僵尸化的支付宝小程序

bat陆续加入小程序战场后，小程序市场确实越来越热闹。当bat小程序逐渐打开的时候，你会发现这三个小程序都有其独特的属性，它们的优缺点也逐渐被发现。

比较近geek park发表了一篇名为bat的小程序大战，谁更像赢家的文章，其中提到支付宝小程序是一个很难爆发的计划经济。从战略角度来说，这种说法是值得商榷的，但相比开发者对微信小程序的热情，小程序开发者对支付宝的冷遇，确实耐人寻味。

笔者通过一些观察发现，开发者对支付宝小程序的热情相对较低，可能是因为支付宝缺乏体验场景和流量分配。同类别的一些小程序出现“僵尸”，足以阻止普通开发者通过支付宝小程序发财。在这种情况下，如果支付宝变化不快，那就先在bat小程序里出去。

由于聚焦造成的自然缩小，这给支付宝小程序留下了“僵尸”的隐患

正如支付宝小程序负责人管仲所说：支付宝和微信是两个完全不同的生态系统，所以在不同的小程序生态系统中，产品的应用场景会有不同的方向。相对来说，支付宝小程序从一开始就明确了自己的定位，把业务和生活服务作为主战场。

但一切都可以说是一把双刃剑。准确的选择，对于支付宝来说，会以更高的概率守住这两个领域的战场，但对于广大开发者来说，这可能意味着发展空间本来就很窄。

可以预见，支付大战结束后，交易属性强的支付宝小程序，如果通过内容载体连接起来，将会在业务和生活服务上有优势。但从长远来看，如果开发者能达到的场景极其有限，平台对开发者的吸引力会逐渐降低，开发者会转向更合适的平台。

以微信小程序为例，它以强大的社交而闻名。用户粘度高是微信的一个特点。同时微信小程序总数达到100万，在小游戏、电商、o2o、社区管理、直播视频等行业处于优势地位。小程序的多个场景覆盖了整个生态，给了开发者很大的发展空间。

刚刚开通落户的搜索智能小程序，可以在更多场景下到达用户的需求，比如帮助开发者到达工具、内容、服务、电子商务等领域的用户，因为它有精准的流量，依赖于搜索和信息流的精准匹配。

相比微信和搜索小程序，作为支付宝小程序的核心分销渠道，支付宝自己的用户多以线上线下交易为导向，激活场景相对单一。

此外，支付宝小程序专注于业务和生活服务，于企业开发者，这就要求开发者具备很强的b端资源整合能力。如果你没有通过app或者其他形式在业务或者生活服务上取得一定的成绩，那么普通开发者在支付宝上的机会太少了。

这样一来，支付宝本身就是一个工具，它的支付场景限制了小程序的发展空间。小程序开发者只能在有限的赛道上战斗，同质化严重。由此产生的用户需求少、场景窄、用户时间长等问题，给支付宝小程序留下了隐患。

对于半计划经济的支付宝来说，解决僵尸小程序流量分配的问题并不容易

“流量唯我论”在互联网行业一直很流行。如何获得大规模的流量，从而快速站稳脚跟，与竞争对手拉开距离，是开发者非常关心的问题。支付宝和计划经济一样，导致流量分配中出现“僵尸”小程序。

1.集权再分权仍然不能解决支付宝小程序流量分配的困境

不管是什么开发思路，bat小程序都需要在流量分配上有很强的实力。支付宝小程序上线初期，支付宝小程序的聚合页面有清晰的精品推荐和带横幅的滚动展示，这是一种集中分发的思路，可以算是支付宝给这些小程序的一些额外奖励。

小程序本质上只是一种内容载体。如果平台是纯粹的集中配送，那只能是个人不能的平台。所以支付宝现在是通过开放更多的门户网站，按照用户的意愿进行选择。

据笔者观察，我们在支付宝搜索一个细分类别的小程序，搜索结果中会出现大量同质化的小程序供用户选择，看似分配流量，但实际上每个小程序开发者都是“看天气”，没有规律可循。从用户的角度来说，这样的搜索结果需要用户自己筛选才能找到自己的小程序，而且从前一、前三个都得不到自己比较想要的小程序，在体验上非常不方便。

但是以微信分发为例，基于地理位置lbs分发相似的小程序，也保证了大量相似的开发者有不同的机会获得相对准确的流量。但在支付宝不清晰的排序规则下，目前的支付宝分发算法只会有大量相似的小程序没有用户，从而成为僵尸小程序。

2.从线下到线上的使用频率有限，很难爆发

同时，平台用户使用平台服务的频率也是开发者获得客户的关键因素。我们用支付宝的时候，大部分都是在网上或者线下交易的时候用的，使用频率比微信聊天和搜索app搜索都要低。

支付宝的很多流量都是靠支付宝在线下的巨商建立的扫码连接，很多流量都是从线下导入线上的。如果平台本身不能提高用户的使用频率，那么它收到的流量是极其有限的，这与支付宝本身想玩社交游戏，难度大的逻辑是一致的。

不可否认，如果你只做业务和生活服务，只针对企业开发者入驻的支付宝小程序，确实有一些产品可以帮助支付宝提高线上线下连接的可能性。但是支付宝用户开通频率不够高，用户在支付时只会短时间使用。对于开发者来说，他们很难在支付宝小程序中沉淀更多的用户，实现二次运营的可能性。

目前，在阿里推出大量支付宝小程序后，这些小程序，包括哈罗自行车和ofo，已经成为用户刚刚需要的，但大部分给用户的印象是，它们只是一个交易渠道。至于普通的小程序，没有支付宝的推广支持，没有获得用户资金储备的长期资金，很难成长为支付宝空间的“爆款”。

相比之下，微信在短时间内形成了匿名聊天、mobike、拼多多、来袭等现象级小程序，让游戏、社交活动、内容等多个轨道都有了爆款式的平台，自然对开发者本身有更大的诱惑。

focus是支付宝小程序的稳定策略，但开发者需要多个收益机会才能生存

其实对于平台来说，支付宝小程序给自己一个明确的定位，专注于业务和生活服务，对于支付宝来说是一条非常稳定的发展道路。

为什么？支付宝在生活服务领域积累已久，水、电、气支付、充值、转账、信用卡还款一直是支付宝用户使用比较多的功能。因为比较接近金钱和服务信任，支付宝小程序在多维业务应用能力和高交易转化率方面可能有一定优势。

这不仅是支付宝的优势，也是支付宝的无奈选择。金融安全和娱乐其实是两种需求，就像支付宝社交很难一样，支付宝用户通过支付宝小程序看新闻、看视频、玩游戏真的很难。

在专注于帮助支付宝小程序实现稳定发展的同时，很多非生活服务开发者因为无法满足开发者在领域和场景上的需求，即使有好的想法也只能提供给其他平台。

下面是标题开头微信小程序的一些功能。标题到此结束

微信小程序是一个新的应用，正在逐渐走向网络。这个小程序有很多功能，但是因为是新生事物，很多人都不知道。让我们详细介绍一下小程序的功能，以便用户更好地使用它。

1.微信小程序可以分享信息。浏览信息时，用户可以直接分享当前信息。比如你看到一篇好文章，想让别人欣赏这篇文章，可以把网页分享过去。分享的时候可以在通讯录里和朋友分享，也可以直接和微信群分享，让更多人浏览到好文章。朋友浏览分享的文章，可以直接打开页面阅读。

新手怎么做

支付宝小程序是不是流失很多？

这个还挺多的。