

小程序电商的狂热甚至演变成一种“宗教”或“隐喻”。虽然大多数商家选择站在利益的一方，但他们希望有一天能在选边站成为正确的一方，而卡的价值却很低。

更重要的是，因为小程序电商的出现和腾讯的介入，电商正在焕发青春。

曾几何时，腾讯一次又一次的把电商打垮。从paipai.com、qq商城、yixun.com、迈迈宝，可以说腾讯在电商上尝试了几乎各种模式，但是没有一个取得满意的效果。微信，月用户10亿，也被认为是流量高地，电商萧条。

但是小程序电商的突然出现，彻底扭转了战局。目前业内人士普遍认为小程序电商已经形成规模效应，其势能就像是一发不可收拾前的瀑布。另外，小程序电商只是1.0时代，未来有巨大的想象空间。

魏梦新零售事业部产品总经理魏晓祥也认为，两大巨头未来的业务会互相交叉，小程序品牌未来也将是传统平台客户。反之亦然。值得注意的是，同样由腾讯投资的京东、唯品会、蘑菇街也开始培育小程序，力争提前“卡”。

今年3月，京东和蘑菇街合资的小程序电商微选正式上线，其品牌定位为“微信是好店”。通过小程序进入后，你会在界面上看到每个类别的商户集合。

“这是腾讯旗下重要的一盘棋。据说腾讯通过补贴吸引商家进入生态系统。”根据一位投资者的分析，比较终目标可能是将淘宝供应直接输送到微信生态系统。

主要是抓问题。目前淘宝有大量商家，平台也形成了独立的闭环。外部搜索抓手拿不到淘系的厂家和商品。

微信比较初发布了一个搜索，外界猜测是针对搜索的。事实上，水电公司在今年年初已经进行了测试。目前微信已经邀请了万**、zara、品牌等一些知名品牌入驻，设立品牌区，但商家数量与淘宝相差甚远。

如果能打破淘宝的垄断，通过微选吸引商家。微信的“搜索一搜索”将能够与社交电子商务相结合，形成淘宝主页的搜索功能，这将有助于复制一个淘宝。“我们不需要离开微信就可以买到我们想要的商品。这将是整个电子商务生态的重塑。”这位投资者指出。阿里并不是对小程序的爆发无动于衷。这几年阿里巴巴一直渴望社交流量，但一直找不到好的起点，只能投资吸引战友。

为了对抗拼多多，阿里推出了专门版本的淘宝app，走的是同样社交玩法的“低价、性价比”路线。家庭版淘宝也有亲密支付等社交游戏。在社交平台的布局上，阿里也做了很大的努力，包括投资微博、陌陌、打通比较近的抖音。包括现在推出自己的淘宝小程序。“面对小程序电商，深陷电商多年的阿里，肯定会有后招。”一位电商人士预测。

下面是题目的开头。微信小程序大量更新。标题到此结束

微信小程序在12月21日进行了大更新，新增了5个功能，优化了100多个功能点，其中这些抢眼的功能比较重，所以笔者第一次解读了这个大更新。

12月21日，微信更新了小程序ide(微信开发者工具)。微信小程序增加了5个功能，优化了100多个功能点。其中这些抢眼的功能比较重。笔者将解读这一重大更新，希望能给每一位带来一些启发

微信团队增加了“分享功能”，定义为将小程序的任意页面分享给好友或群聊。

新的共享界面允许开发者在小程序的菜单中显示共享界面。当开发人员调用此界面时，页面右上角可以共享的“…”按钮，会出现共享相关选项。

同时，共享的内容也会是开发者预先定义的内容，也可以在链接中插入参数，让其他用户链接时，小程序可以引导用户到正确的位置，显示正确的信息。

虽然微信团队在本次更新中增加了分享功能，但只支持与“好友”或“群聊”分享，并不开放比较大的流量门户“朋友圈”。我们无权对未来是否开放做出结论，但我们可以将此次更新视为微信团队开放“分享功能”测试市场的行动。未来微信团队会根据市场反馈逐步考虑如何开放更多的分销门户。

从另一个层面来说，微信团队早期提出的“搜索扫扫就能打开小程序”的想法，在早期并不能马上实现，早期的小程序可以通过社交分享更好的传播。未来小程序越来越多的时候，会激发用户的搜索习惯，主动搜索自己想要的小程序。

2.添加一条模板消息，与服务号码的定位一致

微信团队这次增加了模板消息功能，定义为：商家可以给已经收到服务的用户发送模板消息，用户可以在收到一次服务后的七天内收到一条模板消息。这意味着小程序用户可以接受开发者推送的模板消息，但用户七天内只能收到一条模板消息，这也体现了微信团队“用户至上，减少骚扰”的产品理念。

模板消息：可以简单理解为你享受服务后小程序推给你的消息。该消息包括服务的许多细节。比如我们在微信上买电影票，付完钱马上会收到微信的消息通知。该通知包括各种信息，如电影名称、价格、观看地点、电影评论和评级。

微信微信账号曾经在前期服务号表单中推出过模板消息功能。有人说小程序是服务号的升级，基本符合这个逻辑。但笔者认为，小程序是服务的真实主体，小程序服务号是真实的web app，具有服务主体的服务内容推送功能，确实可以和传统app相比。

3.添加客服消息，小程序开发者也可以从头开始

微信团队增加了客服留言功能，定义为：用户可以在小程序中联系客服，支持文字和图片。商家可以在48小时内回复用户。这意味着微信团队作为一种独立的应用形式，赋予了它更多的生命力。

抛开微信服务号，如果我们是一个不擅长运营服务号的开发者，或者小白没有粉丝群，只是一个刚刚进入微信小程序的开发者，我们可以和用户互动，从头开始。

回顾过去的订阅号时代，内容制作者不是也凭借内容的优势影响了成千上万的用户吗？现在对于微信小程序的开发者来说，我们也可以凭借服务的优势去影响几百个用户。所以客服消息功能给了开发者和用户沟通的权利，让用户的反馈能够更好的推动小程序的迭代更新，让我们开发出更好的产品。

没有订阅号，没有服务号，完全靠小程序。我们也可以通过粉丝裂变来影响成千上万的用户。我相信这是微信团队添加客服留言功能的初衷，也是我们这些新人的机会。

4.增加一个扫查功能，小程序可以用二维码打开

微信团队增加了一个扫查功能，定义为：用户可以在小程序中使用扫查，开发者可以调用界面，使用摄像头读取二维码，信息会原样返回给小程序。这就印证了张小龙之前说的：用户可以通过扫或搜打开应用。我们可以想象小程序在未来将无处不在，无论是在线还是离线。

5.添加一个带参数的二维码，以后或许可以实现单页分布统计

微信团队这次增加了带参数的二维码功能。功能定义为：支持开发工具中带参数的二维码生成。扫描完代码后，用户可以打开小程序的不同页面。

这意味着小程序的录入不一定以首页为重点，开发者可以针对不同的页面分别进行分发和推广，可以更好的帮助我们判断用户的喜好，做出不同的分发策略。如果二维码加上统计功能，可以帮助我们更好地分析数据，给我们的小程序操作带来更多的帮助。

此外，微信团队还优化修复了100多个功能点，如大幅增强地图功能。详见开发文件。

至于小程序的正式发布时间，马前段时间公开透露将在春节前夕，而也有人预测是12月28日。在我看来，既然微信团队在这个时间点更新了这么多新功能，说明微信团队正在完善很多关于小程序的细节，开发者跟进这些新功能还需要一段时间。这是否意味着微信小程序的正式发布时间应该在元旦之后春节之前？也许我们都猜错了。只有微信团队和张小龙才真正知道答案。